আজকে অন্যতম শক্তিশালী শিল্প হিসাবে চিহ্নিত, বিনোদন শিল্প প্রজন্মের, অর্থনৈতিক, সামাজিক এবং অবশ্যই প্রযুক্তিগত পরিবর্তনগুলির সাথে তার সম্ভাব্যতা প্রদর্শন করতে শুরু করেছে।
স্বল্পমেয়াদী ইউটিলিটি ব্যতিরেকে একটি বিনোদন পণ্য সম্পর্কে চিন্তা করা, তাত্ক্ষণিক খ্যাতি যে বিনিয়োগের বিনিয়োগের প্রত্যাশা সম্পর্কে চিন্তাভাবনা করা, বিপণনের কৌশলগুলি ব্যয় করে দর্শকদের সন্তুষ্টি সম্পর্কে চিন্তা করা এবং বিশেষত যে প্রশ্নটি বাদ যায় বলে মনে হয় তা কঠিন is এই গেমটি এথিক্স?, বিজনেস?, সোজা বিপণনের কৌশল? নীতিগত দৃষ্টান্ত এবং মানবিক মূল্যবোধ অনুসরণ করা বাদে বিনোদন শিল্পে মাসলোর প্রয়োজনীয়তার স্কেলের কোনও স্থান বিবেচনা করে দর্শকের চাহিদা কাজে লাগাতে চেষ্টা করে। সুতরাং, ভোক্তাদের সময়ের জন্য নিষ্পত্তিযোগ্য আয়ের বিরুদ্ধে লড়াই ক্রমবর্ধমান আগ্রাসী এবং পোর্টার প্রস্তাবিত শিল্প বিশ্লেষণের মধ্যে, বিকল্প প্রতিযোগীরা এটির সমন্বিত বিভিন্ন সেক্টরের কারণে আরও বেশি শক্তি অর্জন করেছে বলে মনে হয়।
ভোক্তা স্বার্থের জন্য প্রতিযোগিতা উচ্চ স্তরে পৌঁছেছে এবং এটি তখনই যখন এটিএল হিসাবে বিবেচিত traditionalতিহ্যবাহী বিপণন চ্যানেলগুলি স্যাচুরেটেড হয়ে উঠেছে এবং অপ্রচলিত মিডিয়া সৃজনশীলতার পক্ষে দাঁড়ায়, তবে অর্থনৈতিক কার্যকারিতা বাদ দেয়। সর্বদা যেমন ঘটে থাকে, প্রয়োজনীয়তা সৃষ্টি করে তোলে, যাতে যখন মনে হয়েছিল যে বার্তাটি ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য কোনও নতুন জায়গা নেই, তখন নতুন মিডিয়া ভেসে উঠল, তবে বার্তাটি অবশ্যই আগের চেয়ে আরও সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে।
লাইবারম্যানের (২০০ 2007, পি ২)) মতে "বিনোদন শিল্প যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক রফতানি করা দেশগুলির মধ্যে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে এবং বিশ্বব্যাপী প্রায় ৫০০ বিলিয়ন ডলার উৎপন্ন হয়"; মোশন পিকচার অ্যাসোসিয়েশন অফ আমেরিকা (এমপিএএ) এর সভাপতি জ্যাক ভ্যালেন্টি 4 দ্বারা সমর্থিত ডেটা একমাত্র মার্কিন শিল্প যা উদ্বৃত্ত এবং ঘাটতি নেই, তাই সামগ্রী বিতরণ চ্যানেলগুলি বিধিনিষেধ সত্ত্বেও শক্তিশালী হচ্ছে এবং বিশ্বব্যাপী উত্পাদক, পরিবেশক এবং প্রদর্শকদের মধ্যে যে দ্বন্দ্বগুলি রয়েছে প্রতিটি পণ্যের পিছনে থাকা অর্থনৈতিক স্বার্থগুলি দেওয়া হয়।
ফিল্ম ইন্ডাস্ট্রির মধ্যে প্রতিযোগিতার শর্ত দেওয়া, যা 2001 এর শুরু থেকে নাটকীয়ভাবে বেড়েছে, প্রথম স্থানের জন্য লড়াই করা চার থেকে পাঁচটি চলচ্চিত্র প্রতি সপ্তাহে প্রকাশিত হয়; তবুও, শ্রোতা তাদের বিকল্পটি বেছে নেওয়ার সময় অবিস্মরণীয়। এমন ছায়াছবি রয়েছে যা প্রথম পছন্দ এবং বাকিগুলি প্রথমে দশে স্থান নেওয়ার জন্য খুব ছোট একটি বিকল্প সহ সেরা দশের মধ্যে চলে।
বিনোদন বিপণন
অ্যালবার্ট লাইবারম্যানের বিবেচনা অনুসারে সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণকে রেখে অন্য ধরণের বিপণন থেকে বিনোদন বিপণনকে আলাদা করতে সক্ষম হওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় বিবেচনা রয়েছে:
- এটি দিয়ে দেওয়া হয় যে এটি গতিতে গ্রাস করা হয়েছে, বিস্তৃত বাজার পরীক্ষা করার কোনও সময় নেই box বক্স অফিসের ফলাফলগুলিতে এটির প্রভাব সম্পর্কে শ্রোতার প্রতিক্রিয়া বিষয়গত is সামাজিক নেটওয়ার্ক, অর্থনৈতিক সূচক এবং অনুসন্ধান গবেষণায় উল্লেখ; কোনও বিজ্ঞাপন নেই যা সাফল্য বা ব্যর্থতা নিশ্চিত করে, বিজ্ঞাপনে ছড়িয়ে পড়া বার্তার উপর ভিত্তি করে শ্রোতাদের আকর্ষণ করে ছাড়া। সিনেমাগুলির সাথে, প্রতিটি ব্যর্থতা যা সম্ভাব্য ব্যর্থতার ইঙ্গিত দেয় তা অবশ্যই অবিলম্বে মোকাবেলা করা উচিত নিয়মিত জীবনচক্রকে আপনার ফিল্ম স্ক্রিনিংয়ের জন্য 3-4 সপ্তাহ কার্যকর - বিনোদন বিপণনটি প্রথাগত বিপণনের সাথে সঠিক ঘরানার অনুসন্ধান ভাগ করে নেওয়ার সময়,বিনোদন সামগ্রীর উত্পাদন তৈরি উপর ভিত্তি করে; যে কারণে এটি মানুষের ব্যর্থতার সম্ভাবনা রয়েছে। বাজারে একটি পণ্য বাজারে আনতে প্রায়শই সৃজনশীলতা এবং সুযোগের ভারসাম্য থেকে প্রাপ্ত ফলাফল, পণ্যটির পরিবর্তে অভিজ্ঞতা বিক্রির দিকে দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। উপার্জন ঘটাতে হলে, ব্লকবাস্টার হওয়ার জন্য শ্রোতাদের প্রথমে অভিজ্ঞতাটি বাঁচতে হবে fashion ফ্যাশনের মতো, বিনোদনও ট্রেন্ড-ভিত্তিক এবং এই শিল্পের মতো, asonsতু স্থিতিশীল তবে মডেল নয় are উপস্থাপিত, সুতরাং মুভি জেনারগুলির সম্পর্কে অনুমান করা যা সাফল্য অসম্ভব এবং ঝুঁকিপূর্ণ পুনরাবৃত্তি করার প্রত্যাশায় সফল প্রমাণিত হয়েছে।সামগ্রী বিতরণ বিভাগে প্রযুক্তি একটি বড় কারণ হিসাবে কাজ করে।নতুন প্রজন্ম দেখিয়েছে যে তারা নতুন ফিল্ম পণ্যগুলির সাফল্য এবং ব্যর্থতার সংজ্ঞা দেওয়ার ক্ষমতা রাখে, পাশাপাশি জেনারগুলিকে এবং ভৌতিকর মতো ভুলে যাওয়া এমন জেনারগুলিকেও তারা সংজ্ঞায়িত করার ক্ষমতা রাখে।
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, এটি মাথায় রাখা প্রয়োজন যে এই কারণগুলির প্রত্যেকটি প্রতিটি বিনোদন পণ্যকে প্রভাবিত করে। এর উপরে এবং তার বাইরেও প্রতিটি লঞ্চ এবং প্রতিটি প্রচারের মুখোমুখি হওয়া সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ: অন্যান্য সমস্ত ধরণের বিনোদনের সাথে প্রতিযোগিতা।
চারটি ফ্যান্টাস্টিক: চারটি প্রবেশের প্রবেশাধিকার
এখন, একটি বিনোদন পণ্য বিশ্লেষণ সংজ্ঞায়িত করার জন্য, এটি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত যে একটি পণ্য বিনোদন থেকে প্রাপ্ত:
এই প্যারামিটারটি দেওয়া, এটি প্রতিষ্ঠিত হয় যে চারটি নিয়ম রয়েছে যা বিনোদন শিল্পকে সংজ্ঞায়িত কাঠামোকে সংজ্ঞায়িত করে: সামগ্রী, চ্যানেল, গ্রাহকতা এবং রূপান্তর।
1.- বিষয়বস্তু
এটি বিনোদনমূলক পণ্যের আত্মা যা সত্যই এমন একটি সূত্র সংজ্ঞায়িত করবে যা সাফল্য বা ব্যর্থতার কারণ হতে পারে। যদিও মূল বিষয়বস্তু একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য (ল্যাটিনো সম্প্রদায়, কিশোর, শিশু, ইত্যাদি) মাথায় রেখে তৈরি করা হয়েছে, তার অর্থ এই নয় যে লক্ষ্যটি এটি গ্রহণ করবে। সামগ্রীতে এমন একটি সংযোগ তৈরি করা উচিত যা একটি অভিজ্ঞতায় অনুবাদ করে এমন একটি সৃজনশীল ধারণার বিকাশের মাধ্যমে একটি অভিজ্ঞতায় অনুবাদ করে; প্রতিভা তৈরি, বিকাশ এবং ধারণা তৈরির কাজ; সম্পূর্ণ উত্পাদন এবং পণ্যটির ক্ষয়ক্ষতিতে সহায়তা করতে প্রযুক্তি সমর্থন এবং ব্যবহার
যদি বিষয়বস্তুটি মূল না হয় তবে এটি সাধারণত আসে: আঞ্চলিকृत করার লাইসেন্স বা একটি নতুন প্রজন্মের সাথে খাপ খাইয়ে দেওয়ার পুনঃনির্মাণ। প্রায়শই প্রথম রিয়েলটি শোতে দেখা যায় যা নতুন বাজারের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে চায়, উদাহরণস্বরূপ টেলিভিশন শিল্পের জন্য লাতিন আমেরিকান আইডল এবং দ্বিতীয়টি নতুন লক্ষ্যগুলিতে যেমন: শিল্পে "ফেম" এর রিমেকের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে চায়। চলচ্চিত্রসংক্রান্ত। তবে, আবারও, ব্র্যান্ডিংয়ের অর্থ সামান্য অর্থ হবে যদি সামগ্রীটি দর্শকের সন্ধানের অভিজ্ঞতার সাথে ফিট করে না।
২.- চ্যানেল:
এটি বিনোদন পণ্য বিতরণকে বোঝায় এবং লক্ষ্যটিকে ঘিরে প্রযুক্তিগত বৈচিত্র্য দেওয়া, দুটি সরবরাহ রয়েছে যে বিতরণ প্রক্রিয়ার অংশ: কোথায় এবং কীভাবে। উদাহরণস্বরূপ, সিবিএস ওয়েবসাইট 6 এর মাধ্যমে "সিএসআই" 5 এর মতো একটি টিভি প্রোগ্রামের ডিজিটাল সংক্রমণ, চ্যানেলটি সিবিএস এবং "সিএসআই" প্রোগ্রামটি উপভোগযোগ্য।
টেলিভিশন এবং সিনেমার পরে, ২০১০-এর গ্রাহকরা তাদের সুবিধার জন্য একটি বিস্তৃত সিরিজ পছন্দ এবং উপায়ের মাধ্যমে তারা কন্টেন্ট অ্যাক্সেস করতে পারবেন, ব্রডব্যান্ড 7 সংকেতের মূল ট্রান্সমিটার হ'ল । একইভাবে, স্যাটেলাইট, কেবল, ডিভিআর এবং চাহিদা অনুসারে ভিডিওটি লাটিন বাজারগুলিতে প্রবেশের চেষ্টা করে লাফিয়ে ও সীমানা দিয়ে বাড়তে থাকে।
3.- গ্রহণ
সমাপ্ত পণ্য যেমন, এই পর্যায়ে বিতরণ (চ্যানেল) এর চেয়ে আলাদা দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা সামগ্রীর বিপণন ও বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় প্রবেশ করে। উল্লিখিত দুটি ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞরা যদি সামগ্রীটি অনুমতি দেয় তবে লাইসেন্সিং এবং মার্চেন্ডাইজিং মডেলগুলিকে জীবন দেবে to "আয়রন ম্যান 2" দেখার জন্য টিকিট কেনা থেকে শুরু করে কভারে রবার্ট ডাউনি জুনিয়রের সাথে একটি ম্যাগাজিন অর্জন করতে বা ম্যাক ডোনাল্ডস হ্যাপি মলে প্রাপ্ত কোনও অ্যাকশন ফিগার ব্যবহার হতে পারে। অন্য কথায়, গ্রাহক অর্থ পণ্যের সমস্ত স্পষ্ট ও অদম্য বৈশিষ্ট্যকে কাজে লাগানোর ক্রিয়াকে বোঝায়। তবে, স্যাচুরেশনে পড়া এড়াতে কন্টেন্টটি গ্রাস করার কৌশলগুলি অবশ্যই মাঝারি হতে হবে।
4.- রূপান্তর।
এটি সেই বিন্দুতে যেখানে সামগ্রী এবং খরচ ডিজিটাল ফর্ম্যাটে রূপান্তর করে। চ্যানেলের পরিপূরক হিসাবে, রূপান্তরটি কেবল অনলাইনে বা মোবাইল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সামগ্রী বিতরণ করার চেষ্টা করে না, তবে উপরের উল্লিখিত ফর্ম্যাটগুলির মাধ্যমে গ্রাহ্য করার জন্য সামগ্রী বিতরণ করাও লক্ষ্য করে। এর একটি সুস্পষ্ট উদাহরণ আইটিউনস বা একটি নির্দিষ্ট বিনোদন পণ্যের জন্য মোবাইল সামগ্রী ডাউনলোড পরিষেবাদি।
কারা হলিডে বিক্রি?
কো ব্র্যান্ডিংয়ের আর্ট
বেসিকগুলি দিয়ে শুরু করে যেখানে একটি চলচ্চিত্র উত্পাদন করতে to 100 মিলিয়ন ব্যয় করে, বিপণন ও বিজ্ঞাপনের জন্য বাজেট 25 মিলিয়ন ডলার থেকে শুরু করে 50 মিলিয়ন ডলার হতে পারে। যদি চলচ্চিত্রটি জীবিত থাকে (প্রেক্ষাগৃহে একটি দীর্ঘ এবং সফল স্ক্রিনিং এবং একটি বক্স অফিস সাফল্য ধরে রাখতে পারে, সেই চিত্রটির আর কোনও অ্যাঙ্কর নেই যা এটিকে গ্রাউন্ডে আঁকড়ে ধরে। পুরো বাজেট চার সপ্তাহ বা তার চেয়ে কম সময়ের মধ্যে অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে দৈর্ঘ্যের উপর নির্ভর করে প্রেক্ষাগৃহে ফিল্মের প্রজেকশন এবং ফিল্মটি কতদূর ছড়িয়েছে, অবশ্যই এটি মূলত প্রজেক্ট করা সামগ্রীর উপর এবং অবশ্যই এটি উপস্থাপিত হওয়ার উপর নির্ভর করে।
Tiiu Luk বইয়ে "ফিল্ম মার্কেটিং: একটি নতুন ভিশন যে জীবন আসে" রিপোর্ট যে যদিও বিপনন বাজেট উৎপাদনের তিন ডলার, সচেতনতা জন্য উচ্চ, এমনকি বিজ্ঞাপনের একটি ডলার কারণ ছিল 7 যে একটি ফিল্ম তৈরি করে পড়ে সম্পর্কিত ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা কার্যকর আগ্রহ যা কার্যকর সহ-ব্র্যান্ডিং করে। এর সুস্পষ্ট উদাহরণ গোল্ডেন আইয়ের ক্ষেত্রে (১৯৯ 1996 সালে প্রকাশিত) আইকনিক জেমস বন্ড চরিত্রটি ব্র্যান্ড যেমন ইয়ভেস্ট সেন্ট লরেন্ট, বিএমডাব্লু, ওমেগা ঘড়ি এবং অন্যান্য আকাঙ্ক্ষিত ব্র্যান্ডগুলির সাথে সম্পর্কিত যা বন্ডকে যানবাহন হিসাবে ব্যবহার করেছিল বিজ্ঞাপন, এজেন্টদের 007 টেপের জন্য অযাচিত প্রচার উত্পন্ন করে তাদের বিপণন প্রচারে দেখায়।
কৌশল, কৌশল, কৌশল
ফ্রেডম্যানের (২০০৪) মতে, যে প্রক্রিয়াটির দ্বারা কোনও চলচ্চিত্রের বিপণন প্রচার চালানো হয় তার চারটি অক্ষ রয়েছে: সৃজনশীল বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপন এবং প্রচার, বাজার গবেষণা, মিডিয়া বাজেটিং এবং আন্তর্জাতিক বিতরণ। এটি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত যে এই প্রক্রিয়াটি চলচ্চিত্র প্রযোজনার তিনটি ধাপের সাথে একযোগে কাজ করে: প্রাক-উত্পাদন, উত্পাদন এবং উত্তর-উত্পাদন।
1.- সৃজনশীল বিজ্ঞাপন
ছবিটি সবুজ আলো দেওয়ার পরে ছবিটি এবং সম্ভাব্য দর্শকদের কাছে যে চিত্র ও বার্তা প্রেরণ করবে তার নকশা জড়িত সৃজনশীল প্রক্রিয়া শুরু হয়।
প্রাক-উত্পাদন পর্বের সময়, বিপণন দলে প্রথম পোস্টার এবং টিজার স্কেচ তৈরি করতে সক্ষম হতে সেই সময়ে উপলব্ধ সমস্ত সংস্থান ব্যবহার করতে হবে। উত্পাদন প্রক্রিয়াতে, আপনার চলচ্চিত্রের সম্ভাবনা এবং বিজ্ঞাপনটি আপনার প্রচারের মাধ্যমে যে পরিচয় নেবে সে সম্পর্কে আপনার একটি পরিষ্কার ধারণা থাকবে। প্রচারণার প্রাক-পরীক্ষাটি একটি গুণগত প্রকৃতির খাঁটি অন্বেষণমূলক বাজার গবেষণা ঘিরে করা হয় যা তার লক্ষ্যমাত্রার মধ্যে প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে চাইবে।
২- বিজ্ঞাপন ও প্রচার
এই পর্যায়ে যা উত্পাদন প্রক্রিয়াগুলির নিকটে উপস্থিত হয়, জনসংযোগের ভূমিকাটি মূল কারণ যেহেতু দুটি পৃথক গোষ্ঠী সন্তুষ্ট থাকতে পারে: মিডিয়া এবং সম্ভাব্য শ্রোতা। একদিকে, মিডিয়াগুলি প্রযোজনার উপাদানগুলি সম্পর্কে "রসালো" গল্পগুলির প্রত্যাশা করছে: অভিনেতাদের গল্প, পরিচালকের সাথে সাক্ষাত্কার, প্রযোজনার চ্যালেঞ্জ, অন্যদের মধ্যে। অবশ্যই, আরও শক্তিশালী কৌশল রয়েছে যা ফিল্মকে সুস্পষ্ট করে তুলবে, উদাহরণস্বরূপ যখন কোনও মহিলা দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য অপেক্ষা করা কোনও নির্দিষ্ট চলচ্চিত্রের নায়কদের মধ্যে অফ-সেট দম্পতি তৈরির পরিকল্পনা করা হয়। এই কৌশলটি স্টার ওয়ার্সের দ্বিতীয় পর্ব (নাটালি পোর্টম্যান / হেইডেন ক্রিস্টেনসেন), টোবলাইট, মিঃ এবং মিসেসের মতো চলচ্চিত্রগুলিতে উল্লেখ করা হয়েছিলস্মিথ (অ্যাঞ্জেলিনা জোলি / ব্র্যাড পিট মিডিয়া দ্বারা "ব্র্যাঞ্জেলিনা" হিসাবে বাপ্তিস্ম নিয়েছিলেন) এবং গিগলি (জেনিফার লোপেজ / বেন অ্যাফ্লেক, "বেনিফার" হিসাবে বাপ্তিস্ম নিয়েছিলেন)। যাইহোক, তারা টেপের ফলাফলের উপর খুব কমই কার্যকর, বিপরীত ক্ষেত্রে মিডিয়া দ্বারা নামকরণ করা দম্পতি "বেনিফার" গিগলির ফলাফলকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করেছিলেন, যখন "ব্র্যাঞ্জলিনা" দ্বারা নির্মিত এই দুজনের ক্ষেত্রে ইতিবাচক প্রভাব ছিল মিঃ এবং মিসেস স্মিথের প্রদর্শনী।
৩.- বাজার গবেষণা
সৃজনশীল পর্যায়ে যেমন, তারা শ্রবণ পরীক্ষা করে, তবে এবার এটি সামগ্রী এবং দর্শকদের সাথে সংযোগ সম্পর্কে with টেপটি প্রায় শেষ হয়ে গেলে পোস্ট-প্রোডাকশন প্রক্রিয়া চলাকালীন এই প্রক্রিয়াটি করা হয়। ওয়েবসাইট এবং বিশ্ববিদ্যালয়গুলির মাধ্যমে, নমুনা গোষ্ঠীগুলি ফিল্ম উপস্থাপন এবং তাদের মতামত শোনার জন্য নিয়োগ করা হয়। এই গোষ্ঠীর সিদ্ধান্তগুলি প্রায়শই চূড়ান্ত ফলাফলকে প্রভাবিত করে কারণ এটি 2006 সালে "হ্যালোইন" এর রিমেকটিতে দেখা যেতে পারে যখন এটি মূলত 18 বছরের ছেলে-মেয়েদের নিয়ে গঠিত একটি গোষ্ঠীর কাছে উপস্থাপিত হয়েছিল যারা এই সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যে ছবিটির আরও সিকোয়েন্স থাকতে হবে। হত্যাকারী এবং একটি বিকল্প সমাপ্তির সাথে। এই মতামতগুলি আমলে নেওয়া হয়েছিল এবং ফলাফলটি প্রথম সপ্তাহান্তে $ 26.2 মিলিয়ন মার্কিন ডলার সংগ্রহের সাথে প্রতিফলিত হয়েছিল
4.- বাজেট এবং অর্থ
এই পর্যায়টি সাধারণত করা হয় যেহেতু বিপণন বিভাগ ফিল্মের সম্ভাবনা আবিষ্কার করে। এটি হয়ে যাওয়ার পরে আপনার বিবেচনা করা উচিত:
- বক্স অফিস (বক্স অফিস) এর ফলাফলগুলিতে ফিল্মের সম্ভাবনার উপর ভিত্তি করে মিডিয়া নির্বাচন করা হয় irst প্রথম স্থান: টিভি (কেবল এবং খোলা) পরে: মুদ্রণ প্রকাশনা, রেডিও, আউটডোর, ইন্টারনেট। বিজ্ঞাপনের জন্য বিনিয়োগের পরিমাণের সাথে সম্পর্কিত, এটি মরসুম এবং প্রতিযোগিতার আশেপাশে নির্ধারিত হয় f ক্রয়টি সামনে করা সত্ত্বেও, "বোমাবর্ষণ" ছবির প্রিমিয়ারের 6 থেকে 2 মাস আগে তীব্র হয়। বিজ্ঞাপনে সৃজনশীল ব্যয়, উপাদানের বিকাশ ব্যয়, মিডিয়া নির্বাচন ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত।
পরীক্ষাগুলির পূর্বাভাস
চলচ্চিত্রের সাফল্য বা ব্যর্থতার চারপাশে ভেরিয়েবলগুলি পরিমাপ করার জটিলতা দেওয়া, এটি একটি বিতর্কিত বিষয় যেখানে এমন সরঞ্জাম রয়েছে যেখানে সম্ভাব্য পরিস্থিতিগুলির প্রজেক্টের সীমাবদ্ধ ক্ষমতা রয়েছে তবে কোনওভাবেই সাফল্য বা ব্যর্থতা নিশ্চিত করা যায় না। বেশিরভাগ ব্যবহৃত পদ্ধতিগুলির মধ্যে রয়েছে:
- বিশেষায়িত পূর্বাভাস ওয়েবসাইট। এই বিশেষায়িত পূর্বাভাসের মাধ্যমে, বিনোদন অর্থনীতিবিদ গীতেশ পান্ড্যের তৈরি www.boxofficeguru.com হাইলাইট করেছেন, যারা নিম্নলিখিত ভেরিয়েবলগুলির উপর ভিত্তি করে একটি প্রক্রিয়া ব্যবহার করেন: বক্স অফিসে অভিনেতার আর্থিক মূল্য, ব্র্যান্ডের লাভজনকতা (শিরোনাম)), ফিল্মের থিম এবং অবশ্যই এটি আসল বিষয়বস্তু থেকে আসে, যদি এটি সিক্যুয়াল বা পুনর্নির্মাণ হয়। ব্র্যান্ড-নতুন ফিল্মের পূর্ববর্তী শিরোনামগুলি একবারে গ্রুপ করা হয়ে গেলে, আরও পরিষ্কার ছবি দেওয়ার জন্য একটি সম্পর্কিত সম্পর্ক বিশ্লেষণ করা হয়।
- অবশ্যই, এমন সামাজিক উপাদান রয়েছে যা আমাদের নির্ধারণ করতে দেয় যে ফিল্মটি কী ধরনের প্রত্যাশা করতে পারে। এই "সামাজিক উপাদান" ইউটিউব, টুইটার, হাই 5, মাইস্পেস ইত্যাদির মতো সাইটে সহজেই প্রকাশ করা যেতে পারে।
অর্থনৈতিক ও উদ্দেশ্যগত দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা যায়, প্রথম বিভাগে বিপণনযোগ্যতা উপস্থিত থাকে যখন দ্বিতীয় স্থানে খেলার যোগ্যতা সনাক্ত করা সম্ভব হয়। তবে, একটি সঠিক মার্জিনের পূর্বাভাস দিতে সক্ষম সূত্রটি সম্প্রতি প্রকাশিত হয়েছিল। বিবিসি নিউজের হিসাবে প্রকাশিত হিসাবে, গবেষকরা প্রায় 25 টি বিভিন্ন চলচ্চিত্রের প্রায় তিন মিলিয়ন টুইট অধ্যয়ন করেছেন এবং আবিষ্কার করেছেন যে বার্তাগুলির প্রযোজনার হারগুলি ফিল্মগুলির মুক্তি পাওয়ার আগেই বক্স অফিসের পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। তার অনুসন্ধানগুলি প্রকাশের সময়, পরীক্ষামূলক নেতা, বার্নার্ডো হুবারম্যান ,তিনি বলেছিলেন যে ভবিষ্যদ্বাণীগুলি অত্যন্ত কাছাকাছি ছিল, তাই থিয়েটারগুলিতে হিট করার আগে সেগুলি সাফল্যগুলি ট্র্যাক করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, Huberman বলেন সিস্টেম আনুমানিক যে সিনেমা দ্য Crazies হবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, $ 16,06 এটা অবশেষে পৌঁছেছেন থেকে একটি ন্যূনতম পার্থক্য তার প্রথম সপ্তাহান্তে 16.8 মিলিয়ন $ পৌঁছানোর। রোমান্টিক নাটক প্রিয় জনকে নিয়ে একই রকম কিছু ঘটেছিল যা প্রথম তিন দিনে 30.46 মিলিয়ন ডলার সংগ্রহ করেছিল, যখন সিস্টেমটি অনুমান করেছিল 30.71 মিলিয়ন। এই অদ্ভুত পদ্ধতিতে, দলটি ব্যাখ্যা করেছে যে তারা টুইটগুলির প্রবাহকে বিশ্লেষণ করে তাদের ব্লকবাস্টার পূর্বাভাস দিতে সক্ষম হয়েছিল মুক্তির তারিখটি কাছে আসার সাথে সাথে একটি নির্দিষ্ট চলচ্চিত্র সম্পর্কে।
ভবিষ্যদ্বাণীগুলির ঘনিষ্ঠতা সত্ত্বেও, আপনার সচেতন হওয়া উচিত যে এটি কেবল একটি আরও সরঞ্জাম এবং তাই, ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করে এমন মানসিক কারণগুলি পরিমাপ করার অস্থিরতা সর্বদা কার্যকর হয়।
ডি-ডে (প্রিমিয়ার) এ তিনটি সম্ভাব্য পরিস্থিতি রয়েছে: একটি ব্লকবাস্টার (প্রত্যাশার চেয়ে বেশি অর্থ উত্পাদন করে), একটি "পূর্বাভাসযোগ্য সাফল্য", একটি ফ্লপ (ব্যর্থতা), বা সম্ভাব্য সাফল্য। যদি কোনও ব্লকবাস্টার সরে যায়, সচেতনতা বাড়াতে আরও স্পেস ক্রয়ের বিকল্প সহ প্রস্তাবিত পরিকল্পনাটি অব্যাহত রাখা হবে এবং একই সময়ে, অপ্রত্যক্ষ বিজ্ঞাপন সরবরাহকারী সাক্ষাত্কারগুলি আরও তীব্র করা হবে। এই পর্যায়ে বিজ্ঞাপন প্রচার কার্যকর করার বিষয়ে কৌশলগত সিদ্ধান্ত গ্রহণের জন্য, তিনটি বিষয় বিবেচনা করা উচিত: নাট্যতার অংশ হিসাবে সমালোচনা এবং দর্শকদের প্রতিক্রিয়া এবং বক্স অফিস, বা বক্স অফিসের ফলাফল, বাজারযোগ্যতা প্রক্রিয়া ফলাফল হিসাবে। এটি একবার প্রতিষ্ঠিত হয়ে গেলে, নিম্নলিখিতগুলি ঘটতে পারে:
- ফ্লোর: ফিল্মটির খারাপ রিভিউ থাকলে (তার প্রিমিয়ারের আগে উত্পন্ন মোট 70% এরও বেশি), দর্শকদের কাছ থেকে খারাপ প্রতিক্রিয়া হয়েছিল এবং বক্স অফিসে এটির খারাপ প্রতিক্রিয়া ছিল (এর উত্পাদন ব্যয়ের 40% এরও কম), ফিল্ম বলেছেন কমপক্ষে সিনেমাটোগ্রাফিক প্রদর্শনীর সময় দুর্গম হিসাবে বিবেচিত। এটিকে চালিয়ে রাখার এবং আনুপাতিক উত্পাদনের অংশ পুনরুদ্ধার করার পরিকল্পনা করা ছাড়া আর কোনও প্রচেষ্টা করা হয় না।
- যদি ভাল পর্যালোচনাগুলি পাওয়া যায় (প্রায় 80%), শ্রোতাদের কাছ থেকে ভাল প্রতিক্রিয়া তবে প্রত্যাশিত ফলাফলের চেয়ে কম হয়, অধ্যয়নটি বিষয়বস্তুকে "শোষণ" করার প্রত্যক্ষ প্রচেষ্টা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। মিডিয়া এবং বিতরণ কৌশলটি আরও শ্রোতাদের ক্যাপচারের আশায় পুনঃনির্দেশিত। এটি লক্ষ করা উচিত যে এই পণ্যগুলির জন্য প্লেযোগ্যতা দর্শকদের এবং ফিল্মের মধ্যে সংযোগের মূল বিষয় হয় When সমালোচনা যখন ভাল হয় (%০% এরও বেশি) এবং দর্শকদের প্রতিক্রিয়াও, তখন বক্স অফিসের সাফল্য আসন্ন এবং এর মধ্যে সমন্বয়কে কেন্দ্র করে given বাজারযোগ্যতা এবং নাটকীয়তা। বিপণনের প্রচেষ্টা বৃদ্ধি পেয়েছে, তবে মাঝারি থেকে এই মুহূর্তে বাজ বিপণন (মুখের বিজ্ঞাপনের শব্দ) একটি অনৈচ্ছিক চাপ হিসাবে দেখা হয়।
এটি লক্ষ করা উচিত যে কিছু সুনির্দিষ্ট নিয়ম রয়েছে যা কিছু ফিল্ম ঘরানার এবং বক্স অফিসে তাদের অভিনয়ের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। সাধারণভাবে, "ট্রান্সফরমারস" এর মতো অ্যাকশন ব্লকবাস্টারগুলি প্রায়শই খারাপ পর্যালোচনাগুলির সাথে থাকে তবে অসাধারণ শ্রোতার প্রতিক্রিয়া। তেমনি, হরর এবং সুপারহিরো সিনেমাগুলির উল্লেখযোগ্যভাবে তাদের দ্বিতীয় প্রদর্শনীটি বাদ দেওয়ার আগে প্রথম সপ্তাহান্তে তাদের সবচেয়ে শক্তিশালী আয় হয়। উদাহরণস্বরূপ, "শুক্রবার 13 শে" এর শেষ রিমেকটির প্রিমিয়ারের সময় আয় হয়েছিল 40 মিলিয়ন মার্কিন ডলার, তবে পরের সপ্তাহে এটি প্রায় 70% হ্রাস পেয়েছে Another আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে বিক্রি করা আরও একটি ঘরানা, টিন কমেডি since শ্রোতার সাংস্কৃতিক উপাদান প্রায়শই লক্ষ্য এবং সামগ্রীর মধ্যে পছন্দসই সংযোগ তৈরি করতে দেয় না।
ওয়েব ও নোডস, সামাজিক নেটওয়ার্কের ভূমিকা
কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের কর্মক্ষেত্রে ভাইরাল বিপণনের যে প্রভাব পড়েছে তা বোঝার জন্য, বাজ বিপণনের উপাদানগুলি ব্যাখ্যা করা প্রয়োজন, যা মুখের বিজ্ঞাপনের শব্দ হিসাবে বেশি পরিচিত। এই "ওয়েব" এর উপাদানগুলি তার নোডগুলির দিকে ঝুঁকছে, নেটওয়ার্ক হাবস (এনএইচ), যা তার ওয়েবের অন্যান্য উপাদানগুলির মধ্যে একটি বার্তা ছড়িয়ে দেওয়ার চেষ্টা করে। তাদের চারপাশের বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হ'ল:
- এনএইচএসের সাথে, "সংক্রমণ করা" "সংযোগকারী" হিসাবে সমান নয় N এনএইচএসের মধ্যে একটি মতামত নেতা খুঁজে পাওয়া জটিল, তবে এমন ব্যবহারিক পদ্ধতি রয়েছে যা তাদের সনাক্ত করতে দেয় Once একবার তারা পণ্যটির মূল্য খুঁজে নিলে, তাদেরকে ছেড়ে দেওয়া আবশ্যক ব্র্যান্ডকে একসাথে কাছে আনুন consumer ভোক্তাদের আচরণের সাথে এর সম্পর্কটি বোঝার জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ
- তাদের শ্রেণীবদ্ধ করুন, তাদের সন্ধান করুন এবং তাদের "মাঠে" সনাক্ত করুন them তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য প্রতিযোগিতার আগে তাদের অর্জনের সময় নির্ধারণ করা গুরুত্বপূর্ণ something তারা কিছু সম্পর্কে জানার জন্য প্রথম হতে পছন্দ করেন they তাদের দেওয়া তথ্যটি যথেষ্ট সরস হতে হবে " কী বিষয়ে কথা বলতে হবে তা দিন "" আলোচনার বা কথোপকথনের মাধ্যমে নেটওয়ার্কের অন্য সদস্যদের শেখানোর বা তাদের শিক্ষিত করার জন্য তাদের উত্সাহিত করুন them তাদের "তথ্য" দিন, এটি: মূল বিষয়গুলি যা আমাদের নতুন প্রশ্ন তৈরি করতে দেয়। এগুলি পরিপূর্ণ বা তাদের টিপুন না। এটি অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে তারা স্বাধীন, তবে প্রভাবশালীও
ক্যাটাগরিজিং নেট হাবস
এনএইচএসকে শ্রেণীবদ্ধ করার জন্য আপনাকে তাদের কৌশলগত বিভাগগুলি: নিয়মিত হাবস এবং মেগা হাবগুলি মনে রাখতে হবে। উভয়কেই দুটি বিভাগে বিভক্ত করা হয়েছে: বিশেষজ্ঞরা, যাদের অনুগামী রয়েছে যারা নির্দিষ্ট অঞ্চলে প্রযুক্তিগত জ্ঞানের কারণে তাদের কথা শোনেন; এবং সামাজিকগুলি, যারা কারিশমা এবং নির্ভরযোগ্যতার কারণে অনুসরণকারী, যারা অগত্যা কোনও প্রযুক্তিগত ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ না হয়ে রয়েছেন। নিম্নলিখিত প্রয়োগের টেবিলে এটির প্রয়োগের উদাহরণ দেখা সম্ভব।
| বিশেষজ্ঞরা | সামাজিক | |
| নিয়মিত হাব (সাধারণ মানুষ) | জুয়ান ল্যাপেজ (অ্যাপল ব্র্যান্ডের কম্পিউটার সম্পর্কিত তাঁর অফিস সহকর্মীদের পরামর্শ দেয়) | মিসেস মারিয়া ল্যাপেজ (কাউন্সেলর না হওয়া সত্ত্বেও লোকেরা তার ক্যারিশমার জন্য তার কাছে যান) |
| মেগা হাব (মিডিয়া, রাজনীতিবিদ, সেলিব্রিটি ইত্যাদি) |
স্টিভ জবস |
ক্রিস্টিনা (তাঁর ক্যারিশমা তাকে দর্শকদের সাথে একটি সংযোগ স্থাপনের অনুমতি দেয়)। |
ভাইরাল বিপণনের আবেদন করা হচ্ছে
"ভাইরাল বিপণন" এর সংজ্ঞাটির মূলটি কোনও ভাইরাসের সংক্রমণ প্রক্রিয়াটির সাথে সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপনের প্রসঙ্গে প্রযোজ্য, এটি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত যে "ভাইরাস" বিজ্ঞাপনের কৌশলটির সাথে সম্পর্কিত (বার্তা), এই সংক্রমণ প্রক্রিয়াটির মধ্যে, "প্রথম সংক্রামিত" নেটওয়ার্ক হাবস এবং "প্রোভোকড এপিডেমিক" এর সাথে যুক্ত রয়েছে এনএইচএস সংযোগের মধ্যে বার্তা।
এই প্রক্রিয়াটি কার্যকর হওয়ার জন্য, নিম্নলিখিত বিষয়গুলি বিবেচনা করতে হবে:
- চলচ্চিত্রটি যোগাযোগের প্রক্রিয়ার অংশ করুন। মহাবিশ্ব তৈরি করুন, অক্ষরকে বাস্তব বিশ্বে সংযুক্ত করুন। এটি একটি বিকল্প বাস্তবের কাঠামো তৈরি করা। এই কাঠামোটি আরও বাজ বিপণন তৈরি করে bu "কথাটি ছড়িয়ে দিন।" আপনাকে ক্রিয়েটিভ হতে হবে, বিরক্তিকর বা প্রতিকূল নয়।
ভাইরাল বিপণনের পরিপূরক হিসাবে, এমন একটি কৌশল ডিজাইন করার সময় সৃজনশীলতা একটি গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্টটি দেখায় যা চলচ্চিত্রের সম্ভাব্য দর্শকদের সামগ্রীর সাথে সংযুক্ত করে, যেমন ২০০৮ সালের জানুয়ারিতে মুক্তিপ্রাপ্ত "ক্লোভারফিল্ড" চলচ্চিত্রের ক্ষেত্রে এবং এতে একটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত ২০০ 2007 এর গ্রীষ্মে "ট্রান্সফরমারস" চলচ্চিত্রের প্রিমিয়ার চলাকালীন যখন এটির ধরণের অনন্য ভাইরাল বিপণন প্রচার উপস্থাপন করা হয়েছিল তখন এই প্রচারের মূল বিষয়গুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- টিজার 1-18-08 এটিই এই প্রচারের জন্য ট্রিগার ছিল Four চারটি ওয়েবসাইট এবং তিনটি "ব্যক্তিগত" সাইটগুলি সমান্তরাল / বাস্তব গল্প (ষড়যন্ত্র এবং বাস্তব ব্যক্তি) তৈরি করে যা রিয়েল টাইমে ফিল্মের প্লটের সাথে সংযুক্ত থাকে, প্রিমিয়ারের সাথে সিঙ্ক্রোনাইজ হয় মুভিটি। তার শারীরিক চেয়ে বরং ভার্চুয়াল ইন্টারঅ্যাকশন হয়েছিল। অন্য কথায়, তাদের নোডগুলি শারীরিক জায়গাগুলির চেয়ে ইন্টারনেটে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে execution কার্যকর করার ন্যূনতম ব্যয় (সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মাধ্যমে বিতরণ সহ "হোম ভিডিও") সৃজনশীলভাবে, এটি অনেক বেশি তথ্য দিয়েছে এবং এমন অনেক প্রশ্ন যা উত্তর ছাড়াই রয়ে গেছে the গবেষণার কার্যকর অভিযান, বিনোদনমূলক সোশ্যাল মিডিয়া, তবে ফিল্মটি নিয়মিত দর্শকদের জন্য অপ্রয়োজনীয় ছিল (প্রচার দ্বারা উত্পাদিত হয়নি)। ভক্তরা দ্রুত ক্ষয় হয়ে গিয়েছিল এবং পুনরাবৃত্তি করেনি। পরিচালক জেজে আব্রামসের প্রতিপত্তি এবং চালাকি, "হারানো" সিরিজের রহস্যের জন্য বিখ্যাত,প্রচারের বিষয়বস্তু প্রচারিত। এনএইচএস শুরু থেকেই নিজেদের এমন তথ্য সন্ধান করে যা বিভিন্ন ফোরামে (ইউটিউব, মাইস্পেস) মূলত আলোচনা এবং বিতর্কের জন্ম দেয় for পুরষ্কার: একচেটিয়া প্রিমিয়ার পাস। অনেকগুলি হাইপ, সন্তোষজনক বক্স অফিস কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রচারে উত্থাপিত প্রত্যাশা থেকে বাঁচেনি। প্রথম উইকএন্ডের সংগ্রহ (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অর্জিত মোটের 50%) কৌশল দ্বারা উত্সাহিত ভক্তরা এসেছেন ভাইরাল.প্রথম উইকএন্ডের সংগ্রহ (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অর্জিত মোটের 50%) ভাইরাল কৌশল দ্বারা উত্পাদিত ভক্তদের কাছ থেকে সংগ্রহ।প্রথম উইকএন্ডের সংগ্রহ (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অর্জিত মোটের 50%) ভাইরাল কৌশল দ্বারা উত্পাদিত ভক্তদের কাছ থেকে সংগ্রহ।
এখন, ফিল্মের জন্য এই প্রচারের প্রভাবটি যুক্তরাষ্ট্রে রেকর্ড করা আয়ের 50% হিসাবে ধরা পড়েছে, তবে, প্রথম সপ্তাহান্তের পরে প্লেযোগ্যতা ফ্যাক্টরটি দেখায় যে এটি কেবল চলচ্চিত্রের অনুরাগীদের সাথেই সংযুক্ত রয়েছে। প্রচারের ক্ষেত্রে মুখের বিজ্ঞাপনের শব্দটি টেপের সামগ্রীর চেয়ে শক্তিশালী প্রমাণিত হয়েছিল।
উপস্থাপিত দ্বিতীয় কেসটি দ্য ডার্ক নাইট চলচ্চিত্রের জন্য একটি ভাইরাল বিপণনের কৌশলকে প্রতিফলিত করে। এই প্রচারটিকে একটি বিকল্প বাস্তব অভিজ্ঞতা হিসাবে বিবেচনা করা হয়েছিল যা 10 মিলিয়ন খেলোয়াড়কে জোকার এবং হার্ভি ডেন্টের চরিত্রগুলির দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা গথাম সিটি মহাবিশ্বের অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পেরেছিল। নিম্নলিখিত পয়েন্টগুলি দাঁড়ানো:
- কমিক এবং সাই-ফাই ফ্যান বেস টেপটির বিষয়বস্তু যতক্ষণ না প্রচারের মধ্যে ও চূড়ান্ত পণ্যের সাথে অভিজ্ঞতার মধ্যে সংযোগ তৈরি করতে পরিচালিত হয় ততক্ষণ টেপের অভিজ্ঞতার পুনরাবৃত্তি করতে পারে। সচেতনতা তৈরির ক্ষেত্রে, তবে এটি বিশাল সংগ্রহের মূল কারণটি উপস্থাপন করে না। এটি একটি অনুপ্রেরণা এবং অভিজ্ঞতা প্রচার হিসাবে দেখা উচিত the ফ্ল্যাশ জনতার ব্যবহারের ফলে অভিজ্ঞতাটি সর্বজনীন স্থানগুলিতে প্রসারিত হতে পারে। ফ্ল্যাশ জনতা নতুন বাজার বিভাগগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দিয়েছিল তারা ভক্ত হোক বা না থাকুক। ভার্চুয়ালের চেয়ে শারীরিক মিথস্ক্রিয়াটি "আসল" পরিস্থিতি এবং চরিত্রগুলি ("জোকার" পদ্ধতির সাথে) আমাদের প্রসঙ্গে একটি বাস্তব স্থান হিসাবে গথাম সিটি মহাবিশ্বের ভার্চুয়াল সৃষ্টি,"হার্ভি ডেন্ট" এবং ব্রুস ওয়েন) প্রচারণা চালিয়ে যাওয়া ভক্তদের সাথে একটি তাত্ক্ষণিক সংযোগ তৈরি করেছিল যতক্ষণ না এটি কার্যকর থাকে। এবং খারাপ। তেমনি, যথাযথ সময় নিয়ে ধারাবাহিকতা এবং পরিকল্পনার ফলে চলচ্চিত্রের ওজনকে প্রাসঙ্গিকতা প্রদান করে অভিজ্ঞতাটি প্রসারিত হতে পেরেছিল এটি নিয়মিত কেন্দ্রগুলিতে সংক্রামিত হলেও শেষ পর্যন্ত মেগা হাবগুলিতে (বিশেষজ্ঞ এবং মিডিয়া) পৌঁছতে সক্ষম হয়েছিল পূর্বাভাসে।এটি নিয়মিত কেন্দ্রগুলিতে সংক্রামিত হয়েছিল, তবে শেষ পর্যন্ত পূর্বাভাস অনুযায়ী মেগা হাবগুলিতে পৌঁছাতে সক্ষম হয়েছিল (বিশেষজ্ঞ এবং মিডিয়া)।এটি নিয়মিত কেন্দ্রগুলিতে সংক্রামিত হয়েছিল, তবে শেষ পর্যন্ত পূর্বাভাস অনুযায়ী মেগা হাবগুলিতে পৌঁছাতে সক্ষম হয়েছিল (বিশেষজ্ঞ এবং মিডিয়া)।
ফলস্বরূপ, বাজারযোগ্যতা পর্যায়ে, প্রচারটি কার্যকর হিসাবে প্রমাণিত হয়েছিল, প্রদর্শনীর সপ্তাহের প্রথম সপ্তাহান্তে প্রায় 158 মিলিয়ন ডলার সংগ্রহের জন্য দায়বদ্ধ হয়ে এর মোট আয়ের 30% প্রতিনিধিত্ব করে। তবে ক্লোভারফিল্ডের বিপরীতে, ছবিটি দর্শকদের সাথে একটি তাত্ক্ষণিক সংযোগ প্রদর্শন করেছে, যা এটির ৩৩ সপ্তাহের প্রদর্শনীতে $ ৫৩৩ মিলিয়ন ডলার উপার্জন করতে সক্ষম হয়েছিল।
তারপরে পয়েন্টটি…
বিনোদন শিল্প বোঝার অর্থ রোমান সার্কাসকে ঘিরে এমন পরিবেশ বোঝার বোঝা যায় যেখানে শ্রোতাদের 100% বোঝা সম্ভব নয়, তবে তাদের প্রয়োজনের জন্য একটি পদ্ধতির সন্ধান করা হয়। সৃজনশীলতার সাথে সম্পর্কিত, এটি দুটি আগ্রহ অনুসারে পরিচালনা করা জরুরী: শ্রোতা এবং প্রযোজকের; তবে প্রতিটি বিভাগের উদ্দেশ্যটি মনে রেখে: একটি যখন বিনোদন চাই, অন্যটি স্বল্প মেয়াদে যেখানে তাদের ত্রুটির কোনও অবকাশ নেই সেখানে তাদের বিনিয়োগের জন্য ফেরত চাইবে। চলচ্চিত্রের বিপণনের মধ্যে বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি প্রজন্মের অভিজ্ঞতা অনুসারে চলতে থাকে, অর্থাৎ,অপ্রচলিত মিডিয়াগুলির অগ্রগতি কার্যকর প্রমাণিত হয়েছে যদি তারা একটি পরিমাণে নিখুঁত কৌশল এবং একটি সময় দিয়ে কার্যকর করা হয় যা আমাদের মহাবিশ্বের অভিজ্ঞতা যে বিনোদন পণ্যটি উপস্থাপন করে তা বাঁচতে দেয়। এই শিল্পে একটি অত্যন্ত সফল পণ্য উদযাপিত হতে পারে, তবে ব্যর্থতা এবং অর্থনৈতিক ক্ষতি আরও সুপ্ত এবং কোটিপতি হয়। দিনের শেষে, হাসি এবং পপকর্নের গন্ধ সত্ত্বেও, আপনাকে ডোনাল্ড ট্রাম্পের এই কথাগুলি মনে রাখতে হবে: "এটি ব্যক্তিগত নয়, ব্যবসা ব্যবসা" এবং সত্যই, ঝুঁকিপূর্ণ ব্যবসা।ব্যবসা ব্যবসা "এবং প্রকৃতপক্ষে, একটি ঝুঁকিপূর্ণ ব্যবসা।ব্যবসা ব্যবসা "এবং প্রকৃতপক্ষে, একটি ঝুঁকিপূর্ণ ব্যবসা।
তেমনি, এটিও বিবেচনায় নেওয়া উচিত যে ফ্যাশন-নির্ভর পণ্যগুলি চক্রীয় হতে পারে এবং তথাকথিত অপ্রয়োজনীয় সংগ্রহকারীদের আইটেম হয়ে উঠতে পারে যেহেতু শিল্পটি একজন প্রযোজক বা পরিচালকের জীবনচক্রটি খুব অস্থির এবং যদিও এক সময় তার কেরিয়ারে পরবর্তী বছরগুলিতে কোনও প্রযোজনা চালাতে সক্ষম হয়ে ওঠার খ্যাতি তাঁর ছিল না এবং ব্লকবাস্টার পরে যে ছবিগুলি কেবল ফুল ছিল তা তাত্ক্ষণিকভাবে অবশ্যই আইটেমগুলিতে পরিণত হবে।
এই ফ্যাক্টরটি নিঃসন্দেহে টেলিভিশন এবং সিনেমায় একটি দৈনিক অভিজ্ঞতা, উদাহরণস্বরূপ অভিনেতা জিম ক্যারির তার কৃতিত্বের চেয়ে 30 টিরও বেশি চলচ্চিত্র রয়েছে এবং তার ব্লকবাস্টারের "এস ভেনচুরা পোষা গোয়েন্দা" এর আগে পূর্বের প্রযোজনাগুলি কেবল বি মুভি বা ফলস্বরূপ। কৌতুক সুপারস্টার হওয়ার পরে, আগের ছবিগুলি এখন টেলিভিশনের জন্য এবং কিছু ধর্মান্ধ সিনেমাগুলির চলচ্চিত্র হিসাবে প্রদর্শিত হতে শুরু করে যা তারা যদি সত্যিই নিজেকে জিম কেরির "অনুরাগী" হিসাবে বিবেচনা করে তবে তাদের কাছে থাকতে হবে।
এটি বিবেচনা করা উচিত যে বিনোদন শিল্প এটির সাথে যুক্ত নয় এমন বিভিন্ন বাণিজ্যিক উদ্যোগকে জ্বালানী দেয় এবং অনেক ক্ষেত্রে এটি একচেটিয়া নির্ভর করে না তবে তারা যদি বিনোদনমূলক পণ্যের সুবিধা গ্রহণ করে এবং একটি মুক্ত বাজারের অর্থনীতিতে এই প্রক্রিয়াটি সমাজকে করে তোলে নিজের জন্য এমন অর্থনৈতিক আউটলেটগুলি অনুসন্ধান করুন যা প্রযোজকদের প্রয়োজনীয়ভাবে রয়্যালটি বা আনুপাতিক অংশ প্রদান করে না এবং এটি প্রয়োজনীয়ভাবে আইনের বাইরে নয়, এটিকে "বিনোদন শিল্পের যাদু" বলা যেতে পারে।
বাইবেলিওগ্রাফিক রেফারেন্স
মাইকেল ই পোর্টার (1998) শিল্প ও প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণের জন্য প্রতিযোগিতামূলক কৌশল কৌশল। ব্যবহারসমূহ. ফ্রি প্রেস.
আব্রাহাম মাসলো। (2009)। আব্রাহাম মাসলো: মানবতাবাদী মনোবিজ্ঞানের স্রষ্টার জীবন এবং শিক্ষা। স্পেন। Kairos।
আসল ফাইলটি ডাউনলোড করুন
