একটি নতুন পণ্য এমন একটি জীবনচক্রের মুখোমুখি হতে হবে যা ভাল অবস্থানের কৌশলগুলির উপর নির্ভর করে জানবে যে এটি টেকসই হবে বা বিপরীতে, এর যাত্রা খুব সীমিত হবে
পণ্য ধারণা সম্পর্কে কথা বলার সময়, আমাদের অবশ্যই একটি চূড়ান্ত গুরুত্বপূর্ণ দিকটিকে অবহেলা করা উচিত নয় যা এর জীবনচক্র। এবং সমস্ত মানুষ যেমন আমাদের জীবনে বিভিন্ন স্তরের মধ্য দিয়ে যায়, একটি পণ্যও তা করে; এরপরে, আমরা এই বিভিন্ন পর্যায় এবং তাদের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যাখ্যা করব।
একটি পণ্য লাইফ সাইকেল
পাঁচটি পর্যায় নির্ধারণ করা হয়েছে যা পণ্যের উপর নির্ভর করে বিভিন্ন আকার এবং সময়কাল থাকতে পারে:
বিকাশ: এখানেই কোনও সংস্থার একটি নতুন পণ্য বিকাশের ধারণা রয়েছে (এমন একটি নিবন্ধ যা আপনি আগের সরবরাহগুলিতে দেখতে পেতেন) এবং সুতরাং কোনও বিক্রয় নেই এবং কোনও সংস্থা এই পর্যায়ে বিনিয়োগ করে এমন ব্যয় বেশি।
ভূমিকা: নতুন পণ্যটি প্রথম কখন চালু হয় তা বোঝায়। আমরা যখন প্রথমবারের মতো আমাদের বিশ্ববিদ্যালয় হতে যাচ্ছিলাম বা যখন আমরা ডেন্টিস্টের কাছে গিয়েছিলাম এবং আমাদের প্রথম চেক-আপ করেছি তখন এর অনুরূপ কিছু ঘটেছিল।
এই পর্যায়ে সময় লাগে এবং একটি পণ্য বিক্রয় ধীর গতিতে নিবন্ধ করে যার ফলস্বরূপ নেতিবাচক বা প্রায় শূন্য লাভ হয়, যেহেতু পণ্যটি প্রচার করতে চাইলে প্রচুর অর্থ ব্যয় করা হয় এবং প্রচারের ক্ষেত্রেও ব্যয় করা হয়।
এই পর্যায়ে, কোনও সংস্থা মূল্য নির্ধারণ এবং প্রচার সম্পর্কিত কোন কৌশল অনুসরণ করতে পারে তা নির্ধারণ করতে পারে। আপনি যদি দ্রুত আপনার বিনিয়োগটি পুনরুদ্ধার করতে চান তবে আপনি আপনার পণ্যটি উচ্চ মূল্যে এবং সামান্য প্রচার দিয়ে বিক্রি করতে পারেন, তবে, আপনার বাজার উচ্চ-আয়ের গ্রাহকদের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকবে; অথবা আপনি বিপরীতে (উচ্চ প্রচার এবং কম দাম) করতে পারেন যেখানে আপনার বাজারের অনুপ্রবেশ দ্রুত হবে এবং আপনার একটি বৃহত্তর অংশগ্রহণ থাকবে, যা ভবিষ্যতে আপনার ব্যয় এবং লাভের মাত্রা ভারসাম্য বজায় রাখতে আপনাকে সহায়তা করবে serve
প্রবৃদ্ধি: আমরা যদি আমাদের নতুন বিশ্ববিদ্যালয়ে ডান পাতে পৌঁছে যাই এবং আমরা আমাদের ক্যারিয়ারকে এগিয়ে নিতে চাই তা দেখানোর চেষ্টা করি, নিঃসন্দেহে আমরা বুদ্ধিগতভাবে এবং ব্যক্তিগতভাবে উভয়ই বৃদ্ধি পাব। তেমনিভাবে, একটি পণ্য যা বাজারে রাখা হয়েছে, এই পর্যায়ে তার বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে কারণ এটি দ্রুত প্রথম গ্রাহকরা এবং অন্যরা যারা অগ্রগামীদের অনুসরণ করতে চান তাদের দ্বারা যৌক্তিকভাবে ভাল সম্পর্কে ভাল মন্তব্য শুনে তা অর্জন করা হয়।
এই প্রচ্ছদে থাকায়, একটি সংস্থা নতুন প্রতিযোগীদের উত্থানের মুখোমুখি, যার ফলে বিতরণ আরও বেশি হবে, দামগুলি কিছুটা হ্রাস পাবে, পাশাপাশি পণ্যের মান, বৈশিষ্ট্য এবং মডেলগুলির উন্নতি ঘটবে। নতুন বাজার বিভাগগুলিতে প্রবেশ করাও সম্ভব হবে এবং আমরা যা আগেই বলেছি, বিক্রয় ও দুর্দান্ত লাভের দ্রুত বৃদ্ধি ঘটবে এগুলিই ঘটবে।
পরিপক্কতা: এই সময়ে, বিক্রয় বৃদ্ধি শিখর এবং লাভ স্থির হয় বা হ্রাস প্রবণতা। এটি এখানেই একটি সংস্থার বিপণন পরিচালনা একটি দুর্দান্ত চ্যালেঞ্জের সন্ধান করে, কারণ এটি সর্বদা পরিবর্তিত আগ্রহ এবং ভোক্তাদের স্বাদগুলি পূরণ করতে পারে। আপনি বাজার, পণ্য বা বিপণনের মিশ্রণটি পরিবর্তন করতে পারেন।
আপনি যদি বাজারটি পরিবর্তন করতে চান তবে ধারণাটি হ'ল নতুন ব্যবহারকারী এবং বিভাগগুলির সন্ধান করা পণ্যটির ব্যবহার বাড়ানো। আপনি যদি যা করতে চান তা যদি পণ্যটি পরিবর্তন করা হয় তবে আপনি এটির গুণমান, বৈশিষ্ট্য বা স্টাইলকে উন্নত করতে পারেন, এটি ভোক্তাদের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তুলছেন। শেষ অবধি, যদি বিপণনের মিশ্রণটি পরিবর্তন করার ধারণা হয় তবে সংস্থাটি 4 পি এর যে কোনওটির সাথে সামঞ্জস্য বা উন্নতি করার চেষ্টা করতে পারে।
পতন: জীবনের প্রতিটি কিছুর মতো সবসময়ই শেষ থাকে। এখানে বিক্রয় মারাত্মক পর্যায়ে পৌঁছেছে (শূন্য), কারণ সংস্থাটি যে নতুন চ্যালেঞ্জ তৈরি করেছে (বর্ধমান প্রতিযোগিতা, প্রযুক্তিগত অগ্রগতি, ভোক্তার স্বাদে পরিবর্তন ইত্যাদি) তার মুখোমুখি হতে সক্ষম নয়।
প্রতিটি পর্যায় একটি সংস্থার প্রতিনিধিত্ব করে, নতুন ঝুঁকির পাশাপাশি নতুন সুযোগগুলি
সুতরাং, যে পণ্যগুলি এখন উচ্চ চাহিদা নেই তাদের চিহ্নিত করতে হবে এবং সেগুলি সম্পর্কে একটি সিদ্ধান্ত নেওয়া উচিত। এগুলি রাখা যেতে পারে, প্রতিযোগিতার (বাজার বিসর্জন) শর্তাবলীর কিছু পরিবর্তনের জন্য অপেক্ষা করা, পুনরায় স্থাপন করা, পণ্যটিকে পুনরায় বৃদ্ধির পর্যায়ে নিয়ে যাওয়া বা যখন কোনও পরিত্রাণ নেই বলে লক্ষ্য করে তা প্রত্যাহার করে নেওয়া যেতে পারে।
চক্র: বিকাশ, পরিচিতি, বৃদ্ধি, পরিপক্কতা, হ্রাস
যেমনটি আমরা দেখতে পাচ্ছিলাম, প্রতিটি পণ্যের একাধিক সুযোগ, ঝুঁকি এবং সিদ্ধান্ত দ্বারা চিহ্নিত একটি জীবনচক্র রয়েছে; এটি প্রতিটি সংস্থার কাজ, এটি প্রতিটি স্তরে কীভাবে কাজ করবে তা চিহ্নিত করা, যাতে একটি নতুন পণ্য তৈরি করা যায় এবং সর্বকালের দ্বারা শেষ মানুষের মধ্যে পড়ে যাওয়া এড়ানোর জন্য সর্বাত্মক চেষ্টা করা, কারণ শেষ পর্যন্ত কেবল কিছু লোকই রক্ষা পাবে…
