কি বিপণন মিশ্রণ

ভূমিকা

বিপণন হ'ল সংস্থার লক্ষ্যগুলি অর্জন করার জন্য সংস্থাটি যে ক্রিয়াকলাপ বিকাশ করে এবং গ্রাহকদের সন্তুষ্ট করার দিকে মনোনিবেশ করে সেগুলির সেট। কোনও সংস্থার বিপণনের প্রচেষ্টাগুলি গ্রাহকদের, সংস্থায় কর্মরত লোক, শেয়ারহোল্ডার এবং সমাজের চাহিদা মেটাতে ফোকাস করা উচিত, তাই বলা যেতে পারে যে বাজারের একটি ভাল কৌশল রয়েছে।

বিপণন মিশ্রণ হিসাবে পরিচিত কৌশলটি আরও বেশি পরিচিত, যা শক্তি, সুযোগ, দুর্বলতা এবং হুমকির বিশ্লেষণের ভিত্তিতে বিপণনের পরিকল্পনা অনুসারে একটি সংস্থার পণ্যগুলিকে বাজারের মধ্যে রাখার কৌশলগত প্রক্রিয়া হিসাবে বিপণনের একটি অপরিহার্য অঙ্গ that পণ্যটিকে এমনভাবে অবস্থানের জন্য প্রয়োজনীয় উপাদানগুলি জানার অনুমতি দিন যাতে এটি প্রয়োজন এবং আকাঙ্ক্ষাকে সন্তুষ্ট করে, একটি উপযুক্ত দামে এবং উপযুক্ত স্থান এবং সময়ে পর্যাপ্ত পরিসেবাতে।

উপরের বর্ণিত এসডব্লিউটি বিশ্লেষণের উপর পূর্ববর্তী মূল্যায়নের মাধ্যমে একটি বিপণন পরিকল্পনা প্রবর্তন করা হয় যার ফলশ্রুতিতে পরিণতি ঘটে, যা গ্রাহক তৈরি এবং সংরক্ষণের জন্য সংস্থার লক্ষ্যগুলি অর্জন করতে দেয়।

উন্নয়ন

বিপণন মিশ্রণ নিয়ন্ত্রনযোগ্য ভেরিয়েবলগুলির একটি সেট যা লক্ষ্য বাজারে নির্দিষ্ট ফলাফল অর্জনের জন্য একত্রিত হয়, যেমন ইতিবাচকভাবে চাহিদাকে প্রভাবিত করে, বিক্রয় ও লাভ অর্জন করে। বিপণন কৌশল 4 টি ধারণার সমন্বয়ে গঠিত যা পণ্য, মূল্য, স্থান (বিতরণ) এবং প্রচারের সমন্বয়ে গঠিত। সুতরাং এই ধারণাটি গঠনের কারণগুলি নিম্নলিখিত:

প্রোডাক্ট

এটি স্পষ্ট বা অদম্য বৈশিষ্ট্যের সেট যা সংস্থা টার্গেট মার্কেটে সরবরাহ করে, অর্থাৎ এটি তাদের দৈর্ঘ্য, দৈর্ঘ্য এবং গভীরতা অনুসারে ভোক্তাদের লক্ষ্য করে ভেরিয়েবলের মিশ্রণ হিসাবে উপস্থাপিত হয়। এর বৈশিষ্ট্যগুলি নিম্নরূপে বর্ণিত হয়েছে: প্যাকেজিং, ব্র্যান্ড, গুণমান, নকশা, পরিষেবাগুলি, বৈশিষ্ট্য এবং বিভিন্নতা, যা এক পণ্য এবং অন্যটির মধ্যে পার্থক্য তৈরি করে।

মূল্য

এটি এমন কোনও অর্থের পরিমাণ যা গ্রাহক কোনও পণ্য বা পরিষেবার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক, এটি একমাত্র পরিবর্তনশীল হিসাবে উপস্থাপিত হয় যা সংস্থার জন্য আয়ের উত্পন্ন করে, এর ভেরিয়েবলগুলি হ'ল: ব্যয়, প্রতিযোগিতা, দাম স্তর, চাহিদা, মূল্য নির্ধারণ এবং চক্র এই ভেরিয়েবল অনুযায়ী পণ্যটির জীবন শেষ পর্যন্ত কোনও পণ্যটির জন্য দেওয়া দামের শেষে কেবল গ্রাহক সিদ্ধান্ত নেবেন যে এটি কেনা উচিত।

স্কয়ার (বিতরণ)

বিতরণে সংস্থার সমস্ত ক্রিয়াকলাপ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা পণ্যটি গ্রাহকের জন্য ব্যবহারের জন্য উপলব্ধ করে। বিতরণের উদ্দেশ্য হ'ল মধ্যস্থতাকারী হিসাবে বিতরণ চ্যানেলগুলির মাধ্যমে বাজারের অনুপ্রবেশ যা পণ্যটি শেষ গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে দেয়। বিতরণ চ্যানেলটি তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষার উত্পাদনকারী এবং ভোক্তাদের মধ্যে যোগসূত্র, কভারেজ, ভাণ্ডার, অবস্থান, জায়, পরিবহন এবং সরবরাহ সরবরাহ অনুসারে, গ্যারান্টিযুক্ত যে বিতরণটি পণ্য বা পরিষেবা সঠিক স্থান এবং সময় সরবরাহ করে।

পদোন্নতি

এটি এমন একটি সরঞ্জাম বা কৌশলগুলির সেট যা বিপণনের নিয়ন্ত্রণযোগ্য পরিবর্তনশীলগুলির মধ্যে একটির নিশ্চিত করে যার উদ্দেশ্য পণ্যটির বৈশিষ্ট্য, সুবিধা এবং সুবিধাগুলি অবহিত করা, বোঝানো এবং মনে রাখা, প্রচারমূলক মিশ্রণ ব্যক্তিগত বিক্রয়, বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রচারের মাধ্যমে উপস্থাপিত হয়, জনসংযোগ এবং প্রচার, এই পরিবর্তনগুলি বেশিরভাগ সময় বিপণনের মূল কাজ কারণ তারা কেবল কোনও পণ্যের বৈশিষ্ট্য বর্ণনা করে না তবে দেওয়া পণ্যটির জন্য ভোক্তার প্রয়োজনীয়তা প্ররোচিত করার জন্য দায়ী।

উপসংহার

বিপণনের মিশ্রণ হ'ল বিপণন ব্যবস্থার মধ্যে 4P এর শ্রেণিবিন্যাস দ্বারা অন্তর্ভুক্ত বিপণনের পরিকল্পনার অবিরাম সংখ্যা বিকাশের জন্য কৌশলগত এবং গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, যা প্রযুক্তিগত অগ্রগতি অনুসারে ব্যবসায়ের জন্য নতুন দিগন্ত তৈরি করার অনুমতি পেয়েছে। সংস্থা এবং বিপণনকারীদের তাদের উদ্দেশ্য পূরণে সর্বোত্তম অনুসারে বাজার কৌশলটি ব্যবহারের চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত রয়েছে। সুতরাং, এটি ভুলে যাওয়া উচিত নয় যে বিপণনের মিশ্রণের মূল কাজটি হ'ল সংস্থার জন্য একটি লাভের বিনিময়ে কোনও পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ করে টার্গেট মার্কেটের চাহিদা এবং / বা ইচ্ছাগুলির সন্তুষ্টি অর্জন।