বিজ্ঞাপনে যৌনতা

বিজ্ঞাপনে কাজের যৌনতার সাথে, পণ্য বিক্রির চেষ্টা করার জন্য আজ বিজ্ঞাপনের ক্রিয়েটিভদের দ্বারা যৌনতাবাদের ব্যবহার হাইলাইট করা হয়েছে, পাশাপাশি ক্রমবর্ধমান সৃজনশীল অন্যান্য প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপন থেকে দাঁড়ানোর চেষ্টা করা হচ্ছে এবং হতবাক। অন্যদিকে, আমরা মানব মস্তিষ্কের জটিল কাঠামোর উপর নির্ভর করে এবং বিভিন্ন প্রেরণাগুলি, বিশেষত যৌন আকাঙ্ক্ষা সম্পর্কিত যারা এর ব্যবহারকে ন্যায়সঙ্গত করব। এই নির্ধারণকারী কারণগুলি হ'ল যৌনতাবাদের সাথে সম্পর্কিত দৃশ্যাবলী ব্যবহার করে এমন পণ্যগুলির প্রচারের দিকে পরিচালিত করে যা এর সাথে কিছুই করার থাকে না, বেশিরভাগ ক্ষেত্রে যৌনতার সাথে চাবি যুক্ত যৌনতার সংমিশ্রণ করে, আরও ভালভাবে দৃষ্টি আকর্ষণ করার চেষ্টা করে, উপস্থাপন করে তাদের উপর উদাহরণ দীর্ঘ তালিকা। অন্য দিকে,জনসংযোগ, প্রচারমূলক ক্রিয়া এবং ইন্টারনেট বিক্রয় সম্পর্কিত দিকগুলি বিশ্লেষণ করা হয়, বিশেষত এই খাত সম্পর্কিত সংস্থাগুলি দ্বারা প্রচারিত প্রচারণা।

মূলশব্দ:

প্রেমমূলকতা, বস্তু মহিলা, বিপণন, মানুষের অচেতন, সামাজিক নিষিদ্ধ।

1. ভূমিকা।

ধরুন এটি রাত সাড়ে নয়টা নাগাদ, সংবাদটি শেষ হয়েছে, আমরা প্রচারের মিনিটে রয়েছি এবং আমরা একটি বিজ্ঞাপন দেখি যাতে একটি মেয়ে তার সঙ্গীর জন্য মোটরসাইকেলে অপেক্ষা করে, যে সবেমাত্র কিছু গরম স্যান্ডউইচ কিনেছে। ছেলেটি তার পিছনে বসে দুজনের মধ্যে স্যান্ডউইচগুলি রাখে, যখন যুবতী শুরু করে উত্তেজিত হতে শুরু করে, দীর্ঘশ্বাস ফেলে, তার ঠোঁটে কামড় দেয়, পাক দেয়, সে সাহায্য করতে পারে না! সে ঘুরে ফিরে একটি চুমুতে স্ট্যাম্প দেয় She ভয়েসওভার মন্তব্য করার সময় তার ছেলে: "বোকাট্টায়, মোটা সসেজগুলি।" সংক্ষেপে, এই প্রথম উদাহরণ সহ আমরা সৃজনশীল বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পণ্যগুলি প্রচার করার জন্য সর্বশেষতম ফ্যাশনটি প্রবর্তন করতে চাই।

কাজেই এই কাজের উদ্দেশ্য কী তা হ'ল বিজ্ঞাপনে যৌনতা এবং যৌনতার ব্যবহার সম্পর্কে অনুসন্ধান করা, কেবলমাত্র বর্তমান দৃষ্টিকোণ থেকে নয় তবে যোগাযোগের ইতিহাসের দিকে নজর দেওয়া। এটি সাধারণত সৌন্দর্য এবং স্ত্রীলিঙ্গ স্বাস্থ্যবিধি পণ্যগুলি প্রচার করতে এবং পুরুষদের লক্ষ্য করে নির্দিষ্ট পণ্যগুলিতে প্রচার করতে ব্যবহৃত হয়, তবে বর্তমান প্রবণতা এটিকে কোনও ধরণের প্রোডাক্টে কোনও স্পষ্ট সমর্থনযোগ্যতা ছাড়াই ব্যবহার করা, যেহেতু কী লক্ষ্যটি হ'ল যে কোনও মূল্যে এবং সবচেয়ে চিত্তাকর্ষক সংস্থান দিয়ে মনোযোগ আকর্ষণ করা।

অন্যদিকে, কাজের দৃষ্টিভঙ্গি বিশিষ্টভাবে ব্যবহারিক হবে, যদিও আমরা এই বিষয়টির ব্যবহার সম্পর্কে সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা এবং তাত্ত্বিক মন্তব্য করব, বিজ্ঞাপন তৈরির দৃষ্টিকোণ থেকে নয়, তবে মানসিক প্রেরণা এবং আগ্রহ ক্যাপচারেও উদ্বেগ প্রকাশ করব। মানুষের মস্তিষ্ক জ্ঞান উপর ভিত্তি করে। যে বিষয়গুলি সাধারণত আচ্ছাদন করা হয় সেগুলির মধ্যে দম্পতি সম্পর্ক, যৌন সম্পর্ক, পশুত্ববাদ, সাদোমোসোচিজম ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, সংক্ষেপে, সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমান তীক্ষ্ণতা থেকে বেরিয়ে এসে উস্কানিমূলক চেষ্টা করার দিকগুলি অবলম্বন করে and এর বিষয়বস্তুতে আরও সৃজনশীল। তবে এটি ভুলে যাওয়া উচিত নয় যে এই বিজ্ঞাপনগুলির চূড়ান্ত বিষয়বস্তু হ'ল আরও বেশি গ্রাহককে আকৃষ্ট করার জন্য বিদ্যমান সামাজিক ট্যাবুগুলি ভাঙ্গা।

এই কাজের অন্যান্য বিষয়বস্তুর মধ্যে আমরা এমন যোগাযোগের প্রচারও কভার করব যা সেক্টরে পণ্য তৈরি বা উত্পাদন যেমন, কনডম (ডিউরেক্স ক্যাম্পেইন), লুব্রিকেন্টস, লাইন 906, আন্ডারওয়্যার এবং অন্যান্য পণ্যগুলির দ্বারা চালিত করা উচিত by এর অদ্ভুততাগুলি, বিষয়টিকে আরও সূক্ষ্ম ও সৃজনশীল উপায়ে ব্যবহার করুন, যখন অন্যান্য সংস্থাগুলির এই খাতের সাথে কোনও সম্পর্ক নেই, যেমন তামাক সংস্থা, পানীয় সংস্থা, ব্যক্তিগত স্বাস্থ্যবিধি পণ্য প্রস্তুতকারীরা তারা সর্বাধিক পুনরাবৃত্ত এবং উত্তেজক বিষয়গুলি অবলম্বন করে, সৃজনশীলতার দিকগুলি এবং উপভোক্তাদের জন্য এমনকি নৈতিক আদর্শগুলি অবহেলা করে। সংক্ষেপে, কেবল বিজ্ঞাপনের বিষয়টিকেই সম্বোধন করা হবে না, তবে জনসংযোগের দিকগুলিও,সরাসরি বিপণন এবং প্রচারগুলি যা তাদের সামগ্রীর অংশ হিসাবে যৌনতা বা যৌনতাবাদ ব্যবহার করে, বর্তমানে বিদ্যমান যোগাযোগের ফর্মগুলিকে আরও বিস্তৃত কভারেজ দেওয়ার চেষ্টা করছে।

1. বিজ্ঞাপনে ইরোটিজমের বিবর্তন।

বর্তমানে বিভিন্ন মিডিয়ায় আমরা দেখতে পাই বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনের প্রবণতা হ'ল যৌন প্রলোভনের কাছে আত্মসমর্পণ করা, তার চারপাশে থাকা সামাজিক নিষিদ্ধতাগুলি ভেঙে দেওয়া breaking তবে কয়েক বছর আগে পর্যন্ত বিজ্ঞাপনে প্রেমমূলক বিষয়টি খুব একটা ভালভাবে দেখা যায়নি এবং তদুপরি, ক্লেম্যান্ট ফেরের মতে তাঁর লুক্কায়িত পার্সিয়েন্স বইটিতে তিনি এমন বিজ্ঞাপনকে উল্লেখ করেছেন যা এই দাবিকে "দুষ্টের সঙ্গী" হিসাবে ব্যবহার করে, " মানুষের মর্যাদার বিরুদ্ধে বা মানুষের মর্যাদার বিরুদ্ধে লড়াই প্রচেষ্টা "," ইরোটিকিজম বিক্রি করতে সাহায্য করে না "ইত্যাদি ইত্যাদি, তবে সময়ের সাথে সাথে পর্যবসিত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মনোযোগ আকর্ষণ করার চেষ্টা করার একটি সরঞ্জাম হিসাবে ব্যবহৃত হয়েছিল দুর্ভেদ্য উদ্দীপনা, সাধারণত যৌনতা এবং মৃত্যুর সাথে সম্পর্কিত।Limতিহ্যবাহী প্রচারণা এবং প্রচারের মাধ্যমে বিক্রয় একটি প্রসারণ প্রক্রিয়া পায় নি, যেহেতু প্রচলিত বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় পরিচালকদের উপর চাপ দেওয়া হয়েছিল যে পরায়ন বিজ্ঞাপনে যৌনতাবাদী ব্যবহারের ন্যায্যতা, কারণ অবলম্বন করতে হয়েছে এমন কৌশলগুলিতে যা "আমাদের মস্তিষ্কে লিখিত" কিছুর উপর ভিত্তি করে আগ্রহ অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল।

২.১ অতীতে বিজ্ঞাপনে যৌন ব্যবহার:

বছর কয়েক আগে বিজ্ঞাপনে কোনও প্রকারের প্রেমমূলকতার উপস্থিতি ছিল অগ্রহণযোগ্য। এটি ১৯ 1970০ এর দশক পর্যন্ত স্প্যানিশ সমাজের সংস্কৃতি এবং মূল্যবোধগুলি পরিবার, ধর্ম ইত্যাদির মতো ট্রান্সইডেন্টাল মানগুলিতে দৃ strongly়ভাবে বদ্ধমূল হয়েছিল to যোগাযোগের মাধ্যমে পণ্য বিক্রয়ে সহায়তা করার প্রবণতা হিসাবে মানব, পুরুষ বা মহিলার সম্মান এবং গোপনীয়তার আশ্রয় নেওয়া যিনি বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা দাবির একটি বিষয় হিসাবে সর্বদা এটির ব্যবহার থেকে নিরাপদ থাকা উচিত। তবে অনেকে আশ্চর্য হয়েছিলেন যে প্রেমমূলকতা বিক্রি করতে সহায়তা করেছে, কারণ সমাজ এবং তৎকালীন জিনিসগুলি বোঝার উপায় অনুসারে এটির ব্যবহার, বিজ্ঞাপনী পণ্যটিকে খুব কম মানের উপহার দেবে তা স্বীকার করে কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করে নি,এটিকে তুচ্ছ কিছুতে রূপান্তর করা যা জনসাধারণের দ্বারা গৃহীত হবে না, এমন পণ্য যে অশ্লীল এবং অল্প মূল্য এবং বিজ্ঞাপন হিসাবে বিজ্ঞাপনিত হয় তার মধ্যে একটি সমন্বয় তৈরি করতে আসে। যাইহোক, এটি সম্ভব যে কেউ কেউ কোনও বিজ্ঞাপনের প্রেমমূলক চিত্রগুলি বিবেচনা করতে আগ্রহী ছিলেন, তবে যা এতটা পরিষ্কার ছিল না তা হ'ল পরে তারা বিজ্ঞাপনী পণ্যের গুণাবলী এবং বৈশিষ্ট্যগুলি মনে রেখেছিল।

তখন বোঝা গিয়েছিল যে বিক্রয় বিক্রয়ের পক্ষে যৌনতা ভাল নয় কারণ এটি পণ্যকে নিম্নমানের উপহার দিয়েছে, এটি এটিকে অশ্লীল কিছুতে পরিণত করেছে এবং অ্যাডাম নোলসের মতে, জনসাধারণকে কিনতে ইচ্ছুক করা কার্যকর নয়, এই ফলস্বরূপ যে আমাদের পক্ষে থামানো এবং তাকাতে সম্ভব হয়েছিল একটি ঘড়ি চুম্বন করা একটি সুন্দরী মহিলার ছবি কিন্তু আমরা ব্র্যান্ডটি বিবেচনা করব কিনা তা ভাবছেন। অসাধারণ বিজ্ঞাপনের ভিত্তিতে এমনকি দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন প্রচার রয়েছে এবং তাদেরকে যৌনতা বা হিংস্রতার অবলম্বন করতে হবে না, যা মধ্যযুগের সহজ উত্স হয়ে উঠেছে, যারা কোনও কিছুর কথা ভাবতে পারেনি এবং মারাত্মকভাবে প্রভাবিত হওয়ার চেষ্টা করেছিলেন এটি যে কোনও মূল্যেই হোক, যেহেতু প্রেমমূলকতার উত্স হ'ল একটি বাস্তব সমাধানের অবলম্বন করার চেষ্টা, যা যখন সংস্থানগুলি শেষ হয়ে যায় বা সেগুলি উপলভ্য হয় না তখন তাকে উল্লেখ করা হয়।

অতএব, কয়েক বছর আগে বিজ্ঞাপনে এই সংস্থানটির ব্যবহারকে একটি উত্তীর্ণ ফ্যাড হিসাবে বিবেচনা করা হত, যা আমাদের চারপাশের দেশগুলিতে একই প্রবণতা অনুসরণ করেছিল, যা বিশ্লেষকরা দারুণ প্রত্যাখ্যান করেছিল, এবং দৃ determined়প্রতিজ্ঞ ছিল সৃজনশীল, যিনি এটিকে অনৈতিক এবং নৈতিকতার পরিপন্থী হিসাবে বিবেচনা করেছিলেন, যদিও এই বার্তাগুলি যাদের কাছে সম্বোধন করা হয়েছিল তাদের সর্বজনামের মতামত একই রকম নয়। বিশ্লেষকরা এটিকে সমালোচনা করার জন্য যে যুক্তি তুলে ধরেছিল, সেগুলি মূলত মানুষের মর্যাদার উপর ভিত্তি করে ছিল, যেহেতু এটি বোঝা গিয়েছিল যে বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে যৌন ব্যবহার মানবদেহের বাণিজ্যিক এবং ভোগবাদী অনুমানকে দায়ী করে, এই বিষয়টি ছেড়ে যায় মানব ব্যক্তির প্রতি তাদের মর্যাদা এবং সম্মানের মূল্যায়ন মার্জিন করুন। সংক্ষেপে,এটি নৈতিক মূল্যবোধের পরিপন্থী কিছু ছিল এবং এই বিজ্ঞাপনের যে পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল তাতে ব্যর্থতা ত্বরান্বিত করবে এই বিশ্বাসের জন্য বিজ্ঞাপনে যৌনকর্ম ব্যবহারে কিছুটা অনীহা ছিল, যেহেতু তারা যে বিজ্ঞাপন দিয়েছিল তা প্রেমমূলকতার সাথে কিছুই করার ছিল না, এটি একটি সূত্র যা আজকে মহান সাফল্যের সাথে দিন প্রয়োগ করা হয়।

এই প্রথম পর্যায়টি শেষ করার জন্য, যেখানে দৃশ্যগুলি এখনও খুব সূক্ষ্ম রয়েছে, এমন একটি কৌশল শুরু করা হয়েছিল যাকে রবিনসন ক্রুসো সিনড্রোম বলা হত, যা সাধারণত পুরুষালি আকাঙ্ক্ষা নিয়ে গঠিত (কারণ এটি স্বার্থপর, অসামাজিক এবং যৌন) পলায়নবাদের আবেশ, যা নিজেকে পৃথিবী থেকে আলাদা করার, সামাজিক কন্ডিশনার থেকে এবং প্রকৃতিতে ফিরে আসার আকাঙ্ক্ষাকে "ভাল বর্বরতা" হতে পারে। এতে বিজ্ঞাপনটি, ভোক্তার প্রেরণাগুলির প্রতি বিশ্বস্ত, সেগুলি সে নিজেও সচেতনভাবে প্রতিফলিত করে না, তার বিজ্ঞাপনগুলিতে তার স্বপ্নের হারানো প্যারাডাইজগুলি প্রতিফলিত করে, সাবধানে ফটোগ্রাফি এবং বিজ্ঞাপনের মডেলগুলির সাথে দুর্দান্ত বিজ্ঞাপনগুলিতে এই বিজ্ঞাপনগুলি সেট করে। এই মড্যালিটির উদাহরণগুলির মধ্যে নিম্নলিখিত স্লোগানগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: "এনহান্টেড গেটওয়ে","যদি আপনি সূর্যোদয়ের সময় নির্জন সৈকতের স্বপ্ন দেখে থাকেন", "অ্যাডভেঞ্চারের স্বাদ" (উট সিগারেট), তবে কিছু ঘোষণা রয়েছে যে হারানো প্যারাডাইজের দিকে এই ড্রাইভকে অনুকরণীয় উপায়ে প্রতিবিম্বিত করে এবং এগুলি রন ব্যাকার্ডি দ্বারা নিয়মিতভাবে পরিচালিত হয় এবং সর্বদা এবং এগুলি গত কয়েক বছর ধরে রক্ষণাবেক্ষণ করে, বহিরাগত এবং দূরবর্তী দ্বীপগুলিকে বেশ স্পষ্ট এবং সুন্দর উপায়ে ব্যবহার করে, সাদা বালি এবং পৌরাণিক খেজুর গাছের প্রলোভনে দর্শকদের আকৃষ্ট করে। সংযুক্ত সিডিতে, শারীরিক সহায়তায় চিত্রগুলিকে উত্সর্গীকৃত অংশে, এই বিজ্ঞাপনগুলির কয়েকটি দেখা যায়, যা স্পষ্টতই কালো এবং সাদা রঙে প্রদর্শিত হয়, যার অর্থ তারা বর্ণের প্রভাব নিয়ে খেলতে পারেনি, এতে আরও বেশি শক্তি দেখায় চিত্রগুলি, সম্ভবত বিজ্ঞাপনগুলির চিকিত্সাটি আজকের চেয়ে আরও মার্জিত এবং আকর্ষণীয় ছিল।

২.২ পরায়ন বিজ্ঞাপনের বিকল্প।

সময়ের সাথে সাথে, বিজ্ঞাপনে যৌনতার পরিচয় দেওয়ার জন্য যেভাবে ব্যবহৃত হয়েছিল তা ছিল সাবমিনাল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, যেখানে মৃত্যুর বিষয়টি অভিযুক্ত করার পাশাপাশি তারা যৌনতাবাদকেও কেন্দ্র করে। ইন্দ্রিয়ের দোরগোড়াকে স্পর্শকারী উদ্দীপনা তৈরির কৌশল ব্যবহারের মাধ্যমে এটি অচেতনভাবে বার্তা প্রবর্তনের বিষয়, যা শক্তিশালী মনোযোগ আকর্ষণ করে। যাইহোক, বর্তমানে এই কৌশলটির ব্যবহার অপব্যবহারের মধ্যে পড়েছে, এটি বিজ্ঞাপনকে গ্রাহককে আকৃষ্ট করার জন্য এটি ব্যবহার করে এমন কোনও বিজ্ঞাপন খুঁজে পাওয়া খুব কঠিন হয়ে গেছে, যদিও সবচেয়ে সাম্প্রতিকতম ঘটনাটি ছিল মার্টানির সংস্থার, যা তার একটি বিজ্ঞাপনে রয়েছে ১৯৯৯ সালের তিনটি চরিত্রের পর্দায় উপস্থিতির মাধ্যমে এটি ব্যবহার করে।এই পরিসংখ্যানগুলি এমন দুটি যুবতী ছিল যারা কালো এবং সাদা ফিতে পরেছিল এবং বিখ্যাত "মার্টিনি ম্যান", যিনি বিজ্ঞাপনের একটি পর্যায়ে বিভিন্ন চিত্র এবং রূপগুলি গ্রহণ করে এমন চিত্র হয়ে ওঠেন যেখানে এই দৃশ্যগুলিতে যেখানে পরামিত্তর বার্তা প্রেরণ করা হয় এই পানীয়টির ব্যবহারকে যৌন সাফল্যের সাথে সংযুক্ত করে। এই ছোট্ট ঘোষণাটি বাদে, বাকী সংস্থাগুলি, যেমনটি আমরা ইতিমধ্যে বলেছি, এই কৌশলটি ব্যবহার করার ইঙ্গিত করবেন না কারণ বর্তমানে নিষিদ্ধ হওয়া ছাড়াও তারা সরাসরি দৃশ্যগুলি দেখায়, পণ্যগুলির সাথে উপাদানগুলির সাথে সংযুক্ত করতে "কভারগুলি" ব্যবহার করে না কামুক।এই দৃশ্যে থাকাকালীন যেখানে যৌন সাফল্যের সাথে এই পানীয়টি গ্রহণ সম্পর্কিত সাবমিনাল বার্তা প্রেরণ করা হয়। এই ছোট্ট ঘোষণাটি বাদে, বাকী সংস্থাগুলি, যেমনটি আমরা ইতিমধ্যে বলেছি, এই কৌশলটি ব্যবহার করার ইঙ্গিত করবেন না কারণ বর্তমানে নিষিদ্ধ হওয়া ছাড়াও তারা সরাসরি দৃশ্যগুলি দেখায়, পণ্যগুলির সাথে উপাদানগুলির সাথে সংযুক্ত করতে "কভারগুলি" ব্যবহার করে না কামুক।এই দৃশ্যে থাকাকালীন যেখানে যৌন সাফল্যের সাথে এই পানীয়টি গ্রহণ সম্পর্কিত সাবমিনাল বার্তা প্রেরণ করা হয়। এই ছোট্ট ঘোষণাটি বাদে, বাকী সংস্থাগুলি, যেমনটি আমরা ইতিমধ্যে বলেছি, এই কৌশলটি ব্যবহার করার ইঙ্গিত করবেন না কারণ বর্তমানে নিষিদ্ধ হওয়া ছাড়াও তারা সরাসরি দৃশ্যগুলি দেখায়, পণ্যগুলির সাথে উপাদানগুলির সাথে সংযুক্ত করতে "কভারগুলি" ব্যবহার করে না কামুক।

অনেক লোক সূক্ষ্ম ধারণা এবং আমরা যেভাবে চিন্তা করি সেভাবে অধ্যয়ন করেছে। আঁচল ঘটনাটির ধারণায় সেই সমস্ত কৌশল অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে যা বর্তমানে যোগাযোগের মাধ্যমে পরিচিত এবং যার মাধ্যমে লক্ষ লক্ষ ব্যক্তিকে অবহিত না করে পরিচালনা করা ও হেরফের করা হয়। কৌশলগুলি মিডিয়া, বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ এজেন্সিগুলি, শিল্প ও বাণিজ্যিক সংস্থাগুলি, মানবিক আচরণকে পরিচালিত, নির্দেশনা দেয় এবং নিয়ন্ত্রণ করে এমন চূড়ান্ত জ্ঞানের অজ্ঞান ধারণার মাধ্যমে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। যাইহোক, এই ধরণের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এটির ব্যবহার বিজ্ঞাপণদাতা ব্রায়ান কী-এর ভাষায়, বিজ্ঞাপনের উচ্চমূল্যের দ্বারা ন্যায্য করা হয়েছে,যেহেতু কোনও বিজ্ঞাপনের মাধ্যমের কোনও বিজ্ঞাপন সন্নিবেশের সাথে জড়িত উচ্চ পরিমাণে অর্থ জড়িত তা বোঝায় যে বিজ্ঞাপনটি প্রাপকদের আগ্রহের হাত থেকে বাঁচানো যাবে না, এটি একটি অপব্যয়ী বিনিয়োগ হবে, যেহেতু আমাদের মনে মনে রেকর্ড করতে হবে আপনার বিক্রয় পিচ সঙ্গে আমাদের বার্তা রিসিভার।

আজ অবধি জানা প্রথম সাবমিনিনাল বিজ্ঞাপনের প্রথাগুলির হিসাবে, সেগুলি ১৯৫ to সালের, নিউ জার্সি (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র) -র দিকে, যেখানে "পিকনিক" চলচ্চিত্রের স্ক্রিনিংয়ের সময় সিনেমাটি পর্দায় প্রচারিত হয়েছিল। দুর্ভেদ্য জ্বলজ্বল এবং প্রতি 5 সেকেন্ডে, নিম্নলিখিত বাক্যাংশ: Coc কোকাকোলা পান করুন »এবং hungry আপনি ক্ষুধার্ত? পপকর্ন খান। এই সিনেমাটি বিজ্ঞাপন ক্রিয়াকলাপ চলার সপ্তাহগুলিতে এই পণ্যগুলির বিক্রয় বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা লাভ করে। এক বছর পরে ১৯৫7 সালে, বেকার বাজারের গবেষক, জেমস এম ভিসারি উচ্চ গতির ফটোগ্রাফির প্রভাব নিয়ে একটি গবেষণা চালিয়ে দাবি করেছিলেন যে বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি একটি বিজ্ঞাপনে peopleুকিয়ে লোকদের কাছে পৌঁছানোর উপায় খুঁজে পেয়েছে a পর্দার সময়কাল এত সংক্ষিপ্ত যে দর্শকরা সচেতনভাবে তাদের দেখছিল না,তবে যে তারা এর প্রভাবকে মেনে চলেন, পরায়ন বিজ্ঞাপনকে সত্য মিথতে পরিণত করেছিলেন, যদিও হ্যাঁ, এর কার্যকারিতা সম্পর্কে বহু লোক এবং গবেষকের মতভেদ রয়েছে।

১৯ July১ সালের ৫ জুলাই টাইম ম্যাগাজিনের সংখ্যার পেছনের প্রচ্ছদে জিন গিল্বির লন্ডন ড্রাইয়ের বিজ্ঞাপন ছিল, যেখানে বরফের উপস্থিতি এসএএক্স শব্দটি তৈরি করেছিল। তবে, ইরোটিকিজমের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনটিতে আরও অনেক আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্য রয়েছে। আমরা যদি চিত্রটি অল্প অল্প করেই বর্ণনা করি তবে আমরা খালি চোখে দেখতে পাচ্ছি যে গিল্বির জিন প্রতীকীভাবে খোলা এবং পাঠকের জন্য উপলব্ধ এই ধারণাটি দেওয়ার জন্য বোতলের ক্যাপটি সরিয়ে দেওয়া হয়েছে। যাইহোক, টেবিলের পরিষ্কার পৃষ্ঠের প্রতিফলিত হলে প্লাগের প্রতিচ্ছবি অস্বাভাবিক মাত্রা অর্জন করে।

অন্যদিকে, বোতল এবং স্টোপারের প্রতিচ্ছবি এমন ব্যক্তির পা হিসাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে, যার যৌনাঙ্গে আংশিকভাবে খাড়া থাকে। এই মুহুর্তে, আপনার শিথিল করার জন্য কিছু গভীর আকাঙ্ক্ষা করা উচিত। স্টপারের উপর গলে যাওয়া বরফটি মানব জীবনের আদিতম তরলের প্রতীক হতে পারে। সবুজ রঙ উত্তেজনা প্রকাশের পরে শান্তি এবং শান্তির পরামর্শ দেয়। অতএব, দৃশ্যের অস্তিত্বের পরে উদ্ভাসিত, আগে নয়। অবশ্যই, বোতলে গলে যাওয়া বরফটিও আধা তরল হতে পারে। কাচের এবং বোতলটির প্রতিবিম্বের মধ্যে এটি দেখা যায় যে প্রতিবিম্বের মধ্যে উল্লম্ব খোলার উভয় পক্ষের খুব চিহ্নযুক্ত ছায়া রয়েছে, যাকে যোনি ঠোঁটের মতো ঠোঁট হিসাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে।

বোতল জুড়ে যে সেমিনাল ফ্রস্ট রয়েছে তা মানব মস্তিষ্কের আদিম অংশটি বোঝাতে পারে, যে অংশটি কিছু মনোবিজ্ঞানীরা অজ্ঞান করে বলে। ফলাফলের বিষয়ে, গিল্বির বিজ্ঞাপন সম্পর্কে এক হাজারেরও বেশি বিষয় পরীক্ষা করা হয়েছিল, যেখানে এই পুরুষ এবং মহিলার মধ্যে বত্রিশ শতাংশই যৌন উত্তেজনা বা উত্তেজনা অনুভব করেছেন বলে জানিয়েছেন। বিজ্ঞাপনের সামগ্রীতে সচেতন প্রতিক্রিয়া জানাতে পুরুষরা মহিলাদের চেয়ে কিছুটা বেশি প্রতিরোধী ছিলেন। তবে, পরীক্ষা করা পুরুষ বা মহিলার মধ্যে কেউই সচেতনভাবে চূড়ান্ত বিষয়বস্তু সম্পর্কে আগে থেকে আগত ছিলেন না এবং তাদের প্রতিক্রিয়া রেকর্ড করার পরেও তাদের কাছে এটি ব্যাখ্যা না করা পর্যন্ত কেউই গোপনীয়তা আবিষ্কার করেননি। বিজ্ঞাপনটি অচেতন ধারণা উপলব্ধি করার মাধ্যমে পুরুষদের এবং মহিলাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য স্পষ্টভাবে তৈরি করা হয়েছে বলে মনে হয়।বিজ্ঞাপনটির উদ্দেশ্য হ'ল গিল্বির জিনকে যারা এটি পর্যবেক্ষণ করছেন তাদের মনের অজ্ঞান স্তরে বিদ্যমান মরবিড প্রবণতার মাধ্যমে একটি জাগ্রত কলের মাধ্যমে বিক্রি করা।

এই সমস্ত কিসের জন্য উদ্বেগজনক তা হ'ল গিল্বির বিজ্ঞাপনটি পর্নোগ্রাফির মাধ্যমে সূক্ষ্ম হস্তক্ষেপের কোনও বিচ্ছিন্ন উদাহরণ নয়, সুতরাং মিডিয়াগুলি অনুরূপ ধোঁকা দ্বারা স্যাচুরেটেড, বর্তমানে সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের একটি বিশাল অংশ ব্যয় করে। খুব বেশি বিক্রয় এবং হেরফেরের সম্ভাবনার মধ্য দিয়ে উদ্দীপনাজনিত উদ্দীপনার বিকাশ ও প্রয়োগ বিষয়ে গবেষণা পরিচালনা করা।

সূক্ষ্ম বিজ্ঞাপনের অন্যান্য উদাহরণ যা যৌনতাকে রেফারেন্স হিসাবে ব্যবহার করে তা নিম্নলিখিত, যা নীচে দেখা যায়:

তাদের দ্বিতীয়টিতে দেখা যাবে কীভাবে গর্ডনের লারিওস সংস্থা, যার মধ্যে এটি দেখা যায় যে কীভাবে এই বিজ্ঞাপনের কৌশলটি ব্যবহার করা হয়, শীর্ষে চিত্রটিতে জলরঙের কৌশল ব্যবহার করে, যা সম্ভবত গ্লাসে লেবুর সাথে প্রবর্তিত পানীয়কে উপস্থাপন করে, যদিও পাতলা বার্তাটি প্রবর্তন মহিলা শারীরবৃত্তির সাথে সম্পর্কিত। নীচের অংশে একটি দম্পতি চুম্বনের চিত্র দেখায় যা অনুমিতভাবে জিনের সামগ্রী। এটি সংযুক্ত করা হয়েছে এমন বিজ্ঞাপনে, বিখ্যাত উট সিগারেটের ঘোষণা দেওয়া হয়েছে, যাতে দেখা যায় যে উট কীভাবে সিগারেটের মধ্যে একটি ধূমপান করছে। তবে, আমরা যদি বিজ্ঞাপনটি তৈরি করা বাকী চিত্রগুলি বিশ্লেষণ করি তবে দেখা যাবে যে সাবমেরিনের প্যালিক প্রতীক, উটের সিগারেটের মতো স্পষ্টভাবে পরামিতি উপাদানগুলির একটি সিরিজ রয়েছে,যে মহিলার পিছনে তার পাবুইসের উপর হাত রেখে হাজির etc. সংক্ষেপে, মানুষের অবচেতন ব্যবহারে কী জড়িত তার একটি ভাল উদাহরণ। আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখি তার মধ্যে সর্বশেষে আমাদের মস্তিষ্ককে ম্যানিপুলেট করার জন্য ব্যবহৃত অন্যান্য ক্রিয়াগুলি অন্তর্ভুক্ত করে এবং যা আমাদের কী তা নয় তা ভাবানোর জন্য ইচ্ছাকৃতভাবে ইমেজগুলি পুনর্নির্মাণের সমন্বয়ে গঠিত, উদাহরণস্বরূপ এই বিজ্ঞাপনে ঠোঁটের ছায়া থেকে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে ইচ্ছাকৃতভাবে।

পেপসির বিজ্ঞাপন হিসাবে , এটি সত্যিই স্পট নয় যেহেতু পণ্যটি ধারণ করে এমন পাত্রে সাবমিনাল উপস্থিত হয়, যদিও যোগাযোগের একটি রূপ হিসাবে আমরা এটি পর্যালোচনা করব, যেখানে কানের সাজসজ্জা তাত্ত্বিকভাবে আলোকে উপস্থাপন করতে পারে SEX শব্দটি তৈরি করে এমন একটি কালো পটভূমিতে নিয়ন সাইন। পেপসির ক্যানগুলিতে যা চিত্রিত হয়েছে তা হ'ল একটি সাধারণ আঁচল বার্তা। উপরের নীল রেখাগুলি একটি "S" অক্ষর তৈরি করতে পারে, মাঝখানে লাল একটি "E" থাকে এবং নীচে উভয় রেখাকে "এক্স" গঠনের জন্য কীভাবে ছেদ করা যায় । অন্য কথায়, এস- ই- এক্স শব্দটি প্রতিটি ক্যানের উপরে লেখা হয়। SEX শব্দটি সত্যপেপসির প্রতিটি ক্যানেই লেখা আছে, এর দ্বারা বোঝানো হয় না যে জনসাধারণ কোমল পানীয় কিনেছেন, বা এর অর্থ এই নয় যে পেপসি কোনও কিছুর বিনিময়ে নিজের ইমেজকে ঝুঁকিপূর্ণ করেছেন, তাই মৌলিক প্রশ্ন উঠেছে: এটি কার্যকর হবে কি? বিক্রয় দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি হয়েছে।

2.3। বর্তমান বিজ্ঞাপনে প্রেমমূলক ব্যবহার The

একবিংশ শতাব্দীতে, যৌনতাবাদ প্রসিদ্ধি অর্জন করেছে, তবে এটি আরও এগিয়ে গেছে, যেমন সমকামিতা, পশুপালনবাদ, সাদো-মাশো, প্রদর্শনীবাদ; এক কথায়, উস্কানিমূলক ঘটনা, যা আমাদের সাধারণ দৃশ্য দেখা বন্ধ করে না, তবে সমস্ত প্রতিষ্ঠিত নিয়ম এবং নির্দিষ্ট নৈতিক নীতিগুলির সাথে ভেঙে যায়। এই বিষয়গুলির জন্য আমরা যে উদাহরণগুলি বিবেচনা করতে পারি সেগুলির মধ্যে প্রথমটি হ'ল সিগ্রেটের নোবেল ব্র্যান্ডের। এই বিজ্ঞাপনে বিষয়বস্তু হ'ল সমকামিতা, বিজ্ঞাপন বিশ্বের অন্যতম দুর্দান্ত নিষিদ্ধ বিষয়, তবে যেখানে ক্রিয়েটিভরা মূল্যবান মূল্যের একটি শিরা পেয়েছে, এই সত্যের উপর নির্ভর করে যে জনসাধারণের এই বিভাগটি সাধারণত একটি অর্থনৈতিক স্তর রাখে বেশ উঁচু, এই ধরণের চিত্র ব্যবহারের ফলে আর এত সামাজিক প্রত্যাখার কারণ নেই। এই নোবেল ঘোষণায়, ঘরে বসে একাকী ও বিরক্তিকর মহিলা দেখানো হয়েছে, বন্ধুত্বপূর্ণ বারে সেট করা হয়েছে, চারজন লোক তার জীবনকে অনুরাগীভাবে চুমু খাচ্ছিল, এই শ্লোগানটির সাথে পরিচয় করিয়ে দিয়েছিল "জীবন কঠিন: আপনার তামাক নেই কেন হবে? " সমকামিতাকে দাবী হিসাবে ব্যবহার করে এমন আরও একটি বিজ্ঞাপন হ'ল সম্প্রতি স্প্যানিশ যুব সমিতি দ্বারা সংযুক্তি প্রচারের জন্য ব্যবহৃত একটি।যাইহোক, এই ঘোষণাটি কখনই দু'জন ব্যক্তির চুম্বনের উপস্থিতির কারণে সৃষ্ট বিতর্কের কারণে জারি করা হয়নি, যা ঘোষণার অনৈতিকতার বিতর্ক করে (ঘোষণা দেখুন) সমাজের স্বাধীনতার চেতনার বিরোধিতা করে।

অন্যদিকে, বর্তমানে অন্য ধরণের বিষয়ের যেমন রেফারিয়া রয়েছে যেমন জোফিলিয়া, অর্থাৎ, "পশুর সাথে যৌন আনন্দ চাওয়ার অস্বাভাবিকতা", যা বিজ্ঞাপনের জগতেও ব্যবহৃত হয়েছে, যদিও কম ঘন ঘন যেহেতু এটি সমাজের অংশ এবং বিশেষত প্রাণী সুরক্ষা সংস্থার পক্ষ থেকে আরও বেশি অনীহা প্রকাশিত হয়। তবে, এই ধরণের বিজ্ঞাপনের যে উদাহরণ আমরা হাইলাইট করতে পারি তার মধ্যে রয়েছে এমানুয়েল উঙ্গারো ব্র্যান্ডের, যা কুকুরের সাথে মডেলগুলির সংগ্রহের চিত্রগুলি প্রচার করার জন্য তিনি তার বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যবহার করেন। ইন্টারেক্টিভ সিডিতে আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখিয়েছিলাম তার মধ্যে আমরা জওফিলিয়া থেকে সাদো-মাশোতে চলে গিয়েছিলাম, যেমন চামড়ার মুখোশযুক্ত পোশাকযুক্ত কুকুর বা মহিলার পা চাটানো কুকুরের চিত্র দেখানো হয়েছে। সংক্ষেপে, এই ধরণের সমস্ত বিজ্ঞাপনের ঘোষণা হ'ল: "প্রুডের বিরুদ্ধে যুদ্ধ: নিষিদ্ধের সাথে নিচে!"! এবং এই বিজ্ঞাপনগুলির সাহায্যে তারা সফল হচ্ছে কারণ যৌনতার মতো সবচেয়ে আকর্ষণীয় কিছুই এর আদিম আকারে নেই।

"বিজ্ঞাপনদাতারা যেভাবেই হোক অন্য ব্র্যান্ড থেকে আলাদা হয়ে থাকতে চান" " এটি সৃজনশীলতা থেকে এক ধাপ পিছিয়ে গেছে, তবে আপনাকে অ্যালার্মিস্ট হতে হবে না, কারণ জনসাধারণ রসিকতার সাথে যৌন গল্পগুলি দেখার জন্য প্রস্তুত। নীচে আমরা বিজ্ঞাপনগুলির একটি সেট বিশদভাবে বর্ণনা করি যা বিষয়টিকে নিখুঁতভাবে এবং সীমাবদ্ধভাবে ব্যবহার করে, দর্শকদের কল্পনার স্বাধীনতা রেখে যেগুলি কী যোগাযোগ করা হচ্ছে তা নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ জাজটেল বিজ্ঞাপনজারি করা হয়, যখন তিনি তার ইন্টারনেট পোর্টালটি চালু করেছিলেন, তখন তিনি প্রকাশ্যে একটি বিছানার দৃশ্যের আশ্রয় নিয়েছিলেন: একটি দম্পতি একে অপরের দিকে স্বেচ্ছায় তাকিয়ে থাকে, আলো বন্ধ করে দেয়, আনন্দের চিৎকার শোনা যায় এবং 20 সেকেন্ড পরে আলো আসে এবং দু'জনেই ক্লান্ত হয়ে উপস্থিত হয় appear: "আপনি যদি দ্রুত পছন্দ করেন তবে আপনি জাজফ্রি পছন্দ করবেন" ঘোষক বলেছেন। এই বিজ্ঞাপনে, জাজফ্রি এর পরিষেবাগুলি তাদের সীমাতে পৌঁছেছে তা দেখানোর জন্য যৌনতার সাথে করুণ আচরণ করা হয়েছিল। স্পটটি তৈরি করা এজেন্সিটির বিজ্ঞাপনদাতার মতে, "কোনও বিজ্ঞাপন সুন্দর ল্যান্ডস্কেপ এবং মিষ্টি সুরগুলি দিয়ে যে 20 সেকেন্ড সময় নষ্ট করতে পারে তা আপনি নষ্ট করতে পারবেন না, তবে আপনাকে কোনও মূল্যে দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে হবে, অন্যথায় বিজ্ঞাপনটি এর শেষটি কভার করবে না ”, যা দৃ re়রূপে প্রমাণ করে যে এই মুহুর্তে বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য অনুসারে যৌনতাবাদ একটি ক্রমবর্ধমান মূল্য, যতক্ষণ না এটি কঠোরভাবে আচরণ করা হয়।

অতএব, আজকের সমাজের মূল্যবোধের পরিবর্তন এবং মত প্রকাশের স্বাধীনতার নীতিটির আধিপত্যের জন্য ধন্যবাদ, সৃজনশীলরা সেন্সরশিপের শিকার না হয়ে প্রেমমূলকতার সাথে কাজ করতে পারে, পাশাপাশি জনসাধারণের দ্বারা বৃহত্তর গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করে উদ্দীপনা ধরণের, যদিও যে সর্বদা কমনীয়তা, নির্ভুলতা এবং শ্রদ্ধার একটি সীমা মধ্যে, বিজ্ঞাপনে মানব ব্যক্তিত্বের সাথে খারাপ ব্যবহার না করা, বিশেষত মহিলাদের, যা আমরা পরবর্তী অংশে বিস্তারিত করব।

1. বিজ্ঞাপনে পুরুষ এবং মহিলাদের ব্যবহার।

"আর কত দিন মানুষ মারা যেতে থাকবে? যতক্ষণ না মহিলার জন্মাতে থাকে ”। মিশরীয়দের সুসমাচারের এই বাক্যাংশের সাহায্যে আমরা দেখাতে চাই যে বিজ্ঞাপনে নারীর ভূমিকা কীভাবে বিকৃত হয়ে একটি বস্তু হিসাবে ব্যবহৃত হয়েছে, তাদের প্রজননমূলক উদ্দেশ্যগুলিতে মনোনিবেশ করা হয়েছে, মানুষ হিসাবে নয়। কার্যতঃ আজ আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলি পাই তা বেশিরভাগই পুরুষদের এবং মহিলাদের তাদের বার্তাগুলির প্ররোচিত প্রলোভনের জন্য প্রেমমূলক রেফারেন্স হিসাবে ব্যবহার করে। তবে এটি স্বীকার করা যায় না যে কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্য মানুষের ব্যবহার এবং ব্যবহারের সামগ্রী হিসাবে মানুষের ব্যবহারে রয়েছে তবে পণ্যটির স্বীকৃতি দ্বারা তাকে অবশ্যই সমর্থন করতে হবে।স্প্যানিশ মহিলারা সাম্প্রতিক দশকগুলিতে সামাজিক জীবনে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনের নায়ক হয়ে উঠেছে যা অবশ্যই সব ক্ষেত্রেই ধরে নেওয়া এবং স্বীকৃত হতে হবে। এটি মিডিয়া বুঝতে পেরেছে, যা এই রূপান্তরনে উল্লেখযোগ্য অবদান রেখেছিল। পুরুষ এবং মহিলাদের মধ্যে সমতা সুদৃ.় ও গভীর করার জন্য, তাদের চিত্রের প্রতি সম্মান জানানো এবং পুরানো স্টেরিওটাইপগুলি থেকে দূরে বর্তমান সামাজিক বাস্তবতার সাথে এটি খাপ খাইয়ে নেওয়া জরুরি।

তবে এটি দুঃখজনক যে লিঙ্গের ভিত্তিতে পুরুষ ও মহিলা বৈষম্যমূলক বিবেচিত সামগ্রীর উপস্থিতি অব্যাহত রয়েছে এবং যার আগে তারা প্রতিবাদ করে এবং অভিযোগ করে। অধীনস্থ বা নির্ভরশীল অবস্থানে মহিলাদের প্রতিনিধিত্ব করার কারণে বিজ্ঞাপনটি প্রায়শই প্রত্যাখ্যান করে।

যেমনটি আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি যে, মহিলাদের ব্যবহার সর্বাধিক উপযুক্ত ছিল না, যেহেতু সর্বাধিক বৈষম্যমূলক স্টেরিওটাইপগুলি সর্বদা মহিলাদের ক্ষেত্রে ব্যবহৃত হয়, তাই নিম্নলিখিতগুলি উল্লেখ করা উচিত:

• প্রজনন কার্যক্রমে মহিলার হ্রাস এবং পরিবার এবং বাড়ির যত্নের একচেটিয়া গুণাবলী, যদিও বর্তমানে বর্তমান সমাজে মহিলারা যে বড় অগ্রগতি অর্জন করেছেন তার কারণে এটি বর্তমানে সবচেয়ে কম ব্যবহৃত স্টেরিওটাইপগুলির মধ্যে একটি is যেমন শ্রমবাজারে সংহতকরণ, সরকারী সংস্থা এবং রাজনৈতিক দলগুলিতে বেশি অংশগ্রহণ ইত্যাদি, তবে, "ব্ল্যাক অ্যান্ড হোয়াইট ইন" বিজ্ঞাপনে যদি এই বিষয়টির প্রতিচ্ছবিটি চিহ্নিত করা হয়, চিত্রটির চিহ্নিত ম্যাকিসমোর কারণে, এইভাবে একটি বিজ্ঞাপন যা একটি যুগকে চিহ্নিত করেছিল এটি ছিল শিল্পী কারমেন সেভিলার ফিলিপস পরিবার, যাতে আকর্ষণীয় ছিল with চিঠিটি মহিলা ফিগারের দাবিতে গৃহ সরঞ্জামগুলি যেমন ওয়াশিং মেশিন, জুসার, টোস্টার, রেফ্রিজারেটর ইত্যাদি বিক্রি করতে ব্যবহৃত হয় letterইঙ্গিত দিয়েছিলেন যে এই মহিলাকে তার নিজের প্রকৃতির দ্বারা এই ধরণের যন্ত্রপাতি ব্যবহার করতে হবে, তাকে "তার কাজ" করার জন্য নিযুক্ত করে। বিজ্ঞাপন দাবী হিসাবে তাঁর সাথে সম্পর্কিত না করে পণ্য বিক্রির জন্য মহিলা সংস্থা।প্যাসিভ যৌন বস্তু হিসাবে মহিলাদের উপস্থাপনা।

তারা প্রাচ্যের ব্যবহারের কথা উল্লেখ করে যে অনুমানটি বেশিরভাগ ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা হয় যখন ইরোটিক রঞ্জক প্রবর্তন করা হয়। এই পরিবর্তনশীলতার সাথে, পুরুষদের অনুমান করা হচ্ছে যে, আমরা এটি একটি নির্দিষ্ট উদাহরণের মাধ্যমে ব্যাখ্যা করতে যাচ্ছি, সুতরাং পুরুষদের ব্যক্তিগত যত্নের জন্য বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত দুটি মানব ব্যক্তিত্ব ব্যবহার করে। একদিকে, পুরুষটি পণ্যটি ব্যবহার করে উপস্থাপন করা হয়, হয় কোলোন, ডিওডোরেন্ট বা শেভিং ক্রিম প্রয়োগ করে এবং অন্যদিকে, ফলস্বরূপ, মহিলাটি সাধারণত একটি মূর্তি, ব্র্যান্ড-নিউ এবং ইউটোপিয়ান মডেল হিসাবে আবির্ভূত হন যা উত্তেজক মনোভাবের সাথে নিজেকে অনিচ্ছাকৃতভাবে নিজেকে ছুঁড়ে মারে, সক্ষম হয়ে ওঠে এক্স জেলটির প্রচারাভিযান অনেক ব্র্যান্ডের মধ্যে হাইলাইট করে, যা "দ্য এক্স প্রভাব" স্লোগানের আওতায় উপরে যা বলেছিল তা পুনরুত্পাদন করে।

কোনও বিজ্ঞাপনদাতারা কি এই ধারণাটি দিতে পারেন যে কোনও মেয়েকে মাতাল করে আমরা তার পক্ষ থেকে উপভোগ করতে পারি? অথবা কোনও পণ্য কেনার পুরষ্কার হিসাবে একজন নগ্ন এবং শৃঙ্খলিত মহিলাকে দেখান? উপযুক্ত প্রশাসন কি তাদের ব্যবসায়ের বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেবে না যারা তাদের বিজ্ঞাপনে মহিলাদের সাথে দুর্ব্যবহার করে, যারা তাদের পণ্য কিনে তাদের নিছক ট্রফি হিসাবে উপস্থাপন করে? বিজ্ঞাপনে, লিঙ্গ এবং যৌনতার মধ্যে সীমানা খুব সংকীর্ণ। এবং এমন অনেকে আছেন যারা বিদ্যমান আইনটির দুর্বলতার সুযোগ নিয়ে এটিকে থামানোর কেউ নেই তা জেনেও এটি অতিক্রম করেছেন।

সংযুক্ত সিডিতে আপনি ফরাসী সংস্থা এক্স এর করা কিছু ঘোষণা দেখতে পাবেন। বিশেষত, আমরা ১৯৯৯ সালটি নির্বাচন করেছি যেখানে আমরা একটি বিলাসবহুল ফরাসি অ্যাপার্টমেন্ট পেয়েছি যেখানে প্রথম পুরুষ চিত্র উপস্থিত হয়, একটি আকর্ষণীয় তরুণ নির্বাহী যিনি দ্রুত নতুন অক্ষ ডিওডোরেন্ট প্রয়োগ করার সময় দ্রুত তার বাড়ির পোশাক পরেন leaves স্থলভাগে একটি রিলে রয়েছে, নতুন চরিত্রটি যিনি প্রবেশ করেন, কম শারীরিক কৃপায়, পণ্যটির প্রভাব দ্বারা অভিজাত, প্রতিরোধ করতে পারেন না এমন এক যুবতী মহিলার দ্বারা "আক্রমণ" হন " তবে ঘোষণাটি হাস্যরসের নোটে শেষ হয়। একটি উপসংহার হিসাবে আমরা স্পট করতে পারি যে স্পটটির নৈতিকতা হ'ল উত্তমরূপে ভাল ব্যবহার করা নারীদের আকর্ষণ করে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রচারগুলি নীতিবাক্য পরিবর্তন করে নি,সুতরাং, 2000 সালে, হ্যামেলিনের পাইড পাইপারের চিত্রটিকে একই ধারণা প্রকাশ করার জন্য একটি রেফারেন্স হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছিল, আজকাল এই ঘোষণাগুলি আরও বেশি স্পষ্ট হয়ে উঠেছে, যেমন এক্স শাওয়ার জেলের পক্ষে, যার মধ্যে মহিলাকে কেবল যৌন উপাদান হিসাবেই ব্যবহার করা হয় না, তবে এটিতে এমন কোনও বস্তুর ছায়াও থাকে যার উপর মোট আধিপত্যের রঞ্জক প্রয়োগ করা যেতে পারে (বিজ্ঞাপনটি নির্ধারিত জিমটিতে, পুরুষরা তাদের নির্দেশ দেওয়ার জন্য সমস্ত কিছু করেন)।) এবং টেলিভিশনে প্রচারিত শেষের একটিতে স্লোগানটি তার প্রাথমিক সূক্ষ্মতা অনেকটাই হারাতে বসেছে, "নিউ জেল ফোরনাট যাতে আপনি কেবল রাতে খান না" এই জাতীয় অভিব্যক্তি রয়েছে।আজকাল বিজ্ঞাপনগুলি আরও স্পষ্ট হয়ে ওঠে, যেমন এক্স শাওয়ার জেলের জন্য একটি, যার মধ্যে কেবল মহিলাই যৌন উপাদান হিসাবে ব্যবহৃত হয় না তবে এতে অবজেক্টের ইঙ্গিতও রয়েছে যার সাহায্যে কেউ পারেন মোট আধিপত্যের উপর চাপ দিন (বিজ্ঞাপনটি নির্ধারিত জিমগুলিতে, মহিলারা লোকেরা যা করতে বলে সেগুলি সব কিছু করে) এবং টেলিভিশনে সর্বশেষ একটি সম্প্রচারে স্লোগানটি তার প্রাথমিক সূক্ষ্মতা অনেকটাই হারিয়ে ফেলেছে, যেমন "নতুন জেল ফোর নাইট যাতে আপনি কেবল রাত্রি না খেয়ে থাকেন ”।আজকাল বিজ্ঞাপনগুলি আরও স্পষ্ট হয়ে ওঠে, যেমন এক্স শাওয়ার জেলের জন্য একটি, যার মধ্যে কেবল মহিলাই যৌন উপাদান হিসাবে ব্যবহৃত হয় না তবে এতে অবজেক্টের ইঙ্গিতও রয়েছে যার সাহায্যে কেউ পারেন মোট আধিপত্যের উপর চাপ দিন (বিজ্ঞাপনটি নির্ধারিত জিমগুলিতে, মহিলারা লোকেরা যা করতে বলে সেগুলি সব কিছু করে) এবং টেলিভিশনে সর্বশেষ একটি সম্প্রচারে স্লোগানটি তার প্রাথমিক সূক্ষ্মতা অনেকটাই হারিয়ে ফেলেছে, যেমন "নতুন জেল ফোর নাইট যাতে আপনি কেবল রাত্রি না খেয়ে থাকেন ”।যার মধ্যে কেবল মহিলাকেই যৌন উপাদান হিসাবে ব্যবহার করা হয় না তবে এতে অবজেক্ট রঞ্জক পদার্থও রয়েছে যার উপরে মোট আধিপত্যের ছায়াছবি ব্যবহার করা যেতে পারে (বিজ্ঞাপনটি নির্ধারিত জিমটিতে মহিলারা সমস্ত কিছু করেন মানুষ তাদের আদেশ দেয়) এবং টেলিভিশনে সর্বশেষ প্রচারিত স্লোগানটি এর প্রাথমিক সূক্ষ্মতা অনেকটাই হারিয়ে ফেলেছে, "নিউ জেল ফোরনাট যাতে আপনি কেবল রাত খান না" এর মত অভিব্যক্তি ধারণ করে।যার মধ্যে কেবল মহিলাকেই যৌন উপাদান হিসাবে ব্যবহার করা হয় না তবে এতে অবজেক্ট রঞ্জক পদার্থও রয়েছে যার উপরে মোট আধিপত্যের ছায়াছবি ব্যবহার করা যেতে পারে (বিজ্ঞাপনটি নির্ধারিত জিমটিতে মহিলারা সমস্ত কিছু করেন মানুষ তাদের আদেশ দেয়) এবং টেলিভিশনে সর্বশেষ প্রচারিত স্লোগানটি এর প্রাথমিক সূক্ষ্মতা অনেকটাই হারিয়ে ফেলেছে, "নিউ জেল ফোরনাট যাতে আপনি কেবল রাত খান না" এর মত অভিব্যক্তি ধারণ করে।

ঘোষিত স্টেরিওটাইপ হিসাবে বিবেচনা করা হয় এমন আরও একটি বৈশিষ্ট্য হ'ল বিজ্ঞাপনী পণ্যগুলির সাথে কোনও সম্পর্ক নেই যখন কোনও আপাত কারণে মহিলাদের ব্যবহার। উদাহরণস্বরূপ, সিট্রিন জাসার বিজ্ঞাপনটি উল্লেখ করা উচিত, যেখানে জার্মান মডেল ক্লডিয়া শিফারকে কোনও লোভনীয় মন্দিরের সিঁড়ি বেয়ে যখন দেখানো হয় যে তিনি তার বিজ্ঞাপনী গাড়ীতে না পৌঁছা পর্যন্ত তার দেহ থেকে কাপড় খুলে ফেলে shown তিনি নিজেকে সম্পূর্ণ নগ্ন বলে মনে করেন, ভয়েস-ওভার প্রশ্নের ন্যায্যতা প্রমাণ করে যা বলে যে "আপনার কাছে ফ্যাশনেবল হওয়ার জন্য আর কিছুর দরকার নেই", যার প্রতিক্রিয়া তিনি "তাই অন্য কোনও কিছুর সাথে কেন?"

আরেকটি উদাহরণ মোবাইল ফোন সংস্থা তেলিয়া, যা তাদের ওয়্যারলেস ফোনগুলির বিজ্ঞাপন দিতে তারা সেই মহিলার চিত্রটিকে অত্যন্ত মনোভাবের সাথে উল্লেখ করে যেহেতু বিজ্ঞাপনের স্কিম দুটি পুরুষের উপর নির্ভর করে যারা তাদের ফোনের মাধ্যমে দেখার চেষ্টা করে ক্লারিক যখন তার দোকানটি বন্ধ করার চেষ্টা করেন তখন যা লুকিয়ে থাকে, যদিও বিজ্ঞাপনটি আরও ভালভাবে বোঝার জন্য, এটি চলতে দেখা উচিত (সিডি দেখুন)।

নিশ্চয়ই আপনি নিজের হোয়াইট লেবেলের বোতলটি শেষ করতে চান। এই বাক্যাংশটি যে বিজ্ঞাপনটির সাথে সম্পর্কিত সেটি হুইস্কি এবং বরফযুক্ত একটি গ্লাস দেখায় যার প্রান্তে আপনি কিছু ঠোঁট ফেলে রেখেছেন কারমিন চিহ্নগুলি দেখতে পাবেন। বার্তাটি পরিষ্কার। মেয়েকে পেতে মদ ব্যবহার করুন। এর বার্তা প্রস্তুত করতে গিয়ে বিজ্ঞাপন শিল্প সাধারণত তাদের চিন্তাভাবনা থামায় না যে তারা তাদের সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ থেকে বেশি উত্সাহিত করবে।

• এটি পুরুষের সম্পত্তি / বোঝা হিসাবে রাখুন। সম্ভবত এই সম্পত্তিটি সবচেয়ে কম ব্যবহৃত হয়েছে, কারণ এটি মহিলাদের অধিকারের বিরুদ্ধে সবচেয়ে আক্রমণাত্মক। উদাহরণস্বরূপ, এগুলি খুব বিরল, তবে এটি খুব কম দৃশ্যমান ব্যাখ্যার সাথে উপস্থিত রয়েছে তবে কিছু ধৈর্য এবং ঝলক এইভাবে দেখা যেতে পারে, আমরা জিলিট ম্যাক তৃতীয় রেজারের ঘোষণাকে উল্লেখ করব যেখানে এটি প্রশংসিত হয়েছে এমন একজন ব্যক্তি যে শেভ করছেন তবে সত্যিকার অর্থে এটি করছেন না তবে একজন মহিলার হাতকে যে প্রশংসা করতে পারে, পুরুষদের দ্বারা মহিলাদের উপর যে আধিপত্য অনুশীলন করে তা বোঝা যায়, একই রকম একটি পরিকল্পনা তৈরি হয়েছিল পূর্বে বর্ণিত অক্ষ বিজ্ঞাপনগুলি, বিশেষত অক্ষ শাওয়ার ঘোষণা।

বিজ্ঞাপনে এই আপত্তিজনক আচরণের ফলস্বরূপ, এই অভিযোগগুলি সংগ্রহ করতে এবং বার্তাগুলির সংশোধন বা প্রত্যাহারকে আরও বেশি প্রচার করতে 1994 সালে ইনস্টিটিউট ফর উইমেন এবং শ্রম ও সামাজিক বিষয়ক মন্ত্রণালয়ের একটি বিজ্ঞাপন অবজারভেটরি উদ্যোগ তৈরি করার উদ্যোগ নেওয়া হয়েছিল। সাধারণ বিজ্ঞাপন আইন ৩৪/৮৮ অনুসারে সমালোচনা ও বৈষম্যমূলক যা এর তৃতীয় অনুচ্ছেদে অবৈধ বিজ্ঞাপন হিসাবে সংজ্ঞা দেওয়া হয়েছে "যা সংবিধানে স্বীকৃত ব্যক্তির মর্যাদা লঙ্ঘন করে, বিশেষত শৈশব সম্পর্কিত ক্ষেত্রে, যুব ও মহিলা "এবং মহিলাদের জন্য তৃতীয় সমান সুযোগ পরিকল্পনার ৫ article অনুচ্ছেদ (১৯৯-2-২০০০) যা" মিডিয়াতে নারীদের ভারসাম্যহীন ও অ-চিত্তাকর্ষক চিত্র প্রচারের প্রয়োজনীয়তা "প্রতিষ্ঠিত করে,অভিযোগগুলি মূলত একটি ফ্রি 900 টেলিফোন (মোট 95%) এবং বাকী ডাক মেল, ইমেল এবং ফ্যাক্সের মাধ্যমে করা হয়।

ফলাফলগুলি পরিশোধ হয়ে গেছে, যেহেতু মোট অভিযোগ রয়েছে যেগুলি 262 এবং 112 সংস্থার পরিমাণ হিসাবে রিপোর্ট করা হয়েছে। যার মধ্যে সবচেয়ে বেশি বিতর্ক দেখা দিয়েছে যে প্রচারটি ছিল রেনাল্ট ক্লিওর 96৯ টি অভিযোগ (৩৮%), এয়ার ফ্রান্স দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে ৪৯%। এবং যে সংবাদমাধ্যমকে সবচেয়ে বেশি নিন্দিত করা হয়েছে, টেলিভিশন সবার আগে appears১% অভিযোগের পরে প্রেসে আসে (১৫.১১%) এবং শেষ পর্যন্ত রেডিও (৫.৮%) । সেক্টর দ্বারা, অটোমোবাইল সেক্টর পর্যবেক্ষণকারীদের 47% কল করে। এরপরে খাদ্য গ্রুপগুলি (8.1%) এবং পানীয় এবং তামাক (7.3%) থাকবে। মহিলা হওয়ার কারণে তারা অভিযোগকারীর সংখ্যাগরিষ্ঠ (৮''২)।

সর্বাধিক নিন্দিত বিজ্ঞাপন হাইলাইট করা আমরা রেনোল্টের এটি পাইক্লিও মডেলের জন্য যার টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনে, একজন অল্প বয়স্ক ফাউস্ট তার অমরত্বের জন্য শয়তানকে মহিলা সাহচর্য্য হিসাবে দাবি করে, তবে শয়তান তাকে এই ধারণা থেকে বিরত করে, বিনিময়ে তাকে পূর্বোক্ত পণ্য সরবরাহ করে। অন্যদিকে, এয়ার ফ্রান্সের প্রচারাভিযানটি প্রদর্শিত হয় যে "আমরা নারীদের পা বাঁকতে এবং বাঁকাতে বাধ্য করতে" এই স্লোগানটির অধীনে এই প্রচারের মুদ্রণ বিজ্ঞাপনটি অগ্রভাগে এমন এক মহিলার পায়ে চিত্রিত করা হয়েছে যে একটি মিনিস্কার্ট এবং স্টাইলটোস। এবং অবশেষে সিট্রোয়ান জারা ঘোষণায় ক্লডিয়া শিফার গাড়িটি চালানোর জন্য উলঙ্গ হয়ে যান যা আমরা ইতিমধ্যে উপরে আলোচনা করেছি। বিভিন্ন অভিযোগ পাওয়ার পরে, মহিলা ইনস্টিটিউট বেশ কয়েকটি সংস্থাকে তাদের বিজ্ঞাপনী প্রচারগুলি প্রত্যাহার করার জন্য লিখিতভাবে অনুরোধ করে এবং কিছু তা করে,যেহেতু এই সংস্থাটির বৈধ চরিত্র নেই, বিজ্ঞাপনের স্ব-নিয়ন্ত্রণ সংস্থার মতো unlike

মিডিয়াতে যৌনতাও বেশ কয়েক বছর ধরে অত্যন্ত তীব্র ছিল, বিশেষত তিনটি থিমকে হাইলাইট করে, প্রথমত শরীরের সমস্ত সম্প্রদায়কে, মহিলাদের কাছে বার্তা পাঠানো যাতে তাদের বলা হয় যে তাদের সুন্দর হওয়া দরকার, পেশীবহুল, অল্পবয়সী, তাই এই মহিলাদের প্রেসে এত সুন্দরভাবে উপস্থাপিত সমস্ত সৌন্দর্য পণ্য কেনার জন্য তাদের অর্থ থাকা দরকার। দ্বিতীয় বিষয়টি প্রলোভন সম্পর্কে ,কুশল, "তোতা" ইত্যাদির বিপরীতে বার্তাগুলি উস্কে দেওয়া যৌনতা, পরিশুদ্ধ, আকর্ষণীয়, অনুসন্ধান করা কালো এবং সাদা সবসময় আকর্ষণীয় কারণ আমরা আরও ভাল করে বুঝতে পারি যে সাদা সত্যই আরও সুন্দর, অর্থাত্ এটি তুলনাটি ব্যবহার করে যাতে আমরা পণ্যটি অর্জন করতে পারি এবং বিজ্ঞাপনের মতো হতে পারি। এবং একটি তৃতীয় বিষয় যা সাধারণত প্রচুর চিকিত্সা করা হয় তা হ'ল সুপারওয়ুমেন্টের বা একই কি, যে মহিলা সফলভাবে সবকিছু করেন, কে সুন্দরী, যাকে বিমোহিত করেন, পেশাদার সাফল্য পেয়েছেন এবং যার অসাধারণ বাড়ি রয়েছে, কিছু পেয়েছেন দুর্দান্ত শিশু এবং একটি সুখী স্বামী মহিলাদের জন্য সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা বড় মাচো প্রবর্তনগুলি প্রবর্তন করে শিশু এবং স্বামী উভয়কেই সাফল্য দেওয়া।

টেলিভিশনে মহিলারা সফল হন, তারা তারকা। এই সুপারওম্যান অন্য যে কোনও তুলনায় সুন্দর, তিনি একজন মডেল। মহিলাকে প্রতিদিন কাটিয়ে উঠতে হবে, কেবল তার কাজ সম্পর্কে চিন্তা করা প্রয়োজন। ফরাসী novelপন্যাসিকরা ইতিমধ্যে বলেছিলেন: "একজন মহিলা এমন দাস যা নিজেকে কীভাবে সিংহাসনে বসতে হবে তা জানতে হবে।"

একজন মহিলা সুন্দর হতে পারেন, তিনি তারকা হতে পারেন, তিনি একজন ব্যক্তিত্ব হতে পারেন, তবে অর্থের সাহায্যে এটি সম্ভব নয়। তবে, যে বিজ্ঞাপনে বেশ নগ্ন মেয়েরা উপস্থিত হয় তা হ'ল ম্যাকিজমোর ভিত্তি, এবং বার্তার সৃজনশীলতা ভেঙে দেওয়া, নারীর বিরুদ্ধে সহিংসতা প্ররোচিত করা এবং সহিংসতা যৌনতাবাদের অন্যতমতম রূপ।

যৌনতাবাদের অন্যান্য রূপগুলি, আমরা তাদের যোগাযোগের ফর্মগুলিতে পাই যা সংস্থাগুলি তাদের নতুন কর্মী নিয়োগের পাশাপাশি তাদের পণ্যগুলির জন্য রেফারেন্স দেওয়ার জন্য, আজীবন বিষয়গুলির সাথে খেলা করে। উদাহরণস্বরূপ, উদাহরণস্বরূপ, ২০০১ সালে অবনমিত বিজ্ঞাপন পুরস্কারটি মন্টিয়া আযুল কোম্পানিতে চলে যায়, যেহেতু পানির পাত্রে অফিস রেফ্রিজারেটরের বিজ্ঞাপনে এটি একটি আকর্ষণীয় স্বর্ণকেশী দেখায় যা একটি গ্লাস ধারণ করে এবং তার হাতটি বিশ্রাম করে প্রচারের জলের ট্যাঙ্ক বস্তু, ছবির নীচের অংশে আপনি এই লেখাটি পড়তে পারেন: "আপনি কি নিজের অফিসে কিছু মিস করবেন না?", বাক্যাংশটির দ্বৈত অর্থ নিয়ে খেলছেন, এবং স্বর্ণকেশীর বিষয়টিকে ব্যবহার করে দপ্তর. যৌক্তিকভাবে, বৈষম্যমূলক বিজ্ঞাপনের মধ্যে স্কেল রয়েছে। যদি এমন বিজ্ঞাপন থাকে যা মহিলাদের কমবেশি আরও কম কম স্পষ্ট এবং ইচ্ছাকৃতভাবে কমিয়ে দেয়,আজ্ঞাবহ যৌন বস্তুর ভূমিকায় মেজরিকা সংস্থার বিষয়টি সম্ভবত সবচেয়ে আফসোসযোগ্য। এই গহনা এবং মুক্তো ফার্মের জন্য একটি বিজ্ঞাপনে, যা 2000 সালের সবচেয়ে খারাপ বিজ্ঞাপনের জন্য FACUA পুরষ্কার (www.facua.com) পেয়েছে, মুক্তার নেকলেস পরে পিছন থেকে একটি নগ্ন মহিলা উপস্থাপিত হয়। বিজ্ঞাপনটি দাবিটি ব্যবহার করেছে যে, তার ব্র্যান্ডের গহনা দেওয়া, মহিলা, যৌন দাসের ভূমিকায় কমিয়ে দেওয়া, পুরুষের ইচ্ছাকে বিনীতভাবে গ্রহণ করবে।যৌন দাসের ভূমিকা হ্রাস করে, তিনি বিনীতভাবে মানুষের ইচ্ছাগুলি গ্রহণ করবেন।যৌন দাসের ভূমিকা হ্রাস করে, তিনি বিনীতভাবে মানুষের ইচ্ছাগুলি গ্রহণ করবেন।

এবং আমরা কাজের বিষয়ে যা বলেছিলাম তাতে আমরা যে কোনও ম্যাগাজিনে সন্ধান করতে পারি তার মধ্যে লিঙ্গবাদী সূক্ষ্মতাও প্রচুর, যেমন কোনও বিজ্ঞাপন দাবি করা হয়েছিল এমন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও হতে পারে এবং তারা নিম্নলিখিত বার্তাটি ব্যবহার করেছিল: «টেলিভিশন একটি উপস্থাপককে সন্ধান করছে বড় স্তন "। ১৯৯৯ সালে সিসি.ইউ ইউনিয়নের মহিলা সচিবালয় কর্তৃক ফুয়েনগিরোলার মালাগা পৌরসভার স্থানীয় চেইনের এই বিজ্ঞাপনটি খবরের কাগজগুলিতে পড়তে পারে এমন চাকরীর অফারগুলিতে অন্তর্ভুক্ত ম্যাচিসমোর চরম উদাহরণ। আরেকটি উদাহরণ, ১৯৯৯ সালে, এই বার্তাটি ব্যবহার করেছিলেন: "আপনি ঘরগুলি পরিষ্কারের জন্য একজন শেফ, একটি বার বস, একজন মিত্রি ডি এবং প্রযুক্তিগত পরিষেবা প্রধান, এবং একজন মহিলা খুঁজছেন" এবং একই জিনিস ঘটে সুপারমার্কেটের সাথে,যেখানে তারা পুরুষদের দায়িত্বের পদ এবং মহিলাদের ক্যাশিয়ার হিসাবে কাজ করার জন্য জিজ্ঞাসা করে to

১৯৯৯ সালে, এফএসিইউএ এবং ফেডারেশন অফ প্রগ্রেসিভ উইমেনের অভিযোগের পরে, সিটিজেন ওয়াচ স্পেন তার নাগরিক প্রমাস্টার ঘড়ির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করেবিজ্ঞাপন সংস্থা স্টুডিও পাই দ্বারা তৈরি, যার মধ্যে একটি হাত একজন মহিলার নিতম্বকে সজ্জিত করে এবং এই স্লোগানটি উপস্থিত করেছে: "কেবলমাত্র দুর্দান্ত আবিষ্কারকদের জন্য"। তবে বিজ্ঞাপনদাতারা যেসব ক্ষেত্রে তাদের প্রচারগুলি সংশোধন করে বা প্রত্যাহার করতে পারেন সেগুলি ব্যতিক্রমী। এফএসিইউএর অন্য অভিযোগের পরে কাতালান ইনস্টিটিউট ফর উইমেন ইনটার্সা সংস্থাটি আইডাব্লুসি ঘড়ির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রত্যাহারের জন্য অনুরোধ করেছিল যা নীচের পাঠ্যটি বড় অক্ষরে শুরু হয়: «মহিলারা আমাদের কোহিবা ধূমপান করেন। তারা আমাদের হারলে চালায়। তারা আমাদের লাগাবুলিন পান করে। আমাদের আইডাব্লুসি কমপক্ষে আমাদের ছেড়ে দিন! ", এবং" তাদের আকারটি কেবল শক্তিশালী পুতুলকে সমর্থন করে "এবং" আইডাব্লুসি "এর মত বাক্যগুলি দিয়ে চালিয়ে যায়। 1868 সাল থেকে এবং এখনও পুরুষ রয়েছে » সংস্থাটি কেবল এই ঘোষণাটি প্রত্যাহার করে নি, একই ধরণের ঘোষণাগুলিও অব্যাহত রেখেছে, যেমন নিম্নলিখিত লেখার সাথে একটি: "এই টাইটানিয়াম আইডব্লিউসি শক্ত isবিশেষত মহিলাদের নিয়ে। এটি কেবল পুরুষদের জন্যই বিদ্যমান »

2000 সালে, ফ্যাকুএ মোট অ্যান্ড চ্যানডন শ্যাম্পেনের একটি মোত হেনেসি সংস্থার জন্য একটি বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনের নিন্দা করেছিল, যা পুরুষের মাথা নীচু করে উপস্থাপন করে এবং শ্যাম্পেনের বোতলটি ধরিয়ে দিয়ে মহিলার আকাঙ্ক্ষা সম্পর্কিত মহিলার বর্ননা সম্পর্কিত ইঙ্গিত দিয়েছিল। একটি উষ্ণ পরিবেশে বিজ্ঞাপন। তেমনি, দুটি ছোট চিত্র বোতলটির অভ্যন্তর এবং মহিলার স্কার্টের অভ্যন্তরের মধ্যে একটি মিল স্থাপন করে প্রধান ব্যক্তিটির বোধকে শক্তিশালী করে, পুরুষ কী চায় তা গোপন করে এবং মহিলাকে যে আকাঙ্ক্ষার বিষয় হিসাবে অর্জন করতে পারে তার উপস্থাপন করে যৌন সাফল্যের রূপক হিসাবে মদ্যপান এবং শ্যাম্পেন।

পরিশেষে, মন্তব্য করুন যে বিজ্ঞাপন পুরুষ ও মহিলাদের উপর এমন একটি সৌন্দর্যের এক প্রচ্ছদ চাপিয়ে দিয়েছে যা অনুসরণ করা কঠিন, যা সামাজিকভাবে সফল হওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় প্রয়োজনীয়তা হিসাবে উপস্থাপিত হয়ে যখন এই লোকেরা এটি মেনে চলেন না তাদের পক্ষে বৈষম্যমূলক বার্তা হয়ে উঠতে পারে বা যৌন। কিছু ক্ষেত্রে, পাতলা হওয়ার চিত্রটি পুরোপুরি বিকৃত হয়, অতিমাত্রায় পাতলা মহিলাকে অভিযোগ করা অতিরিক্ত ওজন বা উচ্চতা সম্পর্কে অভিযোগ করার চূড়ান্ত পর্যায়ে পৌঁছে। এটি খনিজ জলের ফন্টভেলা ব্র্যান্ডের দ্বারা প্রকাশিত একটি বিজ্ঞাপনের ঘটনা, যেখানে একটি যুবতী মহিলা ওজন হ্রাস করার মিথ্যা প্রয়োজন, তার বন্ধুকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে কীভাবে তিনি ওজন হ্রাস করতে পেরেছিলেন, এতে তিনি প্রকাশ করেছিলেন যে তার গোপন রহস্যটি ছিল ব্র্যান্ডের জল পান করার ক্ষেত্রে, যা বোঝায় যে বার্তা প্রেরণ করার সময় যত্ন নেওয়া উচিত,বিশেষ করে এনোরেক্সিয়ার মতো গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির সাথে ডিল করার সময়।

1. মনস্তাত্ত্বিক এবং প্রাকৃতিক বিশ্লেষণ।

এই বিভাগে আমরা বিজ্ঞাপনে যৌনতার ব্যবহার সম্পর্কে কিছু সংবেদনশীল এবং সমাজতাত্ত্বিক ধারণা দেওয়ার চেষ্টা করতে যাচ্ছি। সুতরাং, মানব আচরণের কিছু পেশাদাররা আশ্বাস দেয় যে বিজ্ঞাপন এবং সংগীতের মধ্যে লুকানো উদ্দীপনা খুব কম বা প্রভাব ফেলে না have অন্যদিকে যদিও অন্যরা এই অনুশীলনটিকে অনৈতিক ব্যবস্থা হিসাবে দেখায়, সমাজের জন্য সাহসী এবং বিপজ্জনক সুতরাং, ইনস্টিটিউটো প্রো কনসিয়েন্সিয়া মনে করে যে এই উদ্দীপনা (বিজ্ঞাপনগুলিতে যৌনউত্তেজিত ওভারটোনস সহ বার্তাগুলি) মানুষের আচরণের উপর কিছুটা প্রভাব ফেলতে হবে যেহেতু এটি মনে করা অযৌক্তিক যে কোনও পণ্য বিপণনের দায়িত্বে থাকা লোকেরা এমন কোনও বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করে যা কার্যকর হয় না এবং এই ভিত্তির ভিত্তিতে, একটি সুষম অবস্থান প্রতিষ্ঠিত করা যেতে পারে: বার্তাগুলি ভোক্তার আচরণ নির্ধারণ করে না… তবে কীতারা প্রভাবিত করতে পারে । তারা কতটা প্রভাব ফেলতে পারে তা আমাদের প্রত্যেকের উপর নির্ভর করে, বিশেষত বৃহত্তর সচেতনতার সাথে, কারসাজির কম সম্ভাবনা

মানুষের মন মূলত দুটি ভাগে বা স্তরে বিভক্ত: চেতনা এবং অবচেতনতা। সচেতন মানসিক প্রক্রিয়াগুলি নিয়ে গঠিত যার উপস্থিতি আমরা লক্ষ্য করি। এটি বাইরের থেকে প্রাপ্ত প্রস্তাবগুলি বিশ্লেষণ, সমালোচনা, সংশোধন, গ্রহণ এবং / বা প্রত্যাখ্যান করতে সক্ষম। অবচেতনতা পরিবর্তে আমাদের সচেতন উপলব্ধির ক্ষেত্রের বাইরে আকাঙ্ক্ষা, অনুভূতি এবং প্রবণতাগুলির একটি গতিশীল সেট দ্বারা গঠিত হয়, এটি একটি দুর্দান্ত স্মৃতি ব্যাংকের সাথে তুলনা করা যেতে পারে যা ভেরিয়েবল পিরিয়ডের জন্য সঞ্চয় করে, বেশিরভাগ তথ্য যা আমরা উপলব্ধি করি। বিজ্ঞাপনটি উদ্বেগের মাধ্যমে প্রোগ্রাম করার জন্য সেই অবচেতন স্থানে পৌঁছানোর চেষ্টা করছে যা এটির সংবেদনশীল প্রভাবের কারণে যৌনতার প্রতি আবেদন করে। প্লাগইনগুলিও ব্যবহৃত হয় ,এটি হ'ল উদ্দীপনা যা যৌনতার প্রতি আবেদন করে না, তবে যারা বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে মানবিক স্নায়ুতন্ত্রের সবচেয়ে অন্তরঙ্গ, গভীর এবং জটিল প্রক্রিয়াটির জন্য হেরফের করছেন তাদের স্বার্থকে সাড়া দেয়।

অনেক লোক অবচেতন দ্বারা হেরফের হওয়ার সম্ভাবনাটি স্পষ্টভাবে মেনে নিতে অসুবিধে হয় কারণ তারা যে উদ্দীপনা গ্রহণ করছে এবং আমরা এই বিজ্ঞাপনের বিষয়ে কথা বলব যা যৌন স্বাদের মাধ্যমে সচেতনদের কাছে আবেদন করে, তবে পাতলা বিজ্ঞাপনটি এর মাধ্যমে করে উদ্দীপনা যা দেখা যায় না, তাই কারচুপিতে আরও অনীহা রয়েছে। উদাহরণগুলি প্রচুর: অর্ধ নগ্ন মহিলারা একটি কামুক অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় সরবরাহ করে, তরুণরা যারা ক্লোজ আপ টুথপেস্ট দিয়ে মুখ ধোয়ার পরে আবেগের সাথে চুম্বন করে, যে মহিলারা হার্বাল এসেন্স শ্যাম্পু ইত্যাদি দিয়ে চুল ধোয়ার সময় সম্পূর্ণ অর্গাজমিক অভিজ্ঞতা অর্জন করে etc. তারা আমাদের উপলব্ধি করে কীভাবে খেলতে পারে তা আমাদের দেখায়।

এটি পুরুষদের কাছে সাধারণত মস্তিস্কে সর্বদা আটকে থাকার বিষয়টির জন্য পুরুষদের কাছে দায়ী করা হয়, (কিছু আমেরিকান পরিসংখ্যান অনুসারে আমরা এমন কিছু চিন্তা করি যা প্রতি ত্রিশ মিনিটে যৌনতার সাথে সম্পর্কিত) তবে সত্য যে কেউই বলে না যে পুরুষ এবং মহিলা উভয়ই সেখানে এটি বহন করে। মহিলারা, কারণ এটি সেরিব্রাল কর্টেক্সে রয়েছে যেখানে যৌনতার নীতিগুলি এবং শেষগুলি প্রকাশিত হয়। যাইহোক, নিউরনগুলি হরমোন এবং মানুষের আবেগ উভয়ের প্রভাবের সাথে বিভ্রান্ত হওয়া উচিত নয়। আমাদের অনুভূতিগুলিকে সরিয়ে দেয় এমন সমস্ত জৈবিক কারণগুলি যৌন আকাঙ্ক্ষার নিউরোফিজিওলজির অন্তর্গত, কারণ কেউই তাদের আবেগের রাসায়নিক প্রক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না, যদিও নির্দিষ্ট বিজ্ঞানীরা ডোপামাইন, প্রজাক ইত্যাদি পদার্থের সাথে আমাদের আচরণগুলি পরিবর্তন করার চেষ্টা করেন althoughসৃজনশীলরা যদি তাদের কাছে আমাদের কাছে প্রেরিত বার্তাগুলি নিয়ে চেষ্টা করার চেষ্টা করে। আরও সুনির্দিষ্টভাবে, যখন কোনও বিজ্ঞাপনের বার্তাটি অনুধাবনের কথা আসে তখন মস্তিষ্কের আত্তীকরণের প্রক্রিয়া তুলনামূলকভাবে সহজ, যেহেতু এই ক্রিয়াকলাপটি মানুষের মৌলিক চাহিদাগুলির মধ্যে পড়ে, মস্তিষ্ক তার ক্ষমতার একটি ক্ষুদ্র অংশ ব্যবহার করে। তাদের মেনে চলা, নিয়ন্ত্রণ করতে এবং একীকরণ করার জন্য, বিশেষত মস্তিষ্কের ভরগুলির মোট পরিমাণের 1% বেশি, তাই বহু বিজ্ঞাপনদাতারা যৌন প্রবৃত্তিগুলিকে প্রমাণ করে এমন দাবি দাবী হিসাবে ব্যবহার করেন যে ন্যায়সঙ্গত।এমনভাবে যে মস্তিষ্ক তার ক্ষমতার একটি ক্ষুদ্র অংশ ব্যবহার করে তাদের পরিপূরণ, নিয়ন্ত্রণ এবং একীকরণের জন্য, বিশেষত মস্তিষ্কের ভরগুলির মোট পরিমাণের 1%, তাই যুক্তিযুক্ত যে বহু বিজ্ঞাপনদাতারা যৌন প্রবৃত্তিগুলিকে ইঙ্গিত করে যে দাবি ইমেজ হিসাবে ব্যবহার করে ।এমনভাবে যে মস্তিষ্ক তার ক্ষমতার একটি ক্ষুদ্র অংশ ব্যবহার করে তাদের পরিপূরণ, নিয়ন্ত্রণ এবং একীকরণের জন্য, বিশেষত মস্তিষ্কের ভরগুলির মোট পরিমাণের 1%, তাই যুক্তিযুক্ত যে বহু বিজ্ঞাপনদাতারা যৌন প্রবৃত্তিগুলিকে ইঙ্গিত করে যে দাবি ইমেজ হিসাবে ব্যবহার করে ।

অন্যদিকে, আমাদের সমাজে প্রথমে মানুষের প্রবৃত্তি এবং প্রবণতাগুলি সংগ্রহ করার প্রবণতা রয়েছে, এবং এর সাথে সামঞ্জস্য না করে, পরে তিনি সেগুলি সামাজিক-সংস্কৃতিগত নিয়মের অধীনে প্রতিষ্ঠিত করার চেষ্টা করেন যা সময়, ফ্যাশন এবং ক্ষমতার প্রভাবগুলির প্রভাব অনুসারে পৃথক হয় be । যৌন আবেগ এবং আচরণগুলি, যা সাধারণত সমাজকে শর্তযুক্ত করে, আমাদের জীববিজ্ঞানের প্রয়োজনীয় কিছু ধরণের গুরুত্বপূর্ণ এবং ব্যক্তিগত প্রয়োজনগুলিকে সম্বোধন করে, শক্তি, স্বার্থপরতা, স্থান অনুসন্ধানের মতো অন্যান্য মৌলিক আবেগের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত এমন চাহিদাগুলি address প্রভৃতি যা আমাদের ব্যক্তিত্বের সুষম বিকাশের জন্য প্রয়োজনীয়, পাশাপাশি সমাজের মধ্যে অন্যান্য কর্মীদের সাথে আমাদের সহাবস্থানকে সহজতর করার জন্য ব্যক্তিগত, বৈষয়িক এবং সামাজিক সম্পদের অর্জনের জন্য অন্তরঙ্গ করে।

অ্যাসোসিয়েশনগুলির রেফারেন্সের মধ্যে, চিহ্নগুলি সেই লক্ষণগুলির অংশ যা একটি যোগাযোগের কোড হিসাবে সম্মিলিত চেতনার সাথে সংযুক্ত থাকে যা বাস্তবকে অনুলিপি করে বা অনুকরণ করে, এটি হ'ল এটি একটি মানসিক প্রক্রিয়া যা স্মৃতিতে নির্দিষ্ট লক্ষণগুলিকে যুক্ত করে এবং এটি চরিত্র, জিনিস, শব্দ, রং ইত্যাদির বাস্তবতার বাইরে চলে যায় তাদের প্রতিনিধিত্ব এবং তাদের নিজস্ব ইমেজের বাইরে। সুতরাং, প্রাকৃতিক যে বিজ্ঞাপনের বার্তাটি বিভিন্ন (সৃজনশীল) চিহ্নগুলি বিভিন্ন সৃজনশীল নির্বাচনের মধ্যে ব্যবহার করে যা সৃজনশীল যোগাযোগের একটি সরঞ্জাম হিসাবে ব্যবহার করে এমন চিহ্নগুলির সেট তৈরি করে। বিজ্ঞাপনদাতারা সমিতিগুলির সাথে বার্তাগুলি শক্তিশালী করতে তাদের প্রচারগুলিতে একটি প্রতীকী চরিত্র মুদ্রণ করেন,কখনও কখনও পরিষ্কার এবং আরও সরাসরি এবং চিহ্ন সহ অন্যান্য সময় যে রাস্তায় মানুষ বুঝতে পারে না, কিন্তু তাদের দ্বারা শক্তিশালী প্রভাবিত বোধ করে।

1. সৃষ্টিশীল প্রক্রিয়া

বিজ্ঞাপনে যৌন জড়িত ধারণাগুলি ধারণা ধারণার মুহুর্তেই শুরু হয়। দেখে মনে হচ্ছে সৃষ্টি প্রক্রিয়া একটি মানসিক প্রক্রিয়া… এবং যৌনতাও। দুটি মৌলিক উপাদান এতে হস্তক্ষেপ করে, একদিকে সৃজনশীলরা নিজের দিকে, অন্যদিকে, ধারণাগুলির সন্ধানের সেই বাতাসের পথ। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির মস্তিষ্ক যা "ধারণাগুলি প্রস্তুতকারক", শিল্প পরিচালক হিসাবে পরিচিত চরিত্রগুলি, বিজ্ঞাপনগুলির দর্শনীয় চেহারাটির জন্য দায়ী এবং সম্পাদকরা তাদের সম্পাদকীয় অংশের জন্য দায়ী। যদিও অনুশীলনে কর্মের পার্থক্য পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত হয় না।

সমস্যা নির্ধারণের প্রয়োজন আছে, কারণ নির্বিশেষে, উদ্দীপনা দিয়ে সৃষ্টি শুরু হয়। একবার এই অনুপ্রেরণাটি আবিষ্কার হয়ে গেলে, (আমাদের ক্ষেত্রে যারা সংবেদনশীলতার সাথে জড়িত) আমরা যোগাযোগের প্রস্তুতির পর্যায়ে চলে যাই, যা তথ্যের সন্ধানের সাথে মিলে যায়, যা পরিস্থিতির অধ্যয়ন এবং বিশ্লেষণের সাথে মিলে যায়। একবার আমরা তথ্য অর্জনের পরে, আমরা এর বিস্তৃতিতে এগিয়ে যাই, যার মধ্যে একটি সংশ্লেষণের কাজ জড়িত থাকে যেখানে আমরা কেন্দ্রীয় ধারণাটি সন্ধানের চেষ্টা করি যা আমাদের পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কিত, যা উত্সাহিত করে তা মানুষের অনুপ্রেরণায়, যদিও তা হয় imprecisely। তবে ধারণাটি সর্বদা প্রথমে আসে না এবং এজন্যই আপনাকে সমস্যার অন্যান্য দিকগুলি মোকাবেলা করতে হবে। পরবর্তী পর্যায়ে,আপনার অনুভূতি রয়েছে যে সমাধানটি পাওয়া যাবে। ততক্ষনে মনের মধ্যে ধারণাটি উপস্থিত হয় এবং উত্তেজনা অদৃশ্য হয়ে যায়। যখন এই প্রক্রিয়াটি তার যে কোনও পর্যায়ে থামায়, কারণ নির্বিশেষে, এটি আবার শুরু করতে হবে।

আলবার্তো ফার্নান্দেজের জন্য, এমন একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার যা নীতিগতভাবে যৌনতাবাদের কিছু বোঝার উপর নির্ভর করে এটি আরও বেশি লোকের কাছে পৌঁছতে পারে, এটি আরও ভাল প্রভাব ফেলতে পারে, কারণ এটি ইন্দ্রিয়ের জন্য অন্য একটি তাত্পর্য, তবে দীর্ঘমেয়াদে এটি পণ্যটির ক্ষতি করে। তবে, ইরোটিকিজমের ব্যবহার কৃতজ্ঞতাপূর্ণ হতে পারে না, তবে একটি স্পষ্ট এবং সাধারণ ধারণার জন্য অবশ্যই তা ন্যায়সঙ্গত হতে হবে, অন্যথায় আমরা বিভ্রান্তি প্রবর্তন করব। যাইহোক, প্রাথমিকভাবে এটি মানুষের ব্যক্তির প্রাথমিক বা আরও সহজে উদ্দীপক প্রবৃত্তিগুলির সন্ধান করা আরও সহজ, প্রায়শই ভেবে থাকে যে এর জন্য বাজার রয়েছে এবং নির্দিষ্ট লক্ষ্যগুলি অর্জন করা হবে, যদিও এখনও কিছু উদ্যোক্তা রয়েছেন যারা বিশ্বাস করেন যে যা কিছু ঘটে তার বিপরীতে যায় ব্যক্তির মর্যাদা ব্যবসায়ের ক্ষতি করে,পণ্য এবং কোম্পানির চিত্র। অন্যদিকে, কথোপকথনের উপাদান হিসাবে ইরোটিকিজমের একটি খাঁটি ট্রানজিটরি, সংশ্লেষপূর্ণ সমাধান থাকতে পারে, যা বিজ্ঞাপনের সাথে অনুসরণ করা লক্ষ্যটির বিরুদ্ধে স্পষ্টভাবে চলে যায়, যদিও এটি বিজ্ঞাপনে অপব্যবহার করা একটি গুরুত্বপূর্ণ শক্তি, এটি হ'ল তিনি এগুলিকে এমন পণ্যগুলির সাথে সংযুক্ত করে গালাগালি করেন যেগুলির এরোটিকিজমের সাথে কোনও সম্পর্ক নেই, যা একটি বৈপরীত্য।

এটি বিজ্ঞাপনের আইকনোগ্রাফি এবং এর নতুন গ্রাফিক ভাষাগুলি বার্তাগুলিকে কেবল একটি সাধারণ যৌন অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত করে না, সম্মোহন সংক্রান্ত অভিজ্ঞতায় রূপান্তর করে। পণ্যগুলি, বছরের পর বছর ধরে নির্বিচারের নায়ক, বিজ্ঞাপনগুলিতে কেবল একটি রেফারেন্স হয়ে দাঁড়িয়েছে, তুলনামূলকভাবে তাদের মূল ভূমিকাটি হারাতে থাকে, এটি হ'ল যখন আপনার পণ্যটির প্রচার করার কথা আসে তখন আমাদের সম্পত্তিগুলির বিশাল তালিকা তালিকাবদ্ধ করতে হয় না, বৈশিষ্ট্য এবং একই সুবিধার। অতএব, নতুন সৃজনশীলতায় এটি বোঝা যাচ্ছে যে বিক্রয়টি পণ্য দ্বারা করা প্রয়োজন হয় না। বিজ্ঞাপনগুলিকে আজ অন্যের কাছ থেকে প্রথম এবং সর্বাগ্রে চাক্ষুষ কুখ্যাতি অর্জন করতে হবে, তাই আমরা সত্য যে মানুষ ছবি দ্বারা প্রভাবিত হওয়ায় ব্র্যান্ডগুলি বিক্রয় করার জন্য পণ্য বিক্রয় বন্ধ করে দিচ্ছে,পরিবেশ এবং আবেগ (ভিজ্যুয়াল ইভেন্ট)। এর পরিণতি হ'ল ভিন্ন বিজ্ঞাপনগুলি দর্শকদের, পাঠক বা শ্রোতার উপর একটি মনোরম ছাপ তৈরির উদ্দেশ্যে।

এই কারণগুলির জন্য, পণ্যগুলি নিজেরাই মূলত এমন আকারগুলি দিয়ে তৈরি করা হয় যা তাদের নিজস্ব কার্যকারিতা এবং কার্যকারিতার বাইরে চলে যায়, উদাহরণস্বরূপ, মহিলাদের লক্ষ্য কোলোন প্যাকেজিং সাধারণত গোলাকার এবং প্রশস্ত হয়, কল্পনার আকারগুলি সহ এবং মেয়েলি রেখাগুলি, যা তাদেরকে বহু উপলক্ষে তাদের ধারণাগুলির তুলনায় আরও বেশি মূল্যের বস্তুতে পরিণত করে, অর্থাত্ বিষয়টিকে সত্য হওয়ার চেয়ে মহাদেশটি আরও গুরুত্বপূর্ণ, এবং এই সমস্ত কারণেই তাদের মধ্যে স্বপ্নের প্রতিশ্রুতি রয়েছে making ব্য। অন্যদিকে, পুরুষদের কলোন প্যাকেজিং স্টাইলাইজড, স্ট্রেইট এবং কমপ্যাক্ট, তাদের লিঙ্গের একটি স্ফটিক উপস্থাপনা কারণ এইভাবে তারা তাদের বৌদ্ধিকতা এবং তাদের প্রেমিকদের আকাঙ্ক্ষাকে শক্তিশালী করে।

স্পষ্ট যৌন ওভারটোনস সহ চকোলেট আরেকটি পণ্য। পুরুষদের কাছে এটি শৈশব এবং দুর্বলতার সমান বা যা একই রকম একটি স্ত্রীলিঙ্গ পণ্য, তবে মহিলাদের ক্ষেত্রে এটি তাত্পর্য ছাড়াও বেশি, এটি একটি কাণ্ড, এটি একটি কুফর। উদাহরণস্বরূপ, মিল্কার চকোলেট স্লোগানএই বিবৃতিগুলি দেখুন "প্রলোভন এড়ানোর জন্য আপনি সবচেয়ে ভাল কাজটি করতে পারেন এটি এর মধ্যে পড়ে" " খুব সম্প্রতি আমরা টেলিভিশনে চকোলেট বেলোরের বিজ্ঞাপন দেখতে পাচ্ছি, এটি একই যুক্তির লাইনটি অনুসরণ করে। এতে আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে কোনও যুবতী কীভাবে কোনও ড্রয়ারের বাইরে একটি মূল্যবান চকোলেট ট্যাবলেট নিয়ে যায়, যেন এটি কোনও গোপনীয়তা ছিল এবং এটি তার গোপনীয়তার সাথে এটি উপভোগ করতে শুরু করে, তবে যিনি সম্ভবত তাঁর ছোট বোন তিনিই তাকে হাজির করেন যাঁরা বাবা-মা তাদের coveringাকা দেওয়ার দায়িত্বে আছেন to চোখ "চকোলেট বীরত্ব" বাক্যাংশ দিয়ে স্পটটি বন্ধ করে দিচ্ছে। প্রাপ্তবয়স্কদের আনন্দ ”(বিজ্ঞাপন দেখুন)

তবে এই সৃজনশীল প্রক্রিয়াটি 1988 এর সাধারণ বিজ্ঞাপন আইনে চলে যা কোনও বিজ্ঞাপনকে নিষিদ্ধ করে "যা ব্যক্তির মর্যাদাকে হুমকিস্বরূপ করে বা সংবিধানে স্বীকৃত মূল্যবোধ বা অধিকার লঙ্ঘন করে, বিশেষত: শৈশব, যৌবনের এবং মহিলাদের »। যাইহোক, মহিলা ইনস্টিটিউট সরবরাহিত তথ্য এবং মহিলা, ভোক্তা এবং ইউনিয়ন সমিতি দ্বারা প্রতি বছর দায়ের করা অসংখ্য অভিযোগের কারণে বিজ্ঞাপনদাতারা আইনটিকে খুব বেশি গুরুত্বের সাথে নেন না।

বিজ্ঞাপনটি তৈরি করে শেষ করার জন্য, লিঙ্গ সম্পর্কিত চিত্রগুলি কেবল ব্যবহার করাই যথেষ্ট নয়, তবে সংগীতও গুরুত্বপূর্ণভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে এবং বিশেষত বিজ্ঞাপনগুলির পার্থক্যের উপায় হিসাবে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত। এই সংগীতটি অবশ্যই প্রশ্নযুক্ত থিমের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হওয়া উচিত, যার কারণেই রোমান্টিক সংগীত, কামুক chords দ্বারা চিহ্নিত, এবং পিয়ানোস, স্যাক্সোফোনস ইত্যাদির ব্যবহার, আবেগের বায়ুমণ্ডল তৈরিতে ব্যবহৃত যন্ত্রগুলি সাধারণত এই ধরণের বাণিজ্যিক ক্ষেত্রে ব্যবহৃত হয়। এবং জ্বলন্ত সুতরাং এটি খুব ঘন ঘন দেখা যায় যে আমরা এই বিজ্ঞাপনগুলিতে রোম্যান্টিক বিষয়বস্তু সহ দুর্দান্ত চলচ্চিত্রগুলির সাথে সম্পর্কিত সংগীতগুলিতে পাই যাগুলির মধ্যে এটি "জে টায়াইম", "লাভ স্টোরি", "মাউলিন রুজ" ইত্যাদি বিষয়গুলি হাইলাইট করার মতো, শেষ পর্যন্ত সংগীত এবং সুরগুলি যা বিজ্ঞাপনটি দেখতে উত্সাহিত করে, যা গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পরিচালিত করে। সিডিতে এই বিজ্ঞাপনগুলির দ্বারা ব্যবহৃত কয়েকটি সংবেদনশীল সংগীত উপলব্ধ করা হয়।

1. কিছু বিজ্ঞাপনের মন্তব্য।

এই অনুপ্রেরণাগুলি ব্যবহার করে এমন বিজ্ঞাপনগুলির অংশটি সম্পূর্ণ করতে, আমরা বিভিন্ন সংস্থাগুলি যে বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করেছে সেগুলি সম্পর্কে সংক্ষেপে থামব, যদিও এই ক্ষেত্রে তারা যে মাধ্যম এবং সমর্থন ব্যবহার করেছে তা টেলিভিশন থেকে নয়, বরং লিখিত মিডিয়া থেকে এসেছে, বিশেষত সংবাদপত্র ও ম্যাগাজিনগুলি। এর জন্য, আমরা প্রথমত, যেমন টেলিভিশনে প্রচারিত বিজ্ঞাপনগুলিতে যেমন করেছি, তাদের মধ্যে যারা সত্যিকার অর্থে যৌনতার সাথে সম্পর্কিত চিত্র এবং দৃশ্যাবলী ব্যবহার করে, আমরা তাদের মধ্যে পার্থক্য করব কারণ তাদের থাকার কারণ বা তাদের কার্যকলাপগুলি এর সাথে সম্পর্কিত, (কেস নিয়ন্ত্রণ) এবং যারা এই চিত্রগুলি দৃষ্টি আকর্ষণ করার কৌশল হিসাবে ব্যবহার করেন, বিজ্ঞাপনিত পণ্য এবং দেওয়া চিত্রগুলির মধ্যে কোনও সিম্বিওসিস নেই।

এই ঘোষণাগুলি ইন্টারেক্টিভ সিডিতে উপলব্ধ, সেগুলিতে শ্রেণিবদ্ধ করা যেতে পারে:

• অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় (ডিওয়াইসি হুইস্কি, সিঙ্গল ওক নগদ, রন বার্সেলো, ম্যাগনো, ব্যাল্যান্টিনেস).আটোমোবাইল সংস্থাগুলি (সিট্রোয়ান)। তামাক সংস্থা (ফরচুনা, উট)। কন্ডোম সংস্থা (নিয়ন্ত্রণ)। রেডিও এজেন্সিগুলি (মেজর চল্লিশ)। বিজ্ঞাপন (টিবিডব্লিউএ)। কসমেটিকস সংস্থাগুলি (আইভস সেন্ট লরেন্ট, ম্যাক্স ফ্যাক্টর, ল্যানকাস্টার).অ্যান্ডওয়্যারওয়্যার (ইনটিমা চেরি, অ্যাবেন্ডারাদো, ডি অ্যান্ডজি, অনুমান, গুচি রাশ).অ্যাকসেসরিজ (মাল্টিপেটিকাস, এইচপি কলোরাডো).অথার (ইয়েলো পেজ, শ্যাম্পেন) ।

আপনি যে সমস্ত বিজ্ঞাপন দেখতে পাচ্ছেন তার সাধারণ সুরটি দেখতে পাচ্ছেন যে কোলোন এবং অ্যালকোহলযুক্ত বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে তারা সাধারণত কোনও ধরণের পোশাক ছাড়াই বা কোনও আপোসযুক্ত অবস্থানে মানুষের চিত্র ব্যবহার করে, তর্ক করার জন্য যে তাদের পণ্য ব্যবহারে অবদান রাখবে চিত্রগুলি আমাদের যা দিচ্ছে তা অর্জন করা হয়। অন্যদিকে, পুরুষ এবং মহিলা উভয়ের ভাস্কর্যযুক্ত দেহের অনেক ক্ষেত্রে ব্যবহার এমন চিত্রগুলির সাথে আকর্ষণ করতে সাধারণ নান্দনিক ব্যবহারগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানায় আমরা যাদের কাছে সম্বোধন করতে চাই, সুতরাং পুরুষদের অন্তর্বাসের ক্ষেত্রে ব্যবহার করুন কোনও মহিলার দাবি যেহেতু মহিলাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য পণ্যটি দেখায়, যেহেতু বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই এই ধরণের পণ্য কেনেন এমন মহিলারা, কারণ বাড়িতে তারা তা পেতে চান,এবং মহিলাদের অন্তরঙ্গ পোশাকগুলির ক্ষেত্রে, দাবিটি এখনও নিজেকে একজন মহিলা, যেহেতু পুরুষ সাধারণত পণ্যটি কিনে না।

আমরা হাইলাইট করতে চাই, কারণ এটি দেখতে খুব আসল এবং আকর্ষণীয় বলে মনে হচ্ছে, বিজ্ঞাপন সংস্থা টিবিডাব্লুএ বার্সেলোনা দ্বারা ডিজাইন করা একটি বিজ্ঞাপন, যা শিল্প বিশেষজ্ঞদের (আইপি মার্ক ম্যাগাজিন) লক্ষ্য করে একটি বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করেছিল যাতে দাবি করা যায় যে তারা, তাদের কাজ সহ, তারা সক্ষম জটিল বাজারে পৌঁছতে, তারা তিনটি উল্লেখযোগ্য উপাদান ব্যবহার করে। প্রথমত, কিছু শুক্রাণু সমাজে পাওয়া বিভিন্ন ব্র্যান্ড হিসাবে উপস্থিত হয়, অন্যদিকে, একটি কনডম উপস্থাপন করা হয়, যা সুরক্ষিত এমন বাজার হিসাবে প্রতিনিধিত্ব করে এবং সমস্ত ব্র্যান্ডগুলি পৌঁছাতে চায়। তৃতীয়ত, একটি পিন উপস্থাপিত হয়, যা ধারণা করা হয় বিজ্ঞাপন সংস্থা নিজেই, এবং যা আমরা প্রচার করি যা বিজ্ঞাপন প্রচার এবং যোগাযোগের ক্রিয়াকলাপকে উপস্থাপন করে যা দ্বিতীয় উপাদানটি ক্লিক করার উদ্দেশ্যে করা হয়,সংস্থাগুলি সত্যিকার অর্থে বাজারে পৌঁছানোর সুবিধার্থে।

অডিওভিউজুয়াল সমর্থনে থাকা বিজ্ঞাপনগুলিতে আমরা কোনও মন্তব্য করব না, কেবলমাত্র তাদের মধ্যে কয়েকটি নিম্নলিখিত বিভাগে রয়েছে, কারণ তারা "একটি প্রতিচ্ছবি হাজার শব্দের মূল্যবান" এই কথার সত্যতা বুঝতে পারে।

1. বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে হিউমার।

কিছু বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি যৌথভাবে রসাত্মক ব্যবহার করে যৌনতাবাদের বিষয়টিকে চিকিত্সা করা পছন্দ করে, যদিও এটি সম্ভব যে এই রসিকতা অশ্লীল হয়ে উঠতে পারে, এই প্রাপক যে প্রাপক বিজ্ঞাপনটি বিশেষত অনুগ্রহও মনে করতে পারেন তবে বিজ্ঞাপনী পণ্যটি নয়। রামন গনজালেজের মতে, একটি এবং অন্য বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির ব্যবহার উভয়ই দীর্ঘ এবং সংক্ষিপ্তভাবে পণ্যটির ক্ষতি করে, বিশেষত আক্রমণাত্মক বা প্রেমমূলক কারণগুলির ব্যবহার, যদিও তারা সঠিক সময়ে দুর্দান্ত কুখ্যাতি অর্জন করতে অবদান রাখে না ব্র্যান্ড ভ্যালু, এটি হ'ল খুব সম্ভবত এই প্রকৃতির কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের কথা মনে রাখা যায় তবে তারা কোন পণ্য বা ব্র্যান্ডের উল্লেখ করছে তা না জেনে এবং অবশ্যই বিজ্ঞাপনে,আকর্ষণীয় হ'ল কীভাবে পণ্যটি ভালভাবে বিক্রি করা যায় এবং কীভাবে পণ্য সংলগ্ন অন্যান্য দিকগুলি বিজ্ঞাপন করা যায় তা জানার অর্থ, দ্বিতীয় স্থানে ভাষাগত, ধাতবৈজ্ঞানিক, বার্তা তৈরি এবং বিজ্ঞাপনের দিক থাকতে হবে।

এর ব্যবহারিক দিকগুলিতে এই কাজের সারমর্মটিতে ফিরে আসার সাথে সাথে আমরা এমন কিছু ঘোষণার নীচে উদ্ধৃত করব যা যৌনতার সাথে হাস্যরসকে বা তার চেয়ে বরং যৌনতার সাথে মজাদারকে একত্রিত করে। প্রথমত, আমরা নোবেল সিগারেট সংস্থার জন্য তৈরি সোনার কাউন্টারপয়েন্ট এজেন্সি দ্বারা নির্মিত একটি স্প্যানিশ বিজ্ঞাপন হাইলাইট করিযে এজেন্সিটি প্রতিদিনের পরিস্থিতি বেছে নিয়েছে, কোনও ভিডিও স্টোরটিতে একটি ভিডিও টেপ ভাড়া নেওয়ার ক্ষেত্রে দেখা গেছে যে কোনও মেয়ে হিসাবে দেখা হয়েছে যে জেমস আইসবারি চলচ্চিত্রের বিষয়ে ক্লার্ককে খুব বিনয়ের সাথে তথ্য চেয়েছিল, কিন্তু অন্য একজন ব্যক্তি যিনি তিনি দোকানে একটি ছেলের সাথে সাক্ষাত করেন, তিনি দৃ girl়রূপে মেয়েটির প্রতি আকৃষ্ট হন এবং তিনি যে কথোপকথনটি শুনেছেন তার উপর ভিত্তি করে তিনি কাউন্টারটির কাছে যান এবং বলেছিলেন যে তিনি উল্লিখিত লেখকের শেষ ছবিটি নিয়েছেন, যার আগে মেয়েটি হতবাক হয়ে যায়। দুজনের মধ্যে একটি কথোপকথন, এবং লোকটি যখন বিশ্বাস করে যে সে তার "শিকার" অর্জন করেছে, তখন কেরানী তাকে গভীরভাবে হতাশ করেছিলেন, কঠোর বাস্তবতায় স্থানান্তরিত করেছিলেন। দুর্ভাগ্যক্রমে তার "আদর্শ শখের অংশীদার" এর আশ্চর্যজনকভাবে অন্যান্য অঘোষিত গোপন শখ রয়েছে,আপনার পছন্দসই চলচ্চিত্রের বিশেষ সামগ্রী রয়েছে (সিডি দেখুন)।

আর একটি বিজ্ঞাপন যা আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে শক্তিশালীভাবে ডেন্টিস্ট্রি সংস্থা সেনসোডিন ব্যবহার করেছিল was, যা যৌনতা এবং মজাদার সংমিশ্রণ তৈরি করে যদিও এতে ব্যবহৃত দৃশ্যগুলি আরও সুস্পষ্ট, তাই তারা আমাদের অবচেতন মনোযোগকে আরও তত্পরতার সাথে আকর্ষণ করে। এই বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুগুলি সন্ধ্যার সময় সমুদ্রের তীরে এমন একটি বাড়ির সাধারণ দৃশ্যের সমন্বয়ে গঠিত যেখানে দুটি প্রেমিক বরফ ব্যবহার করে প্রেমমূলক গেম উপভোগ করে, কারণ এটি 20 শতকের যৌনকাহিনী হিসাবে বিবেচিত। এই উপাদানটি উস্কানিমূলকভাবে মহিলার দৃষ্টিনন্দন শরীরের মধ্য দিয়ে চলে, যতক্ষণ না এটি মুখের কাছে পৌঁছে যায় যেখানে ঠান্ডা বরফ এটির পরিচয় দেয়, এটি ঠাণ্ডার জন্য অত্যন্ত সংবেদনশীল অঞ্চল, তাই মহিলা তার সহকর্মীকে দৃ strongly়ভাবে আঘাত করে সহজাত প্রতিক্রিয়া দেখায়, লক্ষ্য হয়ে ওঠে being এই বিজ্ঞাপনের শেষটি একটি টুথপেস্ট বিক্রি করছে, এমন একটি পণ্য যা গল্পটির সাথে সামান্যই যুক্ত। (সিডি দেখুন)

ইউরোপ থেকে এই ক্ষেত্রে অন্য একটি স্পটটি হ'ল স্পোর্টস প্রোডাক্ট সংস্থা উম্ব্রোর, যার মধ্যে একটি বিছানার দৃশ্যের সিমুলেশন করা হয়েছে, যে বিপরীত দিক থেকে বোঝা যায় যে সেই ব্যক্তি যিনি উঠে যাচ্ছেন তার জন্য কিছুই করতে ইচ্ছুক নন এবং রুমগুলি পরিবর্তন করে যার আগে তার সঙ্গী সন্ধানে যায় এবং তাকে তার পিঠের সাথে লিভিংরুমে দেখতে পায় যেখানে সে কী করছে তা জানে না, "খেলাটি প্রথম আসার পর থেকে সে আসলে একটি ফুটবল বল বাড়িয়ে দিচ্ছে" " (সিডি দেখুন)

এই কাজ শেষে আমরা সর্বশেষ মন্তব্য করা ঘোষণাকে অন্তর্ভুক্ত করি, যা কোরিয়ান, এবং যা প্রস্তুত পাস্তা খাবার ঘোষণা করে। বিজ্ঞাপনের নান্দনিকতা এই ধরণের সংস্থান ব্যবহারের প্রাথমিক উদ্দেশ্য অর্জন করেছে, এটি হ'ল আমরা জানি যে কিছু ঘটছে না তা আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করছে। একটি গুরুত্বপূর্ণ সংস্থান যা ব্যবহার করা হয়েছে তা হ'ল ক্যামেরা, কারণ এটি কেবল মহিলার সেমিফ্রন্টাল এবং সামনের শট নিয়ে খেলে, তিনি কী খাচ্ছেন তা আবিষ্কার না করেই। প্রায় দশ সেকেন্ডের জন্য দৃশ্যটি আমাদের বিজ্ঞাপনিত পণ্যের এক ঝলক ধরতে সক্ষম না করেই চলতে থাকে, যদিও বিষয়টিকে আরও খারাপ করে তুলতে মহিলারা একটি নির্দিষ্ট পটভূমির শব্দ সহ এটি খাচ্ছেন যা মারাত্মকভাবে শক্তিশালী। (সিডি দেখুন)

1. পাবলিক রিলেশনস এবং সেক্স।

যেমনটি আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি, সেক্টরের সংস্থাগুলি, বিশেষত যারা যৌন রোগের (কনডম) বিরুদ্ধে প্রতিরোধের পণ্য তৈরি করে, তাদের পণ্যটি পরিচিত করার এবং এটি যতটা সম্ভব লোকের কাছে প্রচারের পথে তাদের উপর জোর দিয়েছিল, জোর দিয়ে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সমাজে ব্র্যান্ডের আরও বেশি স্বীকৃতি অর্জনের পাশাপাশি এই জাতীয় রোগ, ঝুঁকি এবং প্রতিরোধের পদ্ধতিগুলির জন্য উদ্বেগ। উদাহরণস্বরূপ, আমরা ডিউরেক্স সংস্থাটি পরিচালিত যোগাযোগ পরিকল্পনার বিষয়ে আলোচনা করব, যে প্রতিবেদনের ভিত্তিতে এটি ১৪ টি বিভিন্ন দেশের 10,000 টিরও বেশি মানুষকে করেছে।

উক্ত প্রচারে দুটি পর্যায় বিবেচনা করা হয়েছিল। প্রথম পর্যায়ে, যৌনতা সম্পর্কিত 2000 এর উপর একটি গ্লোবাল ডিউরেক্স জরিপ পরিচালিত হয়েছিল, সমীক্ষাটির ফলাফল বিশ্বব্যাপী শুরু করে এবং 14 টি দেশের রাজধানীতে জরিপের উপস্থাপনের জন্য প্রেস কনফারেন্সের আয়োজন করে জরিপে। 2000 সালের সেপ্টেম্বরে, স্পেনে করা সমীক্ষার ফলাফল মাদ্রিদে একটি সংবাদ সম্মেলনের মাধ্যমে উপস্থাপন করা হয়েছিল যেখানে সমস্ত সামাজিক মিডিয়া (লিখিত প্রেস, রেডিও এবং টেলিভিশন) ডেকে আনা হয়েছিল। সমীক্ষায় প্রতিটি দেশ যেখানে এটি চালিত হয়েছিল সেখানে আরও আকর্ষণীয় এবং প্রতিনিধি করার জন্য কিছু অনন্য প্রশ্ন অন্তর্ভুক্ত করেছিল। স্পেনে এইভাবে স্থানীয় প্রশ্নগুলি স্পেনীয়দের দ্বারা সবচেয়ে পছন্দসই যৌন কাঙ্ক্ষিত ছিল, এই মিগুয়েল বোসকে হ্রাস করে,অ্যান্টোনিও বান্দেরাস এবং আলেজান্দ্রো সান্জ স্পেনীয়দের সবচেয়ে পছন্দসই চরিত্র এবং পেনেলোপ ক্রুজ, জুডিথ মাস্কি এবং আইটানা সানচেজ গিজান স্প্যানিশদের বিখ্যাত পছন্দ।

অন্যদিকে, স্বাস্থ্য, সাপ্তাহিক ছুটির দিন, ম্যাগাজিন এবং পরিপূরক বিভাগগুলির পাশাপাশি সমাজের ক্ষেত্রের প্রতি বিশেষ মনোযোগ সহ একটি অত্যন্ত বিস্তৃত মিডিয়া পরিকল্পনা কার্যকর করা হয়েছিল। একইভাবে, সম্ভাব্য শ্রেনীর 95% এরও বেশি পৌঁছানোর জন্য লিখিত প্রেস, রেডিও এবং টেলিভিশনে, সমস্ত প্রাসঙ্গিক জাতীয় মিডিয়া পৌঁছানোর লক্ষ্যে ওষুধ এবং নার্সিংয়ের ক্ষেত্রে বিশেষ ম্যাগাজিনগুলি আহ্বান করা হয়েছিল। স্পেনের ফলাফলগুলির বিষয়েও বিশেষ উল্লেখ করা হয়েছিল এবং বিভিন্ন সংবাদ বিজ্ঞপ্তি প্রস্তুত করা হয়েছিল, বিশেষত তিনটি, প্রথমজন সাধারণভাবে গণমাধ্যমের উদ্দেশ্যে সম্বোধন করেছিল, অন্যটি হৃদয়ের ম্যাগাজিনগুলির জন্য, যাতে বিখ্যাত / বিখ্যাত ব্যক্তিদের পরিচিত করা হয়েছিল স্পেনের মধ্যে সবচেয়ে যৌন কাঙ্ক্ষিত, এবং তৃতীয়টি আরও বৈজ্ঞানিক মিডিয়ায় বিশেষত,এটিকে আরও আকর্ষণীয় করে তোলার জন্য দর্শনীয় অডিওভিজুয়াল ডিসপ্লে সহ ফলাফলগুলির শোভিত কম্পিউটার উপস্থাপনা প্রস্তুত করা। পরবর্তীকালে, প্রেস কলটি সাবধানে সংগঠিত করা হয়েছিল, সংশ্লিষ্ট মিডিয়াকে সপ্তাহখানেক আগে আমন্ত্রণ পাঠানোর পাশাপাশি প্রত্যেকটি গণমাধ্যমকে তাদের উপস্থিতি নিশ্চিত করার জন্য দু'দিন আগে ফোন করা হয়েছিল, যা তারা যে গুরুত্বটিকে গুরুত্ব দেয় তা তুলে ধরে। সংস্থাগুলি মিডিয়ার সাথে সম্পর্ক স্থাপন করে, প্রধানত যা সামাজিক চিত্রকে বোঝায়।এক সপ্তাহ আগে সম্পর্কিত মিডিয়াকে আমন্ত্রণগুলি প্রেরণ করার পাশাপাশি মিডিয়া প্রত্যেকে প্রত্যেককে তাদের উপস্থিতি নিশ্চিত করার জন্য দু'দিন আগে ডেকে পাঠানো, যা এই সংস্থাগুলি মিডিয়া সম্পর্কের জন্য যে বৈশিষ্ট্যগুলি চিহ্নিত করে, তা মূলত তুলে ধরে। সামাজিক ইমেজ সম্পর্কিত।এক সপ্তাহ আগে সম্পর্কিত মিডিয়াকে আমন্ত্রণগুলি প্রেরণ করার পাশাপাশি মিডিয়া প্রত্যেকে প্রত্যেককে তাদের উপস্থিতি নিশ্চিত করার জন্য দু'দিন আগে ডেকে পাঠানো, যা এই সংস্থাগুলি মিডিয়া সম্পর্কের জন্য যে বৈশিষ্ট্যগুলি চিহ্নিত করে, তা মূলত তুলে ধরে। সামাজিক ইমেজ সম্পর্কিত।

এই আহ্বানের জন্য, বক্তারা বিশেষত বার্তা হ্যান্ডলিং কৌশল এবং মানক প্রশ্নোত্তর প্রশিক্ষণ দিয়েছিলেন। অনুরোধ করা বিভিন্ন রেডিও এবং টেলিভিশন সাক্ষাত্কারে ডিউরেক্স ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হিসাবে কাজ করার জন্য আইসিও পরীক্ষাগারগুলির বিভিন্ন প্রতিনিধিদের জন্য একটি মুখপাত্র প্রশিক্ষণ কোর্স অনুষ্ঠিত হয়েছিল। একজন স্বীকৃত ব্যক্তি, বিশেষত চিকিত্সা বিশেষজ্ঞের ব্যবহার, মানসিক প্রেরণার উপর ভিত্তি করে পণ্যের গুণমান এবং সঠিকতার গ্যারান্টিগুলিকে আরও শক্তিশালী করতে পরিচালিত করে যে পর্যাপ্ত বিশ্বাসযোগ্যতাযুক্ত কেউ যদি আমাদের পণ্যের সুবিধাগুলি সম্পর্কে বলেন, আমরা তাদের সত্য বলে ধরে নিই, তাদের ndingণ দিয়েছি এটির ও এর ব্যবহারের উপর বৃহত্তর আস্থা।

দ্বিতীয় পর্যায়ে, বিপণন বিভাগের দায়িত্বশীলরা 1 ডিসেম্বর বিশ্ব এইডস দিবস উদযাপনের সুযোগ নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় জরিপের দ্বিতীয় অংশটি জানান, এবার ক্লিনিকাল এবং স্বাস্থ্যের দিকগুলিতে আরও মনোনিবেশ করা এইডস সম্পর্কিত জ্ঞান, প্রতিরোধ ও বিকাশের বিষয়ে তথ্য সরবরাহ করার অভিপ্রায় নিয়ে, সাধারণ গবেষণার ফলাফল উপস্থাপনের জন্য যে একই স্কিম ব্যবহার করা হয়েছিল, বা প্রেস কনফারেন্সগুলি ব্যবহার করে একই কী, বার্তাগুলির একটি বিস্তৃত বিস্তৃতি অনুসন্ধান করার পাশাপাশি ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি দেওয়ার জন্য শক্তিশালীকরণ হিসাবে কাজ করার জন্য,অধ্যয়নকাজে এই সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে যে ডিউরেক্স ব্র্যান্ডের ব্যবহার হ'ল এটি এবং অন্যান্য যৌন সংক্রমণজনিত রোগের বিরুদ্ধে সুরক্ষার সর্বোত্তম পদ্ধতি এবং অযাচিত গর্ভধারণ রোধ করার পদ্ধতি হিসাবে।

বিশ্বব্যাপী পরিচালিত এই জনসংযোগ প্রচারের ফলাফলগুলি এর মধ্যে যে সমস্ত প্রত্যাশা রেখেছিল তা ছাড়িয়ে গিয়ে এর শুরুতে সংজ্ঞায়িত লক্ষ্যগুলি ব্যাপকভাবে অর্জন করেছিল। প্রথমত, ব্র্যান্ডটির স্বীকৃতি ব্যাপকভাবে উন্নত হয়েছিল, বিশেষত এইডস সম্পর্কিত কিছু কাজকর্মের পৃষ্ঠপোষকতার কারণে, যেহেতু এটি আফ্রিকার দেশগুলিতে এটির সম্পর্কে নিখরচায় বিতরণ করে একটি তথ্য প্রচার চালিয়েছিল। । অন্যদিকে, অপ্রত্যক্ষভাবে, বিক্রয় বৃদ্ধি বৃদ্ধি পেয়েছিল, এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার দিক থেকে দর্শনীয় মিডিয়া কভারেজ অর্জন করা হয়েছিল, 540 টিরও বেশি প্রেস সন্নিবেশ অর্জন করেছিল, যেখানে প্রায় অর্ধেকটি "ডিউরেক্স:" উল্লেখ করেছেনবিভিন্ন টেলিভিশন চ্যানেলে লিখিত প্রেসে 400 এরও বেশি উপস্থিতি এবং প্রায় 150 টি উপস্থিতি ”।

ফলস্বরূপ, বর্ণিত উদাহরণটি বিজ্ঞাপনের চেয়ে জনসম্পর্ককে আরও কার্যকর উপকরণ হিসাবে পরিণত করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত শর্ত পূরণ করে, যেহেতু এই ধরণের সংবেদনশীল পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের মধ্যে আরও বেশি জ্বালা করে এবং এমনকি হতে পারে বিরক্তিকর হতে। অতএব, সমাজকে লক্ষ্য করে এই ধরণের অধ্যয়নের সাথে লক্ষ্যটি হ'ল ভিন্নধর্মী শ্রোতাদের একটি বাছাইয়ের সাথে পণ্যগুলি অর্জনের পূর্বনির্ধারিত একটি ইতিবাচক এবং অনুকূল মতামতের ভিত্তিতে দর্শকদের বিশ্বাস অর্জন করা। বিজ্ঞাপনের সাথে যেগুলি অনুসরণ করা হয়েছে তার চেয়ে কম সূক্ষ্ম বার্তার সাথে, যাঁরা যোগাযোগের বিভিন্ন উপায়ের সঠিক সংমিশ্রণের সাথে পরিচালিত হয়েছিল।

তাদের সংজ্ঞা দেওয়া যোগাযোগ প্রচার চালিয়ে যাওয়া, তারা টেলিভিশন স্পটের উপর ভিত্তি করে প্রচারগুলিও ভোলেনি। এভাবে 2001 সালে তারা নিম্নলিখিত বিজ্ঞাপনটি তৈরি করেছিলেন (চিত্র দেখুন)। এই বিজ্ঞাপনে এটি পর্যবেক্ষণ করা হয়েছে যে একটি বালক, যিনি একটি মেয়ের সাথে রয়েছেন, সময়োপযোগে তার অ্যাপয়েন্টমেন্টে যান তবে তিনি একা আসেন না, তবে তাঁর সাথে মিলিয়ন মিলিয়ন বন্ধু রয়েছে, এটি বৈজ্ঞানিকভাবে শুক্রাণু, যা নির্দোষ মেয়েটিকে দেখলে তারা তার উপরে দিয়ে মেয়েটির দেহের দিকে গুলি চালায় তবে তারা জানে না যে ছেলেটি বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডটি ব্যবহার করে, তাই তাদের একটি বিশাল কন্ডোমের অভ্যন্তরে আটক করা হয়।

1. প্রচার এবং সরাসরি বিপণন

যৌনতাবাদী বিষয়ে যোগাযোগের আকারে যে ব্যবহারটি করা হয়েছে তা সম্প্রসারণ করার জন্য, আমরা প্রচার ও সরাসরি বিপণনের মতো কম ব্যাপক যোগাযোগের দুটি সাধারণ ক্ষেত্রে কভার করব, যেমন জনসাধারণের সাথে যোগাযোগের সময় আমরা কেসগুলিতে প্রয়োগ করব কংক্রিট।

বিক্রয় প্রচার সম্পর্কে, আমরা যে সংস্থাটি বিশ্লেষণ করব তা হ'ল "নিয়ন্ত্রণ", যা স্বল্পমেয়াদী কার্যক্রম পরিচালনা করে, সাধারণত এক সপ্তাহ ভোক্তাদের উদ্দেশ্যে, বস্তুগত উত্সাহের মাধ্যমে, বিশেষত এর কোনও পণ্যটির উপহার the (নিখরচায় নমুনা), যাতে চাহিদা উত্সাহিত করার চেষ্টা করা যায়। আরও বিশদে, পদোন্নতি এমনভাবে পরিকল্পনা করা হয়েছে যে তারা জনগণ, প্রচারকারীদের ব্যবহার করে তাদের "কৌশলগত" জায়গায় সনাক্ত করে, তাদের পণ্য ক্রয় করতে পারে এমন সম্ভাব্য জনসাধারণের সাথে সম্পর্কিত, যার অর্থ ব্যবহারের ক্ষেত্রে আরও বেশি নির্বাচনীতা রয়েছে বিজ্ঞাপন. এই প্রচারকরা বিশ্ববিদ্যালয়, ইনস্টিটিউট, পরিবহণ ইত্যাদির প্রথম দিকে কাজের প্রথম দিকে অ্যাক্সেস গেটে অবস্থিত are প্রচারক, যার নিখরচায় নমুনা রয়েছে,লোকেরা এর কাছাকাছি আসার সাথে সাথে এটি সরবরাহ করা হয়, তবে অন্যান্য পণ্যগুলির মতো, পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে খুব কমই যোগাযোগ করা হয়। সুতরাং উদাহরণস্বরূপ, পণ্যগুলির ক্ষেত্রে নারীদের অন্তরঙ্গ যত্নের লক্ষ্যে যদি এই স্পষ্টতা দেখা দেয়।

সম্ভবত এটির মাধ্যমে যা অর্জন করা হয় তা হ'ল গ্রাহকদের মনে পণ্যটির ব্র্যান্ডকে অবস্থান দেওয়া, গ্রাহকের আনুগত্যের চূড়ান্ত লক্ষ্য অর্জন করা এই অর্থে যে নিখরচায় নমুনার মাধ্যমে পণ্যটি পরিচিত করে তারা জানতে পারে যে এটি কীভাবে কাজ করে, যাতে তাদের যখন এটির প্রয়োজন হয় তখন সেই ব্র্যান্ডটি বেছে নিতে দ্বিধা করবেন না। যাইহোক, তারা যে সমস্যাটির মুখোমুখি হয় তা হ'ল বরাবরের মতো এই ধরণের ক্রিয়াকলাপ বিকাশের ক্ষেত্রে ভোক্তাদের সংবেদনশীলতা, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের তাদের খাওয়ার অভ্যাস সম্পর্কে কোনও ব্যক্তির আচরণ পরিবর্তন করা খুব কঠিন করে তোলে। ।

এই সংস্থাটি আরও একটি প্রচার করেছিল 1989 সালে, যখন তাদের 20 টি ইউনিটের বাক্স বিক্রয় করার সাথে সাথে তারা একটি কীচেন উপহার দিয়েছিল যা আকারের সাথে ডিজাইন করা হয়েছিল যা পণ্যটির মাত্রাগুলির সাথে খাপ খাইয়েছিল এমনভাবে এটির ভিতরে একটি ইউনিট sertedোকানো যেতে পারে। এই ক্ষেত্রে, প্রচারটিতে একটি স্পষ্টভাবে একটি উপহার থাকে, যা তারা বিক্রি করে এমন প্রচার প্রচারের আরেকটি সরঞ্জাম। অন্যান্য বছর যা এটি নিজেকে প্রচার করার জন্য চালিয়ে গিয়েছিল, আরও উন্নত বছরগুলিতে, কিউবা, বালি ইত্যাদি সহ বিদেশী দেশগুলিতে ভ্রমণের জন্য র‌্যাফেলগুলি সরবরাহ করা হয়েছিল, যা একটি কুপনের মাধ্যমে অ্যাক্সেস করা হয়েছিল পণ্য বাক্সের ভিতরে।

সরাসরি বিপণনের বিষয়ে, এটি খাতটিতে বিশেষত যোগাযোগ এবং বিতরণ চ্যানেল হিসাবে ইন্টারনেট ব্যবহারের মাধ্যমে ব্যবহৃত হয়। আমরা যে সংস্থাকে বিশ্লেষণ করি তা হ'ল "কনডোমি", যা ইন্টারনেটের মাধ্যমে বিতরণ করার জন্য কনডম বিক্রি করার দায়িত্বে রয়েছে, এই সংস্থার বৈশিষ্ট্য এটি হ'ল এই পণ্যটির জন্য এটি একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি নেটওয়ার্ক, যা এই সম্মানের সাথে একটি পৃথক উপাদান গঠন করে which আ। কনডমের ISO9003 মানের শংসাপত্র রয়েছে এবং ইলেকট্রনিক পরীক্ষার দ্বারা স্বতন্ত্রভাবে নিয়ন্ত্রিত হওয়ার পাশাপাশি ইউরোপীয় স্ট্যান্ডার্ড EN600 অনুযায়ী উত্পাদন করা হয় বলে এই সংস্থাটির পুরো ইউরোপ জুড়ে প্রতিষ্ঠান রয়েছে।

এই পরিষেবার সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে গাম্ভীর্যতা এবং সর্বোপরি বিবেচ্যতা এই অর্থে যে তারা আপনার পণ্যটিকে এমন কোনও ঠিকানায় নিয়ে যায় যাতে প্যাকেজের আকারের কারণে প্যাকেজের বিষয়বস্তু জানা যায় না, ক্লায়েন্ট কী নিশ্চিত হতে পারে যে তারা কী কিনছে তা কেউ জানতে পারবে না।

অন্যদিকে, আরেকটি সরাসরি বিপণন কর্ম, যদিও এইবার টেলিযোগাযোগের মাধ্যম হিসাবে যোগাযোগ করা হচ্ছে (টেলি মার্কেটিং) আমাদের দেশে এই খাতটি বিক্রি করে এমন সংস্থাগুলি ব্যবহার করে। এগুলি সাধারণত যোগাযোগের পৃষ্ঠাগুলিতে তাদের বার্তা সন্নিবেশ করানোর জন্য এবং তাদের ফোন নম্বর সরবরাহ করে, জাতীয় এবং স্থানীয় উভয় পত্র পত্রিকা ব্যবহার করে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আমরা যখন কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করি, এটি আমাদের ফোন নম্বরটি তোলে, অন্য কারণগুলির মধ্যে, আমাদের সত্যিকার অর্থে আমাদেরই তা যাচাই করার জন্য এবং আমাদের সাথে ফিরে ফোন করার দায়িত্বে থাকে এর কার্যকর প্রদানের সাথে দৃ firm়ভাবে অর্ডার করুন। তবে দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য, তারা সাধারণত পৃষ্ঠার মাঝখানে বড় অক্ষরগুলি সহ তাদের বার্তা সন্নিবেশ করে,কন কনড কোম্পানির মতো বোমাবাজি স্লোগান সহ, যেখানে আমাদের দৃষ্টি দুটি ঘণ্টা বা ইউনিভার্সিডা সংস্থা ইউনিভার্সিটির সাথে দাবি করা হয়েছে, আরও আকর্ষণীয় স্লোগান সহ: "কনডম ছাড়াই চুদি না"।

ইন্টারনেট ইস্যুতে ফিরে আসা, সেখানে আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলি পাই তা ব্যানার বা পছন্দগুলিতে তাদের বেশিরভাগ ক্ষেত্রে যৌনতার সাথে সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, আমরা যদি কোনও মিউজিক ফাইল ডাউনলোড করার জন্য একটি পৃষ্ঠায় যাই (উদাহরণস্বরূপ আইমেশ), আমরা কয়েকশ লিঙ্ক পাই যা আমাদের প্রেমমূলকতার সাথে সম্পর্কিত পৃষ্ঠাগুলিতে নিয়ে যায়, যদিও এমন কিছু অনুষ্ঠান রয়েছে যখন আমরা নির্বিচারে বিজ্ঞাপন গ্রহণ করি, এটি বিনা অনুরোধ ছাড়াই receive এই বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত পৃষ্ঠাগুলি, নেটওয়ার্কটিতে আধিপত্য বিস্তারকারী কর্তৃপক্ষের এখনও দুর্বল আইনী কাঠামোর আশ্রয় নেওয়া। ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের মৌলিক বৈশিষ্ট্য হ'ল প্রত্যক্ষ চিত্রের ব্যবহার, এই অর্থে যে আমরা যে পৃষ্ঠায় ঘোষিত হচ্ছে তা প্রকাশ্যে প্রদর্শিত হবে।

1. সেন্সরশিপ এবং টেলিভিশন।

বহু বছর ধরে, টেলিভিশনে স্বাধীনতা অনুপস্থিত ছিল, যদিও আজকাল, 2000 সালে সরকার গৃহীত কিছু ব্যবস্থা নির্দিষ্ট যৌন সামগ্রীর নির্গমন সম্পর্কিত প্রত্যাবর্তনের নিষেধাজ্ঞাকে ফিরিয়ে এনেছে। অন্য কথায়, আমরা সেই 70তিহ্যবাহী সাদা হীরাটির কথা উল্লেখ করছি যা 70 এবং 80 এর দশকে স্প্যানিশ টেলিভিশনগুলিতে প্লাবিত হয়েছিল। এই হীরাটি একটি যোগাযোগের কোড ছিল, যা সকলের কাছে জানা ছিল এবং যার মধ্যে একটি নির্দিষ্ট প্রোগ্রাম বা এর বিষয়বস্তুর উপর নির্ভর করে অন্য কোনও দেখার জন্য সুপারিশটি ছিল, সুতরাং যদি কোনও হীরা হাজির না হয় তবে প্রোগ্রামটি সমস্ত সদস্যের দ্বারা দেখা যেতে পারে পারিবারিক ইউনিট, যদি কোনও একক হীরা প্রদর্শিত হয়, তেরো বছরের কম বয়সী লোকেরা প্রোগ্রাম থেকে বাদ পড়েছিল,আঠারো বছরেরও বেশি বয়সের মানুষের জন্য দুটি হীরা সংরক্ষণ করে, এই কথা বিবেচনা করে যে স্থান বা ফিল্মে চিত্রগুলি সহিংস, খারাপ স্বাদ বা অত্যন্ত যৌন সামগ্রীর চিত্র ধারণ করে দর্শকের সংবেদনশীলতা ক্ষতি করতে পারে। এই নির্ধারণকারী কারণগুলি একদিকে তত্কালীন স্প্যানিশ মূল্যবোধ এবং সংস্কৃতি এবং তত্কালীন সময়ে শাসিত রাজনৈতিক শাসনের সীমাবদ্ধ পদ্ধতির পক্ষে।

যৌন কর্মসূচির ক্ষেত্রে টেলিভিশনের ক্ষেত্রে, চিচো ইবিয়েজ সেরাদোর প্রতিযোগিতা অনুষ্ঠান "উন ডস ট্রেস রেসপন্স উনা ওট্রা" এর চিত্রটি লক্ষ্য করার মতো, কারণ এটি স্প্যানিশ টেলিভিশনের প্রথম প্রোগ্রামগুলির মধ্যে একটি যেখানে হোস্টেস ব্যবহার হত was তারা সেই সময়ের জন্য উস্কানিমূলক পোশাক পরেছিল, এটি প্রতিযোগিতার সাফল্যের অন্যতম চাবিকাঠি কারণ এটি এমন কিছু প্রস্তাব করেছিল যা দর্শকদের টেলিভিশনে দেখার অভ্যস্ত ছিল না। তবে সেন্সরশিপটি অন্বেষণ করে প্রতিযোগিতার হোস্টেসের স্কার্টের আকারটি পরিমাপ করেছিল, যা স্প্যানিশ সমাজের মূল্যবোধ ও নৈতিকতার জন্য কোনও বিপদ সৃষ্টি করে এমন কোনও উপাদানকে পুরোপুরিবাদবাদ এবং নিয়ন্ত্রণের দর্শন দেয়। এই হোস্টেসগুলি সেন্সরশিপ দ্বারা "অসাধারণ কথা বলার উরু" হিসাবে ঘোষণা করেছে।অন্যদিকে, ১৯৮০ এর দশকে পৌরাণিক টেলিভিশন সিরিজের আরেকটি ছিল পুলিশ সিরিজ "কোজাক", যেটি এখনও টেলিভিশন পরিচালিত নৈতিক কোড থেকে মুক্তি পায় নি, এবং যা দুজনেই মুগ্ধ হয়েছিল তাদের সম্প্রচারের শুরুতে হীরা।

২০০০ সাল অবধি ধারাবাহিক অবধি, কোনও টেলিভিশনের জন্য এটির প্রয়োজনে বা সিনেমার জন্য যার জন্য এটি ব্যবহারের পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল, তার কোনও স্পেস বা সিনেমাতে এটি নির্দেশ করা প্রয়োজন ছিল না, যতক্ষণ না 2000 সালে টেলিভিশন আইনে অন্তর্ভুক্ত প্রস্তাবগুলি, তথাকথিত "টেলিভিশন উইথ বর্ডারস" নামে অন্তর্ভুক্ত ছিল, যা কম-বেশি স্পষ্টভাবে ডায়মন্ড সিস্টেমে ফিরে আসার সুপারিশ করেছিল, যদিও এই সময়টি নতুন মূল্যবোধ, রীতিনীতি এবং বিষয়বস্তুতে আরও আধুনিক ও আপডেটেড পদ্ধতিতে টেলিভিশন থেকে। সুতরাং মুভিগুলিতে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম বাদে তারা যে কোনও চ্যানেল প্রচার করে না কেন, সেই ফিল্মের জন্য উপযুক্ত টার্গেট শ্রোতা কোনটি তা নির্দেশ করার বাধ্যবাধকতা রয়েছে, অন্যদিকে বিনোদনমূলক প্রোগ্রামগুলিতেও বাধ্যবাধকতাটি প্রবর্তিত হয়েছিল।নতুন কোডটি বৃত্ত এবং স্কোয়ার দ্বারা গঠিত যা রঙগুলির সংমিশ্রণের ক্ষেত্রে এক ধরণের ট্র্যাফিক লাইট তৈরি করে। সবুজ রঙ হ'ল যা সাত বছরেরও বেশি বয়সী সমস্ত দর্শকদের বোঝায়, কমলা রঙটি তেরো বছর বয়সের বেশি যারা আঠারো বছরের বেশি বয়সী তাদের জন্য লাল রঙ সংরক্ষণ করে, কেবল আইকন দ্বারা নয় তবে একটি বিশেষ টিউন।

অন্যদিকে, বিজ্ঞাপনের বিষয়টি পুনরুদ্ধার করে সেন্সরশিপটিও হস্তক্ষেপ করেছে, এটির সর্বশেষ ঘটনাটি যেখানে প্রকাশ পেয়েছে, "শব্দ মন্ত্রনালয়" অ্যালবামটির টেলিভিশন স্পট, যেখানে ছেলেদের একটি সিরিজ পরিলক্ষিত হয় এবং মেয়েরা যাদের বৈশিষ্ট্য হ'ল তারা তাদের বৈশিষ্ট্যগুলি দেখায় নাচায় কিন্তু টেলিভিশনের মুখোমুখি একটি ব্যান্ড দ্বারা মুছে ফেলা হয়। তবে, আমরা যে সিডি সংযুক্ত করেছি সেটির সেন্সর সংস্করণ রয়েছে। সেন্সরশিপের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ হস্তক্ষেপ ছিল 1980 সালে স্প্যানিশ অ্যাসোসিয়েশন অফ টেলিভিশন স্পেকিটেটর অ্যান্ড লিসেনার্স (ইআরটি) স্প্যানিশ টেলিভিশনে একবারে এবং প্রেমমূলক এবং অশ্লীল বিষয়বস্তুগুলির জন্য একবার নিষেধাজ্ঞার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ নিয়েছিল।এই অর্জনের উপায় হ'ল প্রতিরক্ষাকারী নাগরিককে সুরক্ষার জন্য, যৌন বিজ্ঞাপনের অশ্লীল প্রকৃতির জায়গাগুলিতে যে সমস্ত বিজ্ঞাপন তাদের বিজ্ঞাপনে চুক্তি করেছিলেন তাদের বর্জন করা, যিনি বলেছিলেন যে এই বার্তাগুলি, কথোপকথন বা এই প্রকৃতির চিত্রগুলি দ্বারা সমিতি ঘেরাও করা হয়েছিল, তারা "তাদের বসার ঘরের গোপনীয়তা আক্রমণ করে।" মিডিয়া ব্যবহারকারীদের রক্ষার জন্য এই জাতীয় পদক্ষেপগুলি অনেক দেশেও চালিত হয়েছিল।

শেষ করার জন্য, ১৯৯৩ সালে সোজেকেবলের টেলিভিশন চ্যানেল খাল প্লাস এসএ-এর মাধ্যমে আগমনের দুর্দান্ত প্রভাবটি হাইলাইট করার মতো, যা স্প্যানিশ টেলিভিশনে প্রথমবারের মতো শুক্রবার রাতে অশ্লীল চলচ্চিত্র সম্প্রচার করে, ব্যক্তিগত চ্যানেলে ক্লাসিক হয়ে ওঠে, আমরা যে বিষয়টি নিয়ে কাজ করছি তা সম্পর্কিত গণমাধ্যমে একটি বিপ্লব অনুমান করে। তবে অন্যান্য বেসরকারী টেলিভিশনগুলিও এই ইস্যুটির জন্য আক্রমণ করেছিল এবং তাই ১৯৯১ সালে সম্প্রতি চালু হওয়া টেলি 5 নেটওয়ার্ক সেই সময়ের জন্য বরং একটি উচ্চতর পঞ্চম প্রতিযোগিতার পথ বেছে নিয়েছিল, যার নাম ছিল "আই কি ক্যালোরি", যা সমালোচকদের উত্সব কর্মসূচী হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছিল। যেখানে "চিবুক চীন মেয়েরা" তাদের অনির্বচনীয় কবজ সহ একাধিক পাগল হয়ে যায়।

1. সবিশেষ বক্তব্য হচ্ছে,

এই কাজটি থেকে যে সিদ্ধান্তে পৌঁছানো যায় তা হ'ল বিজ্ঞাপনে প্রেমমূলক আচরণের ব্যবহার একটি বিবর্তন ঘটেছে, বিজ্ঞাপনটি নিজেই যেভাবে বিকশিত হয়েছে, এবং সর্বাগ্রে, সমাজের মূল্যবোধ যা আরও সহনশীল হয়ে উঠেছে এবং খুব সূক্ষ্ম এবং অত্যন্ত সমালোচিত ব্যবহার থেকে বার্তা বোঝার নতুন উপায়ে উন্মুক্ত করুন, এটি এমন পরিস্থিতিতে অনৈতিক বিবেচনা করার পাশাপাশি এটি পেশাদার এবং সমাজ নিজেই সন্দেহ ছাড়াই পেয়েছে।

অন্যদিকে, বেশিরভাগ সংস্থাগুলি এটি ব্যবহার করে, তারা সম্পর্কিত পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন দেয় বা না করে, যা তাদের ব্যবহারের ফলে তাদের উপকার করতে হবে, এই অর্থে যে এটি বিক্রয় বৃদ্ধি বা উভয়ই লক্ষ্য অর্জন করে several ব্র্যান্ডের অস্তিত্ব এবং সেইসাথে সংস্থার চিত্রের অবস্থানটি মনে রাখুন, যদিও এটি কেবল তখনই অর্জন করা যেতে পারে যখন আমরা যৌনতা সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনটি যেভাবে ব্যবহার করি সঠিক, অপ্রীতিকর নয় এবং সঙ্গীত সহ মার্জিতভাবে মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং রক্ষণাবেক্ষণের দৃশ্যগুলি, সর্বাধিক ব্যবহৃত হচ্ছে এমন একটি অন্যতম সম্পদ, বিজ্ঞাপনগুলিকে রসবোধের সাথে মিশ্রিত করে।

পরিশেষে, এরোটিকিজমের ব্যবহার নীচে, সৃজনশীল ক্ষমতার অভাবের প্রদর্শন ছাড়া আর কিছুই নয়, অর্থাত্, নৈতিকতা এবং ভাল রীতিনীতিগুলিকে সরাসরি আক্রমণ করে এমন কোনও ধরণের বিজ্ঞাপন উত্পাদন করা যায় না। যখন কেউ এমন চিত্র বা বাক্যাংশ ব্যবহার করে যা যৌনতার জন্য অত্যধিক প্ররোচিত হয়, তখন এটি অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে জনসাধারণের এমন একটি ক্ষেত্র রয়েছে যা এটি অনুমোদন করে না এবং অজ্ঞান হয়ে বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাখ্যান করে এবং তাই মদ্যপান করার সময় এটিকে প্রথম মুছে ফেলা হয়। বিভিন্ন ব্র্যান্ডের মধ্যে একই পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত। অন্য কথায়, অনুশীলনটি গৃহীত হলেও, এটি ব্যাপকভাবে ব্যবহার করাও সুবিধাজনক নয়, যেহেতু এটি ভুলে যাওয়া উচিত নয় যে এমন অনেক অন্যান্য সংস্থান রয়েছে যা গ্রাহকদের আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম,আমরা এই সমস্ত কাজের মধ্যে বর্ণিত দৃশ্যের অবলম্বন না করেই থাকি।

1. বাইবেলোগ্রাফি এবং বাইবেলিওকোস।

• মহিলা ইনস্টিটিউটের অবজারভেটরি অব নন-লিঙ্গ বিজ্ঞাপনের দ্বারা সংগৃহীত যৌনতাবাদী বিজ্ঞাপনের অভিযোগের প্রতিবেদনের সংক্ষিপ্তসার। বছর 1998. www.mtas.es/mujer/http://diht.vitnet.com.sg/taf/condomi/html http://www.eck.com/publicidadysexo#3.htm http: //www.latercera.কম / চিলি লা টেরেসেরা_ COCODRILO_ বিজ্ঞাপনে যৌনতা। htmhttp: //www.todospots.comhttp: //www.anuncios.comhttp: //www.facua.comhttp: //www.elrellano.comDÁVARA, অ্যালিসিয়া, (1998), "ক্যাম্পেইন ডিউরেক্স: সেক্স সর্বদা সংবাদ", আইপমার্ক ম্যাগাজিন, º০১, মার্চ ১-3-৩১, পৃষ্ঠা,৩, মাদ্রিদ.ডিএ এলএ রিকা, এনরিক, "পরমানন্দ বিজ্ঞাপন", www.eseune.edu/PROTEGIDO/subind.htmDEL পিনো, অ্যাঞ্জেল (1989): "যৌনতায় কীভাবে হাসবেন? বিজ্ঞাপনে ”, মাদ্রিদ। এড। পাপাগায়ো.ফেরার রোসেলো, ক্লেমেন্ট, "হিডেন পার্সিয়েশন", (1998), মাদ্রিদ, এডিমার্কো সম্পাদকীয়, পিপি। 97-102.ফেরার রোসেলো, ক্লেমেন্ট, "সাবলেমিনাল এডভারটাইজিং", (2000), মাদ্রিদ, এডিমার্কো সম্পাদকীয়, পিপি। 93-107.GARCÍA জেরেজ, অ্যাঞ্জেল; ক্রিসেন্ট রোমেরো, ফার্নান্দো জে, ২০০১, "মোবাইল সোসাইওলজিকাল অ্যানালাইসিসের ইন্টারেক্টিভ সিডি", মাদ্রিদ, ইউনিভার্সিডেড ডি অ্যালকালিয়া.গারসিএ ম্যান্টিল্লা, "সাবমিনাল: আমাদের মস্তিষ্কে লেখা" (১৯৯০), বিটকোড়া সম্পাদকীয়, সান ফার্নান্দো দে হেনারেস, মাদ্রিদ। আইন 34,১৯ নভেম্বর, ১৯৮৮ সালের সাধারণ বিজ্ঞাপন আইন, নিবন্ধসমূহ ১ থেকে ৮.ম্যাকুএ, জাভিয়ের (১৯৯৫): গণতন্ত্রের ইতিহাসে, স্বাধীনতার অ্যাডভেঞ্চার, মাদ্রিদে "দুটি হীরার বিরুদ্ধে কোজাক"। এড। দ্য ওয়ার্ল্ড, pgs। ২2২-২63৩. মৌলিনো গোলভার্ট, মার্শাল (১৯৮৮): "নীতি, যৌনতা এবং ধর্ষণ সম্পর্কে কথা বলুন", মাদ্রিদের কমপ্লেটনেস ইউনিভার্সিটির কনফারেন্স। মুরিনহো, ফার্নান্দো (১৯৯৯): "ইউরোপীয় শিরা: কী ব্যবসায়ে সফল হয়? ইউরোপীয় ইউনিয়ন এবং কীভাবে স্প্যানিশ বাজারের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া যায় ", উদ্যোক্তাদের বিভাগে," গুড আইডিয়াস ", পৃষ্ঠা। 100-106। মাদ্রিদ.পালামিনো, আঞ্জেল, "বিজ্ঞাপন পায়ে পড়া বিষয় নয়", (১৯৯০) স্প্যানিশ সংস্থার বিজ্ঞাপনদাতাদের কর্ডোবায় সম্মেলন। পেরুচো, জুয়ান, "লা হাসি ডি ইরোস" (১৯68৮), বার্সেলোনা, এডি। তাবার ডিএলপারো, অ্যালিসিয়া; পেরেজ, পিলার (2000): "লিঙ্গ: বিজ্ঞাপনের দুর্দান্ত প্রলোভন",মূলধন বিপণন বিভাগে (নভেম্বর), মাদ্রিদ, পৃষ্ঠাগুলি। 82-83। সম্পাদকীয়। গিজেআরিনারেস লারা, পেড্রো এবং ফার্নান্দেজ কালভো, সার্জিও, বাণিজ্যিক যোগাযোগ ব্যবস্থাপনার, ম্যাকগ্রা-হিল সম্পাদকীয়, ১৯৯,, মাদ্রিদ, সিডি-রোম, অধ্যায় ২। সান্টেসেমেস মেস্ট্রে, মিগুয়েল (১৯৯৯): "বিপণন, ধারণা এবং কৌশল"। এডি। পিরমিড, চতুর্থ সংস্করণ, মাদ্রিদ

ডি লা রিকা, এনরিক, "সাবলেমিনাল অ্যাডভারটাইজিং", www.eseune.edu/PROTEGIDO/subind.htm এ উপলব্ধ

এর আগে করা অভিযোগ থেকে নেওয়া সংক্ষিপ্তসার ড। Www.mtas.es/mujer এ উপলব্ধ

দেভারা, অ্যালিসিয়া, "ডিউরেক্স ক্যাম্পেইন: সেক্স সর্বদা সংবাদ", আইপিমার্ক ম্যাগাজিন, নং 501।

ম্যাকোয়া, জাভিয়ের (১৯৯৫): "দুটি হীরার বিরুদ্ধে কোজাক", গণতন্ত্রের ইতিহাসে, স্বাধীনতার সাহসিকতা, মাদ্রিদ। এড। দ্য ওয়ার্ল্ড, pgs। 262-263।

আসল ফাইলটি ডাউনলোড করুন