ভেনিজুয়েলায় পোলার ব্যবসা এবং বিপণন বিশ্লেষণ

পরিস্থিতিগত বিশ্লেষণ

বর্তমানে দেশটি একটি দুর্দান্ত অস্থিতিশীল অর্থনৈতিক সঙ্কটে চলছে, তবে এত কিছুর পরেও ভেনিজুয়েলার জনসংখ্যার বিরাট অংশ বিয়ার খাওয়ার theতিহ্য রয়েছে, আমাদের ক্ষেত্রে আমরা জুলিয়া রাজ্যের কথা বলি, যেখানে এর ব্যবহার বেশি হয় কারণ এটি একটি খুব উষ্ণ অঞ্চল, এবং যারা মদ্যপ পানীয় পান করে তাদের দিনগুলি রিফ্রেশ করে তাদের শতাংশ শতকরা খুব বেশি।

এম্প্রেসাস পোলার, বিশেষত সার্ভেসারিয়া মডেলো, সিএ, তার গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সর্বদা সচেতন, জনসাধারণের জন্য নতুন পোলার আইসিই 330 মিলি বোতলজাত বিয়ার তৈরি করে এবং পোলার ব্র্যান্ডের স্বাদ, কম অ্যালকোহল সহ পণ্য সরবরাহ করে এবং একটি নতুন চিত্র সহ।

নতুন পোলার আইসিই, এমন একটি পানীয় যা মাতাল হতে পারে, এতে একই কাঁচামাল থাকে যা তারা theতিহ্যবাহী পোলার গা dark় বিয়ার তৈরি করে এবং একই মানের যার সাথে এম্প্রেসাস পোলার সিএ তার পণ্যগুলি বিশিষ্ট জনসাধারণের জন্য উত্পাদন করে।

সোট অ্যানালাইসিস

শক্তি

নতুন চিত্র 330 মিলিলিটার (তৃতীয়) সংস্থাগুলির নতুন পণ্যের গুণমান পোলার আইএসও 9000 অ্যাক্সেসযোগ্য দাম কম অ্যালকোহল গ্রেড দুটি উপস্থাপনা (প্রত্যাবর্তনযোগ্য এবং / অথবা নিষ্পত্তিযোগ্য) ভোক্তাদের মনে অবস্থান করছে

সুযোগ

প্রশস্ত এবং অপ্রতিযোগিতামূলক বাজার বিনিয়োগ এবং উত্পাদন ক্ষমতা (যদিও এটি দেশের বর্তমান পরিস্থিতি দ্বারা কিছুটা সীমাবদ্ধ ছিল) জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক পর্যায়ে প্রশস্ত বিতরণ চ্যানেল এবং বিক্রয় পয়েন্টগুলি, যা ভোক্তাকে পণ্য রাখতে সক্ষম করে প্রতিযোগিতার তুলনায় পণ্যের মানের কারণে ভোক্তা এটি লক্ষ্য বাজারের নতুন স্বাদগুলি কভার করে এটি একটি আকর্ষণীয় লাতিন আমেরিকান চিত্র ધરાવે છે

দুর্বলতা

কম উত্পাদন বিতরণের চ্যানেলগুলি কম উত্পাদনের কারণে ব্যর্থ হতে পারে

হুমকি

প্যারালাইজড এক্সচেঞ্জ মার্কেট অর্থনৈতিক সঙ্কট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপ থেকে কাঁচামাল আমদানিতে সমস্যাগুলি সরকার (ব্রাজিল ইত্যাদি) আনা রফতানি - মুদ্রা নিয়ন্ত্রণের সরাসরি প্রতিযোগী আঞ্চলিক সিওএল, যা একই বিভাগ বা লক্ষ্যমাত্রায় লক্ষ্য রেখে এটি এর গুণমানকে কমিয়ে দিতে পারে ইতিমধ্যে অভ্যস্ত দেশগুলি থেকে আমদানিকৃত কাঁচামাল ব্যবহার না করার জন্য পণ্য That পণ্যটি পর্যাপ্ত তাপমাত্রায় নেই, কারণ এটি জনসাধারণের মধ্যে অসন্তুষ্টি সৃষ্টি করে।

স্লোগান

পোলার আইসিই, এবং একটি মসৃণ যাত্রা রয়েছে

জীবনচক্র

পোলার আইসিই বিয়ার একটি পানীয় যা পণ্য জীবনচক্রের বৃদ্ধির পর্যায়ে থাকে এবং বাজারে তার প্রচুর গ্রহণযোগ্যতা রয়েছে, এটির টার্গেটের চাহিদা পূরণ করে এবং তার অবস্থান বজায় রাখতে ইচ্ছুক এবং বাজারে সাধারন ভেড়ার দাম আছে।

পোলার আইসির উদ্দেশ্যসমূহ

এর ক্লায়েন্টদের চাহিদা মেটাতে প্যালেটগুলি সন্তুষ্ট করার জন্য বাজারে নিজেকে স্থান দেওয়া ম্যারাবিনো জনগণের সতেজ পানীয়ের সমান শ্রেষ্ঠত্ব হতে জাতীয় বাজারকে বিজয়ী করার জন্য একটি শক্তিশালী প্রতিযোগী হিসাবে আন্তর্জাতিক বাজারে পৌঁছানো To

4P

পণ্য

পোলার আইসিইটি একটি রিটার্নযোগ্য বোতলটিতে আসে, এটি 330 মিলির তৃতীয় হিসাবে পরিচিত, একই মানের সাথে এটি তার পূর্ববর্তী পোলার কোম্পানির পণ্যগুলির সাথে কাজ করেছে, যা আইএসও 9000 এর অধীনে অনুমোদিত।

PRICE- এর

পোলার আইসিইটি 400 বিএসের লঞ্চ মূল্য নিয়ে আসে, এটির লক্ষ্য দর্শকদের জন্য খুব সাশ্রয়ী।

স্কয়ার

এটি দেশব্যাপী বিতরণ করা হয়

পদোন্নতি

মেরারাইবো শহরে পোলার আইসিই-র উপস্থিতি রয়েছে, মিউজিকাল শো, প্রচারগুলির মাধ্যমে যেখানে চশমা, ক্যাপ এবং কেমাইস তাদের অনুগত গ্রাহকদের দেওয়া হবে এবং এইভাবে শোগুলি আঞ্চলিকভাবে নেওয়া হবে, তাদের স্থানীয় জনসাধারণকে উত্সাহিত করতে উত্সাহিত করার জন্য ।

মিডিয়া স্ট্র্যাটেজি

লক্ষ্য বাজার

ডেমোগ্রাফিক বৈচিত্র্য

পোলার আইসিই কোনও পেশা বা আয়ের ক্ষেত্রে 18 বছরের বেশি বয়সী কোনও যৌনতার পার্থক্য ছাড়াই কোনও পাবলিকের জন্য তৈরি। এটি এমন সব ধরণের পাবলিকের জন্য তৈরি করা হয়েছে যারা একটি সতেজ পানীয় এবং স্বল্প অ্যালকোহল ছাড়াই স্বাদ পেতে চায়।

জিওগ্রাফিক বৈচিত্র্য

ভেনিজুয়েলার জুলিয়া রাজ্যের মারাকাইবো শহরে পণ্যের চিত্রটি বজায় রাখা চালিয়ে যান।

সাইজোগ্রাফিক বৈচিত্র্য

পোলার আইসিইটি দুঃসাহসিক, সুখী, মজাদার লোকদের জন্য তৈরি করা হয়েছে যারা ভাল সময় কাটাতে পছন্দ করেন এবং কম অ্যালকোহল বিয়ারের সাথে শীতল হন।

পণ্য ব্যবহার করুন

ক) এম্প্রেসাস পোলারটির দেশব্যাপী একটি বৃহত গ্রাহক বেস রয়েছে, যারা তাদের পণ্যটি রিফ্রেশ করার ক্ষমতা, স্বাদ, এর অ্যাক্সেসযোগ্যতা এবং এর গুণাগুণ ভুলে না গিয়ে তাদের উপভোগ করেন।

খ) এর ব্যবহার বৈচিত্রময়: সভা, পার্টি, অনুষ্ঠান, ডিস্কো ইত্যাদিতে

টার্গেট মার্কেটটি ১৮ বছর বা তার বেশি বয়সের তরুণ এবং সমসাময়িক পুরুষ এবং মহিলাদের সমন্বয়ে গঠিত, যারা স্বাদযুক্ত পানীয় পছন্দ করেন যার মধ্যে কম অ্যালকোহল থাকে এবং সর্বোপরি, যারা একটি মসৃণ সময় কাটাতে রুম্বা পছন্দ করে।

মিডিয়া উদ্দেশ্য

1. পোলার আইসিই সম্পর্কে বার্তাটি সহ কার্যকরভাবে লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছান

২. মারাকাইবো শহরের কার্যকর কভারেজ অর্জন করুন

৩. নির্বাচিত মিডিয়াগুলিতে বার্তাগুলির উচ্চ ফ্রিকোয়েন্সি মাধ্যমে টার্গেট শ্রোতাদের উত্তেজিত করুন

৪) লক্ষ্য দর্শকদের কাছে বার্তাটি ছড়িয়ে দিতে গণমাধ্যমের কার্যকর সংমিশ্রণ তৈরি করুন

৫. তিন মাস সময়কালে বার্তাটির ফ্রিকোয়েন্সি, স্কোপ এবং কভারেজের কার্যকর সংমিশ্রণ অর্জন করুন

এ TARGET

সমকালীন যুব-প্রাপ্তবয়স্ক বিভাগ, লিঙ্গ অগ্রাধিকার ব্যতীত, 18 বছরেরও বেশি বয়সী, বিয়ার গ্রাহকরা যারা মিডিয়াতে চিহ্নিত হন: ম্যাগাজিন, সিনেমা এবং বিলবোর্ডগুলি, জুলিয়া রাজ্যে, বিশেষত মারাকাইবো শহরে অবস্থিত।

মিডিয়া জাস্টিফিকেশন

দেশে প্রতিষ্ঠিত আইনী বিধিনিষেধের কারণে যা নিয়ন্ত্রিত পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন এবং প্রচার নিয়ন্ত্রণ করে, যেমন: অডিওভিজুয়াল মিডিয়াতে এবং ম্যাসেজ, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় এবং সিগারেটগুলি, আমরা বিলবোর্ড, টেলিভিশন (ক্লোজ সার্কিট) এবং সিনেমা ব্যবহার করে উল্লেখ করি, যেহেতু তারা এই পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের অনুমোদিত মাধ্যম।

পত্রিকাটিও অন্য একটি মাধ্যম যা আমরা এই প্রচারের জন্য ব্যবহার করতে পারি, তবে প্রাপ্ত বাজেটের কারণে আমরা আমাদের উপরে উল্লিখিত তিনটির মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখব।

মিডিয়া প্ল্যান

সমাপ্তি: পোলার আইসিই প্রকল্পের জন্য, সমস্ত সুবিধা এবং করের জ্ঞাত করে, যাতে কম অ্যালকোহলযুক্ত সামগ্রী সহ এর চিত্রকে সেরা রিফ্রেশিং পানীয় হিসাবে সংহত করে।

সময়কাল: 03 মাস, 07 জুলাই থেকে 30 সেপ্টেম্বর পর্যন্ত।

সংমিশ্রণ: জুলিয়া রাজ্য, বিশেষত মারাকাইবো শহরে।

টেলিভিশন

- বন্ধ সার্কিট: নেটুনো

- উদ্দেশ্য: আপনার বাড়ির আরাম থেকে তরুণ লক্ষ্য পৌঁছান

- সুবিধা: নির্বাচিত লক্ষ্য পৌঁছানোর নিশ্চয়তা দেয়

- অ্যাকশন পরিকল্পনা: চ্যানেল প্রতি 05 টি দাগ।

চ্যানেলগুলি: ফক্স, সনি, সিএনএন এবং ইএসপিএন

সময়: রাত 5 টা থেকে 12 টা পর্যন্ত

সিনেমা হল

- উদ্দেশ্য: লক্ষ্য বিভাগে পৌঁছান, যা সিনেমাতে যাওয়ার বিনোদন রয়েছে

- সুবিধা: দৃশ্যমান এবং গতিশীলভাবে পণ্যটি যে বৈশিষ্ট্য এবং বৈশিষ্ট্যগুলি সরবরাহ করে তা সংক্রমণ করে

- কর্ম পরিকল্পনা:

CINEX

সন্ধ্যা সাড়ে। টায় ডোরাল মল

ইউনাইটেড সিনেমাস

দক্ষিণ সেন্টার সন্ধ্যা সাড়ে। টা

জুলাই

সোমবার 07, মঙ্গলবার 08, বৃহস্পতিবার 10

সোমবার 14, মঙ্গলবার 15, বৃহস্পতিবার 17

সোমবার 21, মঙ্গলবার 22, বৃহস্পতিবার 24

সোমবার 28, মঙ্গলবার 29, বৃহস্পতিবার 31

আগস্ট

সোমবার 04, মঙ্গলবার 05, বৃহস্পতিবার 07

সোমবার 11, মঙ্গলবার 12, বৃহস্পতিবার 14

সোমবার 18, মঙ্গলবার 19, বৃহস্পতিবার 21

সোমবার 25, মঙ্গলবার 26, বৃহস্পতিবার 28

সেপ্টেম্বর

সোমবার 01, মঙ্গলবার 02, বৃহস্পতিবার 04

সোমবার 08, মঙ্গলবার 09, বৃহস্পতিবার 11

সোমবার 15, মঙ্গলবার 16, বৃহস্পতিবার 18

সোমবার 29, মঙ্গলবার 30

বেড়া

- উদ্দেশ্য: প্রচারণার বার্তার অপ্রয়োজনীয়তার মাধ্যমে স্মরণ করার স্তরটি বজায় রাখুন

- বেনিফিট: কৌশলগত পয়েন্টগুলিতে তাদের সনাক্ত করে আমরা লক্ষ্য দর্শকদের একটি উল্লেখযোগ্য পৌঁছনো এবং অনুপ্রবেশ নিশ্চিত করব

- অ্যাকশন প্ল্যান: - সার্কিট: 10 স্ট্যান্ডার্ড

- সময়কাল: 03 মাস (জুলাই-আগস্ট-সেপ্টেম্বর)

- সমাপ্তি: মারাকাইবো শহরে কৌশলগত পয়েন্টগুলি কভার করুন, লক্ষ্য বাজারে অনুপ্রবেশের উল্লেখযোগ্য पहुंच নিশ্চিত করে।

- উত্পাদন: 10 পোস্টার

নির্দেশিকা প্রদর্শিত

জুলাই থেকে প্রদর্শিত গাইডলাইনগুলি

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

এক

দুই

এগার

পনের

বিশ

একুশ

2. 3

টেলিভিশন

সিনেমা হল

বেড়া

গাইডলাইন অগাস্ট প্রদর্শিত

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এক

দুই

এগার

পনের

বিশ

একুশ

2. 3

টেলিভিশন

সিনেমা হল

বেড়া

সেপ্টেম্বরের জন্য প্রদর্শিত গাইডলাইনসমূহ

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

জে

ভী

এস

ডি

এল

এম

এক

দুই

এগার

পনের

বিশ

একুশ

2. 3

টেলিভিশন

সিনেমা হল

বেড়া

বাজেট

30 "
চ্যানেলগুলি: ফক্স - সিএনএন - সনি - ইএসপিএন।
প্রতি চ্যানেল স্পট সংখ্যা: 5
সময়কাল: 3 মাস
সময়: 5 অপরাহ্ন - 12 এএম।
প্রতিটি স্পট খরচ:	16,200, ⁰⁰ বিএস।
20 দৈনিক স্পট এক্স 90 দিন (3 মাস)	মোট 1800 দাগ	1,800 এক্স 16,200, ⁰⁰ বিএস।
		29,160,000, ⁰⁰ বিএস।
উৎপাদন খরচ	5.000.000, ⁰⁰ বিএস।	5.000.000, ⁰⁰ বিএস।
	উপসমষ্টি:	34,160,000, ⁰⁰ বিএস।
	ভ্যাট (১%%)	5,465,600, ⁰⁰ বিএস।
	মোট:	39625600, ⁰⁰ বিএস

CINEMA: Cines Unidos and Doral Center মল।

20 "কীলক
রুম সংখ্যা: 14।
রুম প্রতি স্পট সংখ্যা: 1
সপ্তাহের দিন: 3 (সোমবার, মঙ্গলবার ও বৃহস্পতিবার)	মোট 36 দিন
সন্নিবেশ ব্যয়	250,000, ⁰⁰ বিএস ।
	250,000, ⁰⁰ বি এক্স 14 কক্ষ =	3.500.000, ⁰⁰ বিএস।
	250.000,⁰⁰Bs X 36 días	9.000.000,⁰⁰ Bs.
Costo de Producción:	9.883.600,⁰⁰Bs.	9.883.600,⁰⁰ Bs.
	Sub – Total	22.383.600,⁰⁰ Bs.
	IVA (16%)	3.040.000,⁰⁰ Bs.
	TOTAL	25.423.600,⁰⁰ Bs.

VALLAS: Vanal, C.A.

10 vallas Estándar tipo afichera	450.000,⁰⁰Bs. X 10	4.500.000,⁰⁰Bs.
Periodo: 3meses	13.500.000,⁰⁰Bs.	13.500.000,⁰⁰Bs.
Costo de Inserción ^c/_u	1.204.000,⁰⁰Bs. X 10	12.040.000,⁰⁰Bs.
Costo del Arte	90.000,⁰⁰Bs.	90,000.00
	উপমোট	30130000, ⁰⁰ বিএস
	ভ্যাট (১%%)	4,820,000, ⁰⁰ বিএস।
	মোট	34,950,000, ⁰⁰ বিএস।